ПАРИЖ. После постпандемического бума начинающим дизайнерам, борющимся за внимание на переполненном рынке, приходится туго, считают обозреватели недавних выставок Tranoi, Premiere Classe и Woman в рамках Недели моды в Париже. Тем не менее, участники выставки проявили творческий подход, и им удалось открыть для себя множество новых брендов. Все чаще покупатели, особенно независимые, приходят на выставки в поисках брендов, которые позволят им выделиться среди крупных розничных продавцов.
Лиза Тейлор, владелица бутика Epitome в Эдинбурге, США. К., прокомментировал: “Многие крупные интернет-магазины диктуют условия на рынке, поэтому вы не захотите покупать бренды, которые они продают”. Хавьера Балсола (Javiera Balsola), покупатель концептуального магазина Vasquiat Room в Барселоне, Испания, сказала, что для выбора бренда необходимо, чтобы “у него был уникальный дизайн и замечательное качество, чтобы он был оригинальным, производился небольшими партиями, заботился об окружающей среде и чтобы у него были дифференцированные товары, очень дифференцированные”. “Крестной матерью” Транои в этом сезоне стала дизайнер по костюмам “Эмили в Париже” Мэрилин Фитусси, которая поставила перед собой задачу поддерживать начинающих дизайнеров благодаря своему влиянию на популярное шоу Netflix. “Успех этой серии позволил мне пролить свет на молодых дизайнеров”, — объяснила она WWD. “Я не сторонница минималистского стиля”, — сказала Фитусси. “Мой совет молодым дизайнерам — не подчиняться, это их отличительная черта, которая делает их привлекательными»… Они разрываются между созданием доступного и «коммерческого» продукта просто для того, чтобы выжить, и выражением своего истинного творческого потенциала”. Несмотря на стремление к новизне, покупатели проявляли осторожность. “Я немного сокращаю расходы по бюджетным соображениям”, — сказала Тейлор. «Цены выросли. ”Клиенты Тейлор возвращаются к более строгим силуэтам после периода повседневной одежды, — сказала она. “Бизнес еще не восстановился до уровня, существовавшего до пандемии”, — сказала Чиса Асахина, покупатель сети из 40 бутиков Armoire Caprice в Японии. “Иена стоит очень дешево, мы не можем тратить столько, сколько раньше”, — прокомментировала она, добавив, что предложение Premiere Classe больше соответствует ее потребностям, чем Tranoi, где бренды, как правило, имеют более высокие цены. По словам Бориса Провоста, генерального директора Tranoi, посещаемость выросла на 40% по сравнению с прошлым годом.
В этом сезоне Tranoi представила на своей исторической бирже 40 новых брендов, в общей сложности 170 дизайнеров представили свои работы. В то время как в последние сезоны Tranoi сосредоточился на кураторстве и продвижении новых дизайнерских талантов, он также привлекает к работе более известные бренды. “Нам нужны бренды, которые уже наладили дистрибуцию”, — пояснил он. “Это добавляет динамизма и привлекает покупателей”. Британский бренд очков Cutler and Gross вернулся после нескольких лет отсутствия. “Мы решили вернуться к производству модных очков”, — объяснила директор по стилю Мари Уилкинсон. “Мы привлекли несколько новых клиентов, а также тех, кому продавали раньше.
Это наше большое возвращение”. На выставке Premiere Classe было представлено 350 брендов, и число посетителей увеличилось на 15% по сравнению с прошлогодним октябрьским показом. Традиционно больше внимания уделялось аксессуарам, но в этом сезоне было представлено расширенное предложение готовой одежды, в котором приняли участие дизайнеры, в том числе Пьер-Франсуа Валетт из Valette Studio.
Он показал свою коллекцию унисекс на выставке men’s в июне и сказал, что это было правильное решение — показать ее во второй раз на выставке. “Представление коллекции унисекс на выставке men’s и повторный показ в конце сезона на крупной выставке вселяют уверенность в покупателей”, — сказал он. “Люди, у которых остался небольшой бюджет, размещали заказы”. Экологичность была ключевой заботой как брендов, так и покупателей, и она заложена в ДНК большинства современных брендов. “Наши клиенты становятся все более требовательными, например, к происхождению тканей”, — сказал Балсола.
Бренды, представляющие различные регионы, сосредоточились на переосмыслении мастерства предков для современной аудитории, сохраняя при этом изысканность. Это было призванием индонезийского инкубатора Pintu на выставке Premiere Classe. Выставка, представляющая четыре бренда, была основана основательницей Lakon Indonesia Тресией Маретой в партнерстве с посольством Франции в Индонезии с целью сохранения и популяризации традиционных ремесел с помощью межкультурных инициатив. “Мастерство во многих местах приходит в упадок”, — сказала Марета. “Мы можем создать новые возможности, если будем работать вместе.
Традиционное мастерство не обязательно должно быть этническим”. В Tranoi шоу-рум Canex, представленный африканскими дизайнерами, начал свой третий и последний сезон, и, по словам провоста, он был настолько успешным, что организаторы задумались о том, как продлить программу. Также была организована инициатива China Select, сотрудничество между Tranoi и Китайской ассоциацией моды (CFA), в рамках которой шесть дизайнеров продемонстрировали движение “Гордость Китая” и растущую популярность китайских дизайнеров на международном уровне. “Мы надеемся, что, участвуя в выставке Tranoi, мы сможем участвовать в коммерциализации китайских брендов”, — сказал председатель CFA Ян Цзянь.
От изысканных дизайнов, вдохновленных историческим наследием Ло Чжэна, до дизайна Siqi выпускника Esmod Чжана Сики. Бренд Z с его современным подходом и бренд аксессуаров Serendippo — инициатива, направленная на то, чтобы продемонстрировать широту креативности в современном Китае. “Я очень уверен в нашем потенциале на международном рынке”, — сказал Чжэн, который занимается производством готовой одежды с 1996 года. “Многие международные покупатели разместили заказы”. Также внося свой вклад в динамичную атмосферу Tranoi, дизайнеры аксессуаров из магистратуры IFM продемонстрировали свои выпускные коллекции на выступлении танцевальной труппы Compagnia iFunamboli в Париже.
Дизайнер и художница Селин Шен (Celine Shen) организовала танцевальное представление с участием людей и роботов, а также интерактивную художественную экскурсию по садам Тюильри на мероприятии, посвященном уличной одежде DRP, которое проходит в Тюильри. Организаторы Tranoi, Premiere Classe и Woman сообщили, что поток покупателей был оживленным: впервые после пандемии крупные ритейлеры прислали свои команды в полном составе, а также большое количество представителей как из Азии, так и из США. “Наши бренды увидели бутики в Японии, которых они не видели до пандемии,” сказал Антуан Флок, соучредитель и директор журнала «Мужчина и женщина». “Атмосфера стала намного ярче. ” На следующей выставке Woman, которая состоится в феврале, компания Floch представит около 30 брендов — по сравнению с 22 на прошлой выставке.
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ СТОИТ ПОСМОТРЕТЬ НА ПАРИЖСКИХ ВЫСТАВКАХ Прозрачные солнцезащитные очкикатегория: Показ очков на: Premiere Classистория: Случайная встреча уроженки Техаса Марго Хоган и музыканта и продюсера Марти Фредериксен, когда ее молодой бренд по производству очков был только на стадии создания прототипа, привела к тому, что ее фирменные солнцезащитные очки вскоре были замечены у барабанщика Poison Рикки Рокетта, для которого она даже разработала индивидуальный дизайн с парой своих барабанных палочек — гитарист Элис Купер, Райан Рокси и Синди Лаупер. Дизайн, созданный с использованием итальянского ацетата и поляризованных линз TAC, вдохновлен такими художницами, как Дженис Джоплин и Брижит Бардо.
Цена: от 300 до 425 долларов (розничная продажа) Компания Lakon Indonesiaкатегория: Показ на сайте: Premiere Classистория: Дизайнер-самоучка Тресия Марета имеет опыт работы в архитектуре и розничной торговле — ранее она руководила сетью универмагов Star. Пять лет назад она основала компанию Lakon Indonesia, целью которой является сохранение традиционных индонезийских ремесел, предоставляя новые возможности для бизнеса ремесленникам, помогая им обновлять свои силуэты для более широкой аудитории.
В ее коллекциях сочетаются такие техники, как батик, ручное ткачество и вышивка, для создания креативного современного гардероба, в том числе с использованием принтов. Цена: от 100 до 780 евро (розничная продажа) Компания Signe Particulier, основанная ранее в этом году коллективом из четырех парижских дизайнеров, ранее работавших с одним из крупнейших производителей бижутерии, представила линию смелых, но в то же время минималистичных современных украшений унисекс из переработанного чистого серебра.
Бренд уже представил Printemps на своих складах. Цены: от 45 до 490 евро (розничная продажа). LeclissкАтегория: Аксессуары на выставке: Premiere Classистория: Технический опыт промышленного дизайнера Фанни Серуар придает ее сумкам особый колорит. Она стремится использовать техники, которые обычно не используются в аксессуарах — например, плетение в ее дизайне выполнено одним из двух оставшихся поставщиков традиционных сидений для парижских бистро. Она сочетает это с использованием кожи, заимствованной из автомобилестроения, и деревянных форм для изготовления конструкций.
Дизайны Серуара были представлены на выставке Eyes on Talents, а также на выставке “Эмили в Париже. ”Цена: от 690 до 1300 евро (розничная продажа) PosseryCategory: Показ на сайте: TranoiStory: Используя французское слово “peau”, означающее «кожа», Possery стремится модернизировать кожаную одежду, предлагая легкие изделия самых разных цветов и фасонов, от обновленной укороченной куртки perfecto с гигантской застежкой-молнией до супермягких брюк палаццо. Бренд был создан парижским специалистом по коже Giorgio & Mario в начале 2023 года и в июне открыл собственный бутик в Верхнем Марэ.
Цены: от 449 до 1200 евро (розничная продажа). Категория: Аксессуары, представленные на сайте: TranoiStory: Самия Бен Абдалла, уроженка Туниса, участвовала в инициативе Canex для африканских брендов. Название бренда бывшего архитектора — это аббревиатура от “архитектор—ремесленник”, и она стремится сочетать средиземноморское влияние — она ссылается на римское, византийское, французское и берберское вдохновение — с ремесленными техниками.
Используя такие материалы, как натуральная кожа и плетеные пальмовые листья, она работает с женщинами и молодежью в своей родной стране над созданием своих дизайнов. Цена: 300 евро (средняя розничная цена).
