Продолжающееся партнерство Loewe с On стало своего рода примером того, как два популярных бренда могут максимально привлечь внимание друг друга. Теперь дуэт выпускает совершенно новые кроссовки. В рамках четвертой капсулы brands, принадлежащей LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton и швейцарской спортивной компании, компания представляет Cloudtilt. Являясь частью серии On Cloud (и общей философии дизайна), новые кроссовки silhouette являются частью продукта бренда, ориентированного на стиль жизни и предназначенного для повседневной носки. Cloudtilt — это первая обувь из серии On’s lifestyle, в которой реализована технология CloudTec Phase, использующая компьютерную технологию межподошвы для обеспечения амортизации с меньшим количеством компонентов.
Бренд также использовал свое программное обеспечение для анализа методом конечных элементов, которое моделирует, каким образом при ходьбе возникают нагрузки на части ног и ступни. Кроссовки имеют вязаный верх из 99% переработанного полиэстера, шнурки On’s speed и подошву из вспененного материала EVA, которая сводит к минимуму использование резины, а также упаковку, изготовленную из 100% переработанных промышленных материалов.
Модель Cloudtilt, представленная как в мужском, так и в женском размерах, поступит в продажу двумя партиями, первая из которых появится в четверг (предварительная продажа на сайте Loewe состоится в среду), в черном, лимонно-зеленом, хаки и синем цветах. В январе состоится вторая распродажа с серией более насыщенных оттенков (песочный, шиповниковый, сланцево-серый и свекольно-красный).
Цена каждой пары составляет 490 долларов. Оба бренда привлекли Тибо Греве для съемок новой капсульной кампании, на которой спортсмены из всех слоев общества изображены в облачном костюме, подчеркивающем акцент силуэта на движении. В актерский состав вошли чемпион мира и золотой призер Олимпийских игр по велоспорту Лю Хонг, гимнастка Енхон Ху, танцоры Рой Канеза и Гортензия де Громар, BMX-гонщица Синди Дос Рейс, инструктор animal flow Стефан Крейнич и первая в истории Эмиратов женщина-автогонщица Амна Аль-Кубайси. И Loewe, и On преуспели в этом непростом году.
Во втором квартале швейцарский спортивный бренд стал одним из немногих обувных брендов, показавших положительные результаты в Северной Америке, сообщив о росте продаж в регионе на 66,8% за этот квартал. Недавно бренд также заявил, что намерен удвоить прогнозируемые на 2023 год чистые продажи к 2026 году.
Loewe, тем временем, возглавил рейтинг Lyst за второй квартал 2023 года, став “самым популярным брендом в мире” с 19-процентным ростом поисковых запросов за этот период.
