Считайте, что Rhone стал последним брендом, который вышел на конкурентоспособный рынок женской спортивной одежды. Спустя всего три года после того, как он впервые выпустил специальную капсулу, посвященную Месяцу женской истории, бренд представляет коллекцию спортивной одежды и аксессуаров для образа жизни на лето 2024 года. Бренд Rhone дебютирует на показе женской коллекции Collective в Чикаго в эти выходные, а в розничную продажу поступит в мае следующего года.
Это не капсульная и не лимитированная коллекция, а полноценная экспансия в мир женской одежды, говорится в сообщении компании. Стартовая коллекция будет включать в себя 14 стилей, которые уже представлены в других категориях. Нейт Чекеттс, главный исполнительный директор и соучредитель Rhone, сказал, что женская капсула, выпущенная в феврале 2020 года, была распродана, что побудило компанию начать поиск более агрессивных решений в этой категории. Но из-за пандемии эти разговоры отошли на второй план, поскольку Rhone сосредоточилась на своей основной мужской одежде, которая варьируется от одежды для активного отдыха до коллекций для поездок на работу. “Те первые месяцы были ужасающими, поэтому мы сосредоточились на нашем основном бизнесе и добились действительно хороших результатов”, — сказал Чекеттс. “И мы взяли паузу в женском бизнесе”. Но сейчас самое подходящее время вернуться к этой идее, считает он, отчасти благодаря приходу Келли Купер, директора по продуктам, которая присоединилась к Rhone в мае 2022 года после работы в Qor, Athleta и J. Jill Group. “Келли просто великолепна”, — сказал Чекеттс. “Ее подход к созданию продукта, начиная с ткани, не имеет себе равных. ”С того момента, как Купер пришла в компанию, она подталкивала команду к созданию женской одежды, но Чекеттс хотел подождать, пока не поверит, что Рон довел продукт до совершенства. “Это высококонкурентный бизнес”, — признал он, добавив, что команда разработчиков сосредоточится на том, чтобы предлагать меньшее количество более качественных товаров.
В него войдет студийная коллекция, разработанная для тренировок с низкой нагрузкой и состоящая из мягких и легких технических тканей, в том числе удлиненный топ-бюстгальтер за 68 долларов, майка за 64 доллара, однотонные шорты-байки за 68 и 78 долларов за принты, леггинсы длиной 7/8 дюйма за 108 или 118 долларов за печатная версия и расклешенные леггинсы за 118 долларов. Коллекция Course to Court, предназначенная для любителей пиклбола, тенниса и гольфа, включает в себя поло без рукавов за 88 долларов, поло с коротким рукавом за 98 долларов., модель на молнии без рукавов стоит 78 долларов, шорты — 88 долларов, спортивное платье — 118 долларов и платье с застежкой на молнию в четверть оборота — 108 долларов.
В коллекции Lifestyle представлены основные многослойные модели, призванные дополнить линии Studio и Course to Court, в том числе толстовка с капюшоном на молнии за 118 долларов, пуловер за 118 долларов и жилет за 128 долларов. Ткани подобраны так же, как и в мужской одежде, и на каждом изделии также присутствует логотип Rhone stitch, а на внутренней стороне напечатаны вдохновляющие слова: «Я сильный», «Я сияющий» или «Я — это все».
Купер сказал, что, разрабатывая продукт, Рон представил его фокус-группам и выяснил, что женщины хотели бы, чтобы в мужской одежде были такие же ткани и атрибуты, как, например, противоударные ткани и внутренние накладные карманы. Несмотря на то, что Rhone присоединяется к таким новинкам, как Greatness Wins и Vuori, наряду с гигантами Nike, Adidas, Under Armour и другими спортивными брендами на конкурентной арене спортивной одежды, компания считает, что может занять успешную нишу.
Бен Чекеттс, соучредитель и брат Нейта Чекеттса, отметил, что 30% нынешних покупателей Rhone — женщины, а также 70% сотрудников, поэтому компания получила множество рекомендаций о том, что должно быть представлено в женской коллекции. Купер сказала, что в следующем году в июле будет добавлено больше модных вещей, за которыми последует одежда для прогулок в сентябре и уютные осенние наряды в октябре. “Мы хотим запечатлеть всю ее жизнь”, — сказала она.
Нейт Чекеттс сказал, что, хотя в коллекцию войдут предметы для занятий спортом и поездок на работу — по аналогии с тем, что предлагается в мужской коллекции, — все они будут ориентированы на производительность. “Все наши проекты имеют опыт работы в active, в остальном мы просто еще один бренд одежды, и женская одежда будет такой же”. Женская одежда будет продаваться в 16 магазинах Rhone, а также на сайте электронной коммерции, и она также будет предлагаться “нескольким избранным оптовым клиентам”, — сказал он. Бренд не стал бы оценивать, насколько крупными в конечном итоге могут стать женские модели Rhone, но Бен Чекеттс сказал: “Наша цель — создать их так, чтобы они стали идеальным дополнением к нашей мужской линейке”. Но не ожидается, что они будут доминировать в компании — по крайней мере, не сразу.
Нейт Чекеттс (Nate Checketts) сказал: “Мы видели, как бренды сбивались с пути [когда запускали женские бренды], но наше намерение состоит в том, чтобы улучшить как мужские, так и женские бренды”., Многолетняя приверженность Рона охране психического здоровья также будет занимать центральное место в женской одежде и во всей компании. “Мы уделяем особое внимание психическому здоровью и созданию красивых продуктов”, — сказал Нейт Чекеттс. “Келли представила отличную линейку, поскольку мы продолжаем работать над созданием бренда, ориентированного на долгосрочные обязательства”. Компания Rhone, основанная в 2014 году, в 2017 году получила инвестиции от L Catterton, партнерства Catterton Partners, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и Groupe Arnault. В то время как ее конкурент Vuori, по слухам, готовит первичное публичное размещение акций, Нейт Чекеттс сказал, что на данный момент это не входит в планы Rhone. “Это не то, на что мы рассчитываем в краткосрочной и среднесрочной перспективе”, — сказал он.
Вместо этого команда сосредоточена на ведении “очень сильного независимого бизнеса”.
