Когда почти 10 лет назад компания Lake только начинала свою деятельность, ее соучредители Энн Рид Латтимор и Кассандра Кэннон хотели создать классическую пижаму, которую было бы легко носить. Теперь, когда потребители продолжают искать комфорт в моде, Lake расширяет ассортимент одежды на каждый день, предлагая роскошные хлопчатобумажные уютные свитера. Создавая свитера, бренд стремится придать своим покупателям ту же легкость, что и в классической одежде для отдыха, превратив их в универсальный слой, обеспечивающий комфорт в течение всего дня, особенно в холодные месяцы.
По словам соучредителей Lake, свитера изготовлены из тончайшей плюшевой хлопчатобумажной пряжи, что обеспечивает ощущение шелковистости при каждом ношении. Бренд уже добился успеха благодаря расширению ассортимента одежды, включая дневные платья и кафтаны, которые были представлены в весенне-летнем сезоне, и планирует выпускать свитера ежегодно.
Здесь главный исполнительный директор Lake Pajamas Рид Латтимор рассказывает WWD об эволюции категории cozy, постоянном росте Lake и роскоши комфорта. WWD: Поскольку вы готовитесь к запуску новой категории свитеров, не могли бы вы рассказать нам о том, как развивалась категория cozy с тех пор, как вы впервые вышли на рынок? Энн Рид Латтимор (Anne Read Lattimore): «Мы основали Lake почти 10 лет назад, потому что не могли найти классические пижамы, которые были бы хорошо сочетаемы и удобны в носке.
Будучи молодыми мамами, мы проводили много времени дома (ха, по крайней мере, так нам казалось до 2020 года). Мы наслаждались простыми, самыми лучшими моментами жизни в кругу семьи, а теперь сидим в старых, поношенных спортивных штанах. Честно говоря, нам просто хотелось чего-то лучшего, поэтому мы сделали это сами. Оглядываясь назад, мы понимаем, что это было пророчеством, потому что мы видели, как на рынке появлялась одежда для отдыха. Очевидно, что масштабы этой одежды изменились, но для нас многое осталось прежним. Мы по-прежнему стремимся использовать самые мягкие ткани, какие только можем найти, и создавать неподвластные времени силуэты, в которых вы всегда будете чувствовать себя хорошо.
WWD: Как за последние несколько лет изменился подход людей к выбору уютной одежды с точки зрения потребительского поведения? Как, по-вашему, это будет продолжаться? А. Р. Л.: В одежде для сна есть много нюансов, и потребители становятся все более осведомленными в этом вопросе. В Lake хорошо разбираются в предпочтениях во время сна — любители теплых и холодных вещей выбирают разные силуэты и ткани, и предпочтения могут меняться от сезона к сезону.
Мы предлагаем изделия в цветах и принтах, отражающих индивидуальный стиль человека, которые позволяют потребителям составить настоящий гардероб для сна. Трудно переоценить важность качественного сна для нашего организма, поэтому в последние несколько лет все большее значение приобретает и оздоровительный аспект.
Почему бы не уделить такое же внимание и заботу тому, что вы носите в течение дня, тому, что вы надеваете во время восстановления сил? Благодаря свитерам мы поняли, что люди ценят комфортные образы, предназначенные для выхода из дома. Как только люди “поняли”, насколько комфортной является одежда для отдыха и сна, у них появились схожие ожидания в отношении своей одежды.
Комфорт и стиль, безусловно, могут сосуществовать. WWD: По вашим собственным словам, кто является потребителем озера? А. Р. Л.: Прежде всего, наш потребитель умен. Конечно, у нас есть много данных, подтверждающих это, но в конечном счете это говорит о том, что она делает это намеренно. Она не собирается покупать вещи, которые не служат ей или ее семье — будь то в плане удобства, личного стиля, качества, практичности и так далее.
WWD: Почему свитера являются естественным продолжением бренда? А. Р. Л. : Из года в год я регулярно возвращаюсь к классическим силуэтам и стилям, поэтому, когда я добавляю что-то новое в свой гардероб, я всегда тщательно подбираю подход. То же самое касается и расширения ассортимента нашей продукции — нам никогда не нужны вещи, которые нам не хочется носить, или что-то слишком дорогое, в чем мы не сможем прожить всю жизнь.
Мы хотели создать абсолютно неподвластную времени, прекрасно сшитую одежду, которая идеально подходит для повседневной жизни, и для меня свитера — это идеальный, уютный и в то же время безупречный предмет гардероба, к которому хочется тянуться снова и снова. Наши мантии — прекрасный способ завершить день, и иногда, честно говоря, я жалею, что не могу жить в них всю жизнь.
Но я осознаю необходимость чего-то более цельного. Я хотела воплотить легкость и мягкость нашей одежды для сна и отдыха в универсальном слое, обеспечивающем комфорт в течение всего дня и в любом месте. Я также очень довольна тем, как здорово смотрятся наши свитера в сочетании с комплектами Pima и другими моделями одежды для сна. Это дало мне новый способ оформления интерьера как внутри, так и снаружи дома. WWD: Как вы подошли к этой новой категории с точки зрения дизайна? А. Р. Л. : В наши дни на рынке так много свитеров из кашемира, предназначенного только для сухой чистки, или из какой-то смеси, которая долго не прослужит. Мы были очень разборчивы в выборе пряжи для наших свитеров, они на 100% состоят из хлопка, как и большая часть нашей одежды для сна, и в них невероятно тепло и приятно прикасаться к ним.
Они на самом деле намного мягче, чем другие трикотажные изделия, которые мы пробовали, а благодаря хлопку вы получаете естественную воздухопроницаемость при среднем весе, что обеспечивает вам большую долговечность в течение всего года. С тех пор мы придерживаемся классических цветов и силуэтов в дизайне — это стильно, а уход за изделием очень прост.
Постирайте его вручную и разложите для просушки. Вы можете сдать его в химчистку, но только если захотите.
