Устраивая вечеринку в Париже, анонсируя новые продукты, сотрудничая и активируя их, Ssense с размахом празднует свое 20-летие как онлайн, так и офлайн. Месячная кампания, посвященная Ssense XX, привлекает внимание многих партнеров бренда и дизайнеров и началась с воскресного званого ужина в рамках Недели моды в Париже, который организовал Рами Аталла, соучредитель и главный исполнительный директор Ssense. Рик Оуэнс, Симона Роша, Гурам Гвасалия, Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес из Proenza Schouler побывали в Национальном музее архивов, пораженные масштабами объекта, и в салоне в стиле рококо, где были установлены два длинных черных стола и черные пенопластовые кубы для сидения.
Ssense представит 20 эксклюзивных ограниченных серий товаров от новых и признанных дизайнерских брендов, таких как 032C, Acne, Amiri, The Elder Statesmen, ERL, Curves by Sean Brown, Джил Сандер, Лу’у Дан, Марин Серр, Нико Джун, Мартина Роуз, Уэйлс Боннер, The North Face и других. Каждая рассылка будет размещена на централизованном микросайте по адресу ssense.
Совместно созданный цифровой контент будет способствовать рассказыванию историй о товарах. В сети появится серия фотографий партнеров и коллаборационистов бренда под названием “Друзья Ssense”, которые будут представлены на узнаваемых изображениях для электронной коммерции Ssense.
Также будут представлены товары Ssense XX собственного производства, выпущенные в ограниченном количестве и доступные для покупки в ssense. Com и в приложении Ssense. Футболки, толстовки и головные уборы Ssense XX были разработаны в дополнение к продуктам, созданным брендом Ssense и партнерами-дизайнерами. “Единственное, что остается неизменным на протяжении 20 лет, — это наше стремление быть домом для новых талантов, модельеров, музыкантов — творческих людей всех мастей”, — сказал Дэниел Хабаши, главный специалист по работе с клиентами Ssense, который подробно рассказал WWD обо всех элементах празднования 20-летия предвыборная кампания. “Ssense продолжает оставаться рупором новых талантов”, таких как Knwls, Лоуэна Чопова, Олли Шиндер, Аарон Эш, All-in, Фидан Новрузова, Лу’у Дан, Коллина Страда и Нико Джун. Центральное место в праздновании, по словам Хабаши, занимают 20 презентаций продуктов и инициатив, которые привлекают внимание к тем, “кто сыграл определяющую роль в истории бренда Ssense”. Кроме того, с 11 по 25 октября состоится презентация кампании digital anniversary, в рамках которой будет проведена активация в партизанском стиле в Ssense Montreal, пятиэтажном флагманском магазине бренда площадью 13 000 квадратных футов на улице Сен-Сюльпис, 418, в Старом порту Монреаля. Весь фасад будет обернут холстом, который будет служить экраном для проецируемого контента.
Многоуровневый флагманский магазин является единственным магазином Ssense. Он был спроектирован британским архитектором Дэвидом Чипперфилдом (David Chipperfield) с использованием уникальной модели, основанной на записи на прием, при которой покупатели предварительно выбирают товары онлайн, которые быстро собираются и готовятся для покупателей в личных кабинетах для покупок.
Значительная часть работы магазина осуществляется по предварительной записи, хотя ее можно приобрести и без полок и стеллажей в самом магазине. На вопрос, что принесут Ssense следующие 20 лет, Хабаши ответил: “Мы всегда ищем пути развития и находим наилучшие способы донести до наших потребителей, где бы они ни находились, новые достижения в области дизайна, роскоши и креативности в целом.
Наши потребители, как правило, первыми выходят на рынок. Подавляющее большинство нашей аудитории составляют люди в возрасте от 18 до 40 лет. ” Ssense завершает длительный период инициатив и инноваций. Недавно были запущены чат-бот для персонального дизайна на базе искусственного интеллекта и коллекция для новобрачных. Два с половиной года назад Ssense вышла за рамки моды, выпустив “Все остальное” — расширенный ассортимент товаров для дома, кухни, техники и товаров для домашних животных, а также других категорий.
В отличие от других веб-сайтов с бизнес-моделями marketplace, на которых представлен широкий спектр товаров и категорий, но никто не владеет ни одним из них, Ssense покупает все продукты, которые продает. “Что касается всего остального, мы продолжим расширять ассортимент за счет новых категорий”, — сказал Хабаши. “У нас есть желание продвигать этот разговор вперед. Мы покупаем по всему миру, мы продаем по всему миру.
Он сказал, что частная компания Ssense, базирующаяся в Монреале, ”гордится своим дальновидным подходом и привлечением новых талантов, а не только начинающих модельеров. Мы идем на риск. Наша основная цель — быть лидерами в том, что нас ждет впереди. ..Мы всегда стремимся сотрудничать с брендами, у которых есть уникальная точка зрения. Мы хотим оставаться платформой, на которой происходят разговоры и налаживаются связи. Речь идет о том, что будет дальше. Мы прислушиваемся к голосам тех, кто меняет наше видение мира”. По его словам, Ssense стремится быть “эпицентром, где мода пересекается с дизайном, сообществом, технологиями и культурой, и оставаться глобальной технологической платформой.
Наш дух прогрессивности заложен в нашей ДНК. У нас довольно насыщенный график работы. Нам нравится быть занятыми.” Имея только один магазин, у Ssense есть возможность стать более многоканальным бизнесом, как это сделали многие другие веб-сайты. “Это очень справедливое замечание”, — признал Хабаши, когда его спросили, могут ли магазины стать частью будущего Ssense. “В будущем вы начнете замечать, что Ssense проявляется физически по-разному, чего мы раньше не делали, и будет больше того, к чему мы привыкли.
Мы знаем ценность физической составляющей и различные аспекты того, как вы проявляетесь физически. Оставайтесь с нами. Об этом еще будет сказано”, — сказал Хабаши. “Несмотря на то, что мы родились в цифровой среде, и это наша суть, мы не будем упускать из виду силу физической технологии”.
