ЛОНДОН. Мир жаждет K-pop. Их растущее культурное влияние оказывает ощутимое влияние на индустрию моды. По данным Launchmetrics, во время июньской Недели мужской моды в Париже азиатские звезды помогли увеличить показатель воздействия мероприятия на СМИ (MIV) на 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достичь 163,3 миллиона долларов.
Аналогичным образом, во время Недели моды в Милане весной 2023 года южнокорейский бойз-бэнд Enhypen привлек внимание СМИ на сумму 7 миллионов долларов. Люксовые бренды обратили на это внимание, привлекая знаменитостей для представления своих брендов. Возьмем в качестве примера женскую группу Blackpink. Дженни, известная своим вокалом, является послом бренда Chanel с 2017 года, Лиза, главная танцовщица группы, является послом Bulgari с 2020 года и лицом Celine с 2021 года, Роуз, ведущая вокалистка Blackpink, получила свое первое звание посла бренда в 2020 году в качестве ведущей танцовщицы группы. лицо бренда Saint Laurent и была названа послом Tiffany &Co.
На следующий год, а именно в 2021 году, Джису, руководитель команды Blackpink, была названа глобальным послом Dior. Но хотя музыкантов K-pop могут поддерживать модные конгломераты, они также используют свою звездную силу, чтобы продвигать молодых дизайнеров, включая Люсилу Сафди, Shushu/Tong и Fanci Club.
Здесь мы рассмотрим более мелкие бренды, которые пользуются популярностью у поклонников Кей-поп музыки. Выпускница Central Saint Martins Люсила Сафди, которая только что запустила свой бренд в январе 2023 года, выпустила свою первую коллекцию под названием “Lick the Star”, которая уже была замечена в клипе женской K-pop группы NewJeans “Super Shy” на песню «Super Shy».
Бренд Safdie, который подчеркивает женственность с помощью оборок и ультракоротких шорт, задел за живое на фоне возрождения образов начала 2000-х и инди-стиля. Сэфди, которая готовится к выпуску своей новой коллекции под названием “Девочки не плачут”, сказала, что ее особенно вдохновили “девочки-подростки, которые тусуются в торговом центре после школы”. Представленные звездами Blackpink Джису и Лизой, а также Чэвоном и Хон Ынчэ из Le SSerafim, Fanci Club завоевали популярность среди молодых женщин благодаря своим невероятно женственным фасонам с оборками, а их платья из прозрачной сетки стали любимцами публики.
Вьетнамский бренд, который также предлагает свои сексуальные модели в размерах, сшитых по индивидуальному заказу, разработал для Лизы корсеты из золота и серебра с металлическим отливом во время мирового турне Blackpink. Бренд Joe Gush, который носит группа BTS «V», предлагает одежду унисекс, вдохновленную музыкальными субкультурами, в частности рок-н-роллом. Дань уважения этому жанру представлена в классических и абстрактных формах, в том числе в свитерах крупной вязки и графических футболках с изображениями очаровательных котят и надписью “My cat is a rockstar”.
Бренд Shushu/Tong, основанный шанхайским дизайнерским дуэтом Liushu Lei и Yutong Jiang, исследует, как традиционно женственная одежда (например, бантики, детали из кристаллов, оборки) может быть переосмыслена как символ силы. Изящные детали, которые можно увидеть на таких звездах, как Twice и Ningning от Aespa, компенсируются утрированными силуэтами детских сорочек и матросскими воротничками, напоминающими о kinderwhore 90-х.
Южнокорейский лейбл 2000 Archive, основанный выпускниками Saint Martins Дэун Хонгом и Юн Ин, был представлен участниками Le SSerafim, Aespa, Twice, (G)I-dle и NewJeans. Для бренда характерно сочетание архетипической женственности с мужественностью, например, укороченные детские футболки с камуфляжным принтом и футбольные майки со звездами и изображениями ультрамилых щенков.
Их новейшая коллекция является продолжением этого, переосмысливая спортивный стиль с колоритной графикой. Лейбл Aniye Records, специализирующийся на блеске и гламурности в стиле рок-звезд, вполне логично, что лейбл Aniye Records станет фаворитом звезд K-pop.
Начиная с Minnie из (G)I-dle, Ningning из Aespa и заканчивая Rose и Lisa из Blackpink, итальянский лейбл является любимым и менее известным лейблом звезд K-pop. Для своей новой коллекции, показанной на Неделе моды в Милане, бренд переработал стиль одежды в стиле милитари, чтобы отразить свой фирменный стиль романтики и рокера. Корейский бренд Sur8ery специализируется на джинсовой ткани во всех ее проявлениях — потертых, с потертостями, с заплатками, отбеленных — это фирменное блюдо корейского бренда Sur8ery.
Возьмем, к примеру, пару легких джинсов, которые можно увидеть на показе BTS’V’, с закрученными деталями на коленях. Мрачная технологичная одежда обретает форму в рамках бренда? Synctx. Классические силуэты, дополненные карманами и рюшами, были представлены на показах NewJeans, а участница Aespa Нингнинг была замечена в мини-платье на бретелях и асимметричных гетрах от бренда.
