Мода находит свое наиболее яркое выражение на задворках общества, где процветают различные субкультуры. От так называемой квир-клубной культуры до движения за технологический шик — субкультуры не просто влияют на популярную моду, они переосмысливают ее. В эпоху, когда мейнстрим уходит в прошлое, уникальные ценности и эстетика андеграундных сцен приобретают все большее значение.
Отмечая этот сдвиг, такие компании, как Tomorrow London и digital partner Diana Corp. Мы возглавляем процесс интеграции этих ярких субкультур в повествование о роскошной моде, обеспечивая глубокую, аутентичную связь с разнообразной аудиторией. Опираясь на такие динамичные течения, как квир-клубная культура, эстетика панка, мода DIY и Disney, эти субкультуры предлагают богатую палитру влияний. Они воплощают в себе особый набор ценностей, ритуалов и стилей. Эти группы бросают вызов общепринятым нормам моды и воплощают философию бунтарства и самовыражения. Такие пространства служат не только инкубаторами тенденций, но и отражением индивидуальности и культурной преемственности, находя глубокий отклик у новаторов и первых приверженцев.
Благодаря дальновидному подходу, Tomorrow London изобретательно ориентируется на субкультуры посредством стратегического партнерства с брендами и инициатив. Чарльз Джеффри ЛАВЕРБОЙ, например, черпает вдохновение в культуре квир-клубов, уделяя особое внимание инклюзивности и сопротивлению.
Бренд прекрасно продемонстрировал это на выставке “The Lore of Loverboy”, которая стала ярким выражением субкультурного мастерства. Аналогичным образом, сочетание науки и искусства в коллекции Coperni на диснеевскую тематику иллюстрирует, как субкультуры могут выходить за рамки традиционной моды, предлагая новые сюжеты.
Являясь первопроходцем в области цифровой трансформации, Diana Corp. Специализируется на создании уникальных цифровых продуктов, адаптированных к особенностям каждой субкультуры, что позволяет расширить цифровое присутствие таких брендов, как Charles Jeffrey LOVERBOY и Coperni.
Интерпретируя основные ценности и стиль этих брендов, Diana способствует созданию уникальной, захватывающей онлайн-среды, которая находит отклик у целевых субкультурных групп. Например, цифровая презентация сумки Mickey Mouse Swipe от Coperni после показа в Париже демонстрирует способность Diana сочетать культовые культурные символы с современной модой в бесшовном цифровом формате, что соответствует стремлениям современных потребителей к мгновенному удовлетворению.
Сотрудничество между Tomorrow London и Diana Corp. Подчеркивает общую картину, в которой бренды роскоши и моды все больше осознают ценность интеграции субкультурных элементов в свои стратегии. Этот синтез не только повышает культурную значимость брендов, но и укрепляет их аутентичность и цифровые инновации. Заглядывая в будущее, можно сказать, что меняющийся ландшафт субкультур обещает держать руку на пульсе моды и привносить в нее новые энергии и перспективы.
Для брендов, стремящихся сохранить и приумножить свое влияние, оставаться в курсе этих тенденций не только полезно, но и крайне важно. Поскольку субкультуры продолжают определять пути развития моды, их интеграция в повествования о брендах и цифровые стратегии позволит по-новому взглянуть на то, что значит быть брендом класса люкс в культурно разнообразном и цифровом мире.
Diana Corp. Мы собрали обширный анализ разнообразия и влияния субкультур на моду в специальном эксклюзивном отчете (скачать его можно ЗДЕСЬ). Студия Fairchild: Что послужило толчком к созданию этого проекта? Альберто Арколин (Alberto Arcolin): В Diana Corp. мы выступаем в качестве партнеров, сопровождающих клиентов во всестороннем цифровом путешествии, ориентируясь на динамику рынка, ориентируясь на новаторский подход, основанный на опыте и всесторонней поддержке бренда.
В этом отчете дается краткое описание нашего подхода и структурированной модели работы, изучения, мониторинга и расшифровки рыночных тенденций и стратегий брендинга, прежде всего, для авангардных и нишевых брендов. Такое внимание придает дополнительную ценность предлагаемым нами услугам, отличая Diana от наших конкурентов благодаря новому типу повествования, которое точно определяет, кто мы такие и чем занимаемся.
Это важно для узнаваемости бренда, важно для повышения репутации нашего бренда, а также для создания дополнительной ценности как для Diana, так и для Celeste Commerce Hub в рамках этого пути. Студия Fairchild: Как бы вы описали общее ценностное предложение, связанное с использованием этого подхода, и чем он отличается от других видов маркетинга? А. А. : Мы считаем, что глубокое изучение “субкультур” не только как мимолетных тенденций, но и причин их появления, тех, кто их создал, и ценностей, определяющих их, позволяет нам разрабатывать выигрышные стратегии, охватывающие маркетинг, продукты, электронную коммерцию и управление розничной торговлей.
В конечном счете, они развивают творческий потенциал человека. Нынешняя клиентура с высокими связями нуждается в “клиентоориентированном” подходе для создания подлинных связей с брендом, гуманизации их личного опыта. Поиск нового подхода к привязке пользователей к бренду, к продукту требует глубокого изучения пользовательской среды, активизации точек соприкосновения, задействования их основных чувств и ценностей. Студия Fairchild: Как, по-вашему, эта модель будет развиваться с течением времени? А. А.: Модель Дианы основана на развитии партнерских отношений, отражающих отношения между брендами и их клиентурой. Понимание разнообразия пользователей часто является неизведанной территорией для брендов, требующей перехода от однозначной коммуникации к многочастотной, которая постоянно и всесторонне восстанавливает связь с целевыми аудиториями, привлекает их и подтверждает ценности, доказывая свою ценность.
Выход за рамки продукта, создание опыта и чувства сопричастности: подход, основанный на нематериальных ценностях, необходим для того, чтобы привязать бренды к пользователям, что является настоящим преимуществом при формировании идентичности бренда и выделении его на рынке.
