С новым ароматом Stetson становится моложе и шире. Аромат, получивший название Stetson Legend, включает в себя ноты кедра, ветивера и дикого пустынного шалфея. Он продается по цене 39,99 долларов и дебютирует во вторник на Amazon, Meijer, Stetson. Com и веб-сайт лицензиата Scent Beauty. О запуске рекламной кампании объявляет посол бренда Люк Граймс. Впервые он присоединился к бренду в прошлом году. “Учитывая мое резюме и то, что я сделал, Stetson просто обрел смысл, и я почувствовал, что нахожусь на правильном пути”, — сказал Граймс, добавив, что его отец также пользовался ароматами Stetson. “Это бренд для людей, он никого не обесценивает, он достижим, и это круто без всякого высокомерия”. По словам Стива Мормориса, основателя и главного исполнительного директора Scent Beauty, лицензиата парфюмерного бренда, запуск происходит в период расцвета парфюмерного бизнеса. “Благодаря перезапуску Stetson с новой упаковкой, новым уровням аутентичности и кампании с Люком Граймсом мы наблюдаем значительный рост продаж во всех точках продаж”, — сказал Морморис. “Мы увеличили продажи на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. Сейчас Stetson Cologne — седьмой бренд [парфюмерии] на массовом рынке, и он пользуется большим успехом”. Компания Mormoris не прокомментировала данные о продажах, хотя отраслевые источники считают, что розничные продажи Stetson Legend могут составить от 5 до 10 миллионов долларов в течение первого года.
Создание Legend началось с сбора данных и тестирования потребителей. “Мы занимаемся сбором данных, мы проводим тестирование. Мы разрабатываем ароматы, понимая, какие ноты подходят той или иной аудитории, а затем тестируем их”, — сказал Морморис. “Spirit становится популярным среди 20-30-летних». Традиционно потребители бренда ориентируются на пожилых людей.
Компания Mormoris стремится изменить это. “Stetson Original — это оплот американской культуры, ориентированный на мужчин старше 50 лет. На самом деле это клиенты Walmart. Stetson имеет большое значение для американских потребителей, и дети и внуки людей, пользующихся Stetson, ищут аромат этого бренда. С точки зрения обоняния, такого аромата просто не было”, — сказал он. Как сообщалось, продажи парфюмерии в долларах выросли в первой половине 2023 года, хотя, по данным Circana, продажи в штуках снизились. “Потребитель в США Люди не ассоциируют место, где они совершают покупки, с роскошью бренда, который они покупают”, — сказал Морморис. “Массовый рынок еще никогда не был таким сильным. Мы видим большой потенциал в специализированной розничной торговле и наблюдаем высокий трафик”. Генеральный директор Stetson Роберт Дандон добавил в своем заявлении: “Stetson Original уже более 40 лет устанавливает стандарты качества.
Создавая Stetson Legend, мы увидели возможность развить это наследие, предложив новый аромат для следующего поколения потребителей, которых привлекает дух Запада. Legend — это современное, утонченное дополнение к классике, которое одинаково подходит как для городских пейзажей, так и для широких открытых пространств”
