Лорен Перес — последний влиятельный человек, который вступил в мир красоты. Перес, дизайнер и креативный директор таких компаний, как Alo Yoga и Good American, а также сама по себе влиятельный человек, представляет свою первую работу в сфере красоты. Бренд под названием Anablue в среду представил на своем веб-сайте масло для волос перед мытьем, очищающее средство для кожи головы и сыворотку для волос.
Их цена варьируется от 25 до 42 долларов. Перес черпала вдохновение в своем собственном марокканском наследии, рассказала она WWD. “Когда я была ребенком и росла в марокканском доме, мои родители были иммигрантами, приехавшими в Штаты, и они хотели, чтобы я сохранила свою культуру и то, откуда я родом”, — сказала она. “У моего отца до сих пор много связей с Марокко, а у одного друга есть ферма в Марокко, которая до сих пор присылает нам масла.
У нас было много арганового масла и масла опунции, и я экспериментировала с ними у себя дома”. После того, как она приготовила продукты на своей кухне, в том числе лечебное масло — главный продукт бренда, она начала предлагать образцы своим друзьям. Создание Anablue — это всего лишь формализованная версия этого домашнего идеала, поскольку это связано с ее бизнес-планом. “Сначала мы собираемся запустить сервис [direct-to-consumer], потому что я хочу создать ядро семейства Anablue”, — сказала она. “В конечном итоге, когда мы создадим это сообщество, я бы с удовольствием приступила к работе по принципу «кирпичик за кирпичиком».
Я бы с удовольствием побывала в европейских и марокканских магазинах, а также смогла бы увидеть нашу продукцию в спа-салонах”. Марокканское аргановое масло — главный ингредиент каждого продукта. В лечебном масле оно сочетается с маслом семян опунции, маслом дамасской розы и маслом герани, в средстве для очищения кожи головы оно сочетается с гималайской розовой солью. “Все три этих продукта прекрасно работают сами по себе, поэтому, несмотря на то, что они создают гармоничную рутину вместе, по отдельности они работают так же хорошо”, — говорит Перес, который использует всю систему еженедельно.
Ее цель — сделать профилактический уход за волосами таким же распространенным, как и за кожей. “Это очень простая в обслуживании процедура, которую я представляю отрасли, и в ней не так уж много всего интересного. Если бы вы делали это раз в неделю, вы бы увидели результаты», — сказала она. “Индустрия ухода за кожей проделала огромную маркетинговую работу, а средства по уходу за волосами только что выпустили в продажу средства, которые восстанавливают поврежденные волосы.
Но если у вас есть программа, которая в первую очередь поддерживает здоровье волос, то это дешевле”. Маркетинг продуктов последует этому примеру. “Это очень органичный маркетинг, посвященный только вашим волосам и различным текстурам”, — сказала она. “В нем много видеороликов и практических рекомендаций. Я хочу, чтобы люди понимали пошаговую инструкцию и образование, стоящее за ней.
Это обучение наших клиентов”. Перес не стал комментировать объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, за первый год существования бренд достигнет 5 миллионов долларов.
