МИЛАН. В то время как бренды внутренней одежды пытаются найти свое место на многогранном рынке, легендарная итальянская компания Parah, производящая чулочно—носочные изделия и купальники, претерпевает полную реконструкцию под руководством нового владельца, который делает ставку на стиль жизни.
В июне прошлого года лондонская компания Blackwood Fashion Investment приобрела права интеллектуальной собственности Parah у ее предыдущего владельца Parahsol. Финансовые подробности сделки не разглашаются. “Как легендарный бренд, основанный в 50-х годах, Parah обладает большими возможностями, но его позиционирование было неясным”, — сказал Леонардо Кантагалли, управляющий директор Parah Group. “В основном это был бренд купальников, в то время как сегодня потребители хотят постоянного привнесения новизны.
Мы также стремимся укрепить позиции бренда в сегменте элитной одежды с премиальными ценами”. Первые шаги по возрождению 71-летней компании, которая в какой-то мере утратила былую привлекательность, включают в себя разработку ассортимента продукции, основанного на подходе, ориентированном на стиль жизни, и дистрибуцию. Недавно бренд представил свой первый флагманский продукт в Милане, представив новую концепцию магазина, основанную на натуральных материалах, таких как камень и дерево, и природном декоре, включая пуфы в форме камня в натуральную величину.
Помещение, расположенное на Корсо Комо, 11, напротив знаменитого торгового центра Corso Como, 10, занимает площадь в 753 квадратных фута и представляет новое предложение, которое включает в себя спортивную одежду, одежду для отдыха и трикотаж, а также основные категории купальников и нижнего белья. Концепция Милана также будет использована во втором торговом центре Parah в Риме, открытие которого запланировано на Виа Фраттина к концу года.
В 2026 году в Париже откроется третье подразделение, работающее напрямую. Новые магазины отражают рыночную стратегию бренда. Пересматривая приоритеты дистрибуции, новый владелец закрыл существующие флагманы бренда в Италии и разорвал связи с более мелкими магазинами, в основном мультибрендовыми магазинами нижнего белья, разбросанными по городам первого и второго эшелонов Италии. Будущая бизнес-модель будет опираться на прямую розничную торговлю, франчайзинговые магазины для расширения присутствия и выгодные оптовые партнерства.
Кантагалли сказал, что Италия и Франция, которые исторически были важными рынками, представляют собой первые цели. В дополнение к открытию флагманских магазинов, руководство планирует открыть около 13 франчайзинговых магазинов в Италии в течение следующих 24 месяцев. Модель оптовой торговли Parah будет основываться на широкомасштабных связях с магазинами премиум-класса. Итальянские магазины Rinascente, Galeries Lafayettes в Париже и El Corte Ingles в Испании, среди прочих, уже заключили соглашения с брендом об открытии корнеров.
По словам Кантагалли, новый ассортимент товаров повысит привлекательность бренда в этих торговых центрах. Используя сеть высококлассных поставщиков, в число которых входит итальянская компания Eurojersey по производству купальников, Parah стремится укрепить свою репутацию как высококлассного бренда. “Мы стараемся разрабатывать наши продукты с учетом эволюции”, — сказал Габриэле Ботто, старший исполнительный менеджер Parah Group.
Он рассказал, что весной 2025 года бренд также представит небольшую мужскую капсулу, а в 2026 году ожидается более широкий выпуск линейки. После консолидации итальянского и французского рынков Кантагалли планирует расширить присутствие бренда за рубежом, начиная с 2026 года, в регионе, который он назвал Большой Азией, включая Китай, Юго-Восточную Азию, Индию и Ближний Восток. “Я полагаю, что в пятилетней перспективе на долю Большой Азии будет приходиться 70% бизнеса Parah.
Просто посмотрите на ВВП этих стран в сравнении с западным миром, их ВВП растет быстрее”, — сказал Кантагалли. “Прежний Parah был ориентирован на Италию, в то время как у меня международный опыт и подход”, — добавил исполнительный директор. Бизнес-план Кантагалли для компании заключается в достижении объема продаж в 40 миллионов евро за пять лет, в том числе благодаря новой платформе электронной коммерции и увеличению инвестиций, направленных на цифровой маркетинг.