Тина Крейг считает, что у ухода за кожей большое будущее. “Мы верим, что будущее в уходе за кожей — это цвет”, — сказала она о последнем продукте своего бренда U Beauty, тонированной версии Super Hydrator, которая выходит в среду в 11 оттенках. “По мере развития технологий основное внимание будет уделяться вашей коже, потому что мы тратим на это так много времени и усилий”. Увлажняющий крем Super Tinted продается по цене 108 долларов и впервые появится на веб-сайте бренда в дополнение к Violet Grey, Bluemercury, Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Revolve, Bergdorf Goodman, Bloomingdale’s и Cos Bar, среди прочих. Этот запуск стал продолжением нескольких первых выступлений U Beauty на рынке косметики, которые включали в себя тонирующие средства для губ — Lip Plasma Compound.
Крейг сказал, что новый запуск был просто реакцией на потребительский спрос. “Я бы сказала, что это был один из самых сложных вопросов, когда люди спрашивали меня о чем-либо. Люди спрашивали меня, собираюсь ли я подкрасить Super Hydrator”, — сказала она. “Я не чувствую необходимости постоянно добавлять новые категории, если только это не что-то настолько новое и новаторское, как биоактивное средство «Барьер».
Мы не собираемся уничтожать наш любимый увлажняющий крем, предлагая 500 различных кремов, так что что может быть лучше, чем позволить людям использовать их любимый увлажняющий крем с оттенком?” Крейг предупредила, что она по-прежнему рассматривает U Beauty как бренд по уходу за кожей, а не как двухсторонний бренд красоты. “Я не собираюсь заниматься косметикой”, — сказала она. “Будущее ухода за кожей — это цвет. Это просто продолжение нашего бренда по уходу за кожей”. Использование продуктов, полюбившихся поклонникам, также является одним из принципов стратегии бренда на будущее. “Мы просто хотим углубиться в изучение любимых, проверенных временем продуктов U Beauty”, — сказал Крейг.
По оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж продукта за первый год его появления на рынке достигнет 3 миллионов долларов. На запуск, который занял более двух лет, повлияли отзывы потребителей и сотрудников компании. “Мы любим принимать решения, руководствуясь тем, что, по мнению нашей команды, принесло успех”, — сказала Кейт Клобе Вассерштейн, директор по брендам U Beauty. “Визажисты постоянно говорили, какой это замечательный праймер. Вместо того, чтобы рассматривать его в отдельной подкатегории, мы посмотрели, как люди используют продукт, и основывались на нем”. Ожидается, что увлажняющий крем Super Tinted найдет отклик как у существующих, так и у новых покупателей. “Он предназначен для тех, кто хочет облегчить утреннюю рутину и, возможно, хотел попробовать этот бренд, но остался верен своему тонированному увлажняющему крему”, — сказал Крейг. — Но в то же время это для самых преданных клиентов”. Дальновидная позиция бренда также вдохновила на создание рекламной кампании, в основу которой легли работы Дэвида Симса и Крейга Макдина, а также фильм 1997 года “Гаттака”. “Мы всегда стараемся совместить эти два эстетических направления в нашем творчестве, одно из которых — возвышенный минимализм, а другое — дань нашим технологиям и клиническим разработкам”, — сказал Вассерштейн. “Мы хотели сосредоточиться на этом интеллектуальном футуризме, потому что будущее ухода за кожей — в цвете, это было нашей внутренней мантрой на протяжении многих месяцев”.
