Обновлено 2 октября, 17:00, Лондон. В Alexander McQueen начинается новый сезон, и Керинг назначает Шона Макгирра преемником Сары Бертон на посту креативного директора. Выбор дизайнера номер два — Макгирр совсем недавно возглавлял отдел мужской одежды в JW Anderson — соответствовал практике Kering выбирать талантливых людей, не привлекающих внимания, и позволять им выставлять напоказ свои вещи. Компания уже делала это в Bottega Veneta, в Gucci — дважды — и в McQueen, когда рекламировала Burton после самоубийства Ли Александра Маккуина.
Выбор Керинга, похоже, был верным. Как и его предшественники, уроженец Дублина Макгирр получил образование в Англии и видит в улицах Лондона источник бесконечного вдохновения. Как фотограф и дизайнер, Макгирр обладает острым зрением и чувством ткани. Коллекция Макгирра для выпускников магистратуры в Central Saint Martins включала белую джинсовую ткань, испещренную каракулями шариковой ручки. В то время он сказал Irish Times, что ему нравится работать с джинсовой тканью, потому что ее можно “переделывать, и переделывать, и переделывать”. В той же статье он описал, как с ним легко работать: “Но потом вы отделываете его, как сшитый на заказ пиджак, или выполняете огромное количество ручных швов и делаете его по-настоящему красивым”. Макгирр также был одним из последних студентов, которые учились у Луизы Уилсон, профессора-энтузиаста, которая была наставником и сформировала карьеру таких дизайнеров, как Кристофер Кейн, Роксанда Илинчич и Мэри Катранцу.
Уилсон умер через несколько месяцев после того, как Макгирр закончил магистратуру в 2014 году. До прихода в JW Anderson он работал в Dries Van Noten над коллекцией женской одежды. В его резюме также значится работа в Burberry и у Кристофа Лемера для Uniqlo. В самом начале своей карьеры он работал в японском Vogue Hommes International и тайваньском производителе тканей Singtex. Он также работал писателем в компании Stylus, занимающейся прогнозированием тенденций. Джанфилиппо Теста, главный исполнительный директор Alexander McQueen, сказал: “Благодаря своему опыту, индивидуальности и творческой энергии [Макгирр] привнесет в Alexander McQueen мощный творческий подход, опираясь на его уникальное наследие”. Франсуа-Анри Пино (Francois-Henri Pinault), председатель правления и главный исполнительный директор Kering, сказал, что компания “уверена, что McGirr сможет продолжить путь [Маккуина] с новым творческим импульсом.
Мы с нетерпением ждем возможности открыть новую главу в истории этого уникального бренда”. Он прибыл в дом, столкнувшись с несколькими трудностями. Макгирр станет первым дизайнером дома, который не работал под руководством Александра Маккуина, скончавшегося в 2010 году.
После его смерти бренд сомкнул ряды и при Бертоне сохранил свою жесткую, остросюжетную эстетику. С годами Бертон придала Маккуину легкости и женственности, и еще неизвестно, продлится ли это долго, или же Макгирр примет совершенно другой оборот. Ни Керинг, ни Бертон никогда не говорили, почему их пути разошлись. Остается неясным, зачем Александру Маккуину понадобилось заменять Бертона, который проработал в компании 26 лет и был креативным директором с 2010 года. Несмотря на то, что решение Kering могло показаться неожиданным, у группы есть репутация компании, которая предоставляет значительную власть и автономию своим творческим лидерам, а затем прекращает отношения, если бизнес застопорился или мода пошла своим чередом. Расставание с Burton также стало очередным шагом в череде стремительных изменений в Kering, которая стремится стать динамичным игроком в условиях растущей конкуренции и ищет новые пути роста, поскольку продажи ее флагманских брендов Gucci и Bottega Veneta снижаются. и Баленсиага.
Kering не увеличивает продажи Alexander McQueen, одного из своих самых маленьких брендов, но, вероятно, именно лондонский лейбл способствовал слабым результатам Kering в первом полугодии. Новый генеральный директор бренда, Теста, находится под давлением необходимости внесения изменений. Давление усиливается по этим и многим другим причинам.
В прошлом месяце Лука Солка из Bernstein заявил, что уход Бертона “подтверждает, что темпы изменений в моде и роскоши ускоряются. Срок службы креативного директора сокращается из-за усиления конкуренции за актуальность и новизну”. В своем заявлении, опубликованном во вторник, Kering не упомянула, когда выйдет первая коллекция Макгирра для лейбла, но нет сомнений, что индустрии будет интересно посмотреть, как он преобразует то, что сейчас является историческим брендом, и какие бестселлеры у него на подходе. — При участии Тяньвэя Чжана (Лондон)
