Мягкие бежевые стены сочетаются с приглушенными тонами коврового покрытия и мебели, создавая атмосферу спокойствия в новом бутике Eleventy, который недавно открылся в Беверли-Хиллз, всего в квартале от Родео-драйв. Цветовая гамма хорошо сочетается с мужскими куртками, блейзерами, легкими свитерами итальянского производства, джоггерами, футболками и замшевыми кроссовками мягких оттенков, которые представлены в магазине площадью 1800 квадратных футов, занимающем два этажа, а также с предметами из коллекции женской одежды. Аутпост по адресу 9546 Brighton Way — это первое представительство итальянского бренда в США за пределами Восточного побережья.
В течение 18 месяцев лейбл, основанный в 2007 году, тестировал рынок Южной Калифорнии с помощью всплывающего магазина в том же месте. Проект Eleventy был настолько успешным, что Джефф Шнайдерман, главный исполнительный директор Eleventy в Северной Америке, сообщил, что компания подписала договор аренды на 10 лет и наняла итальянскую архитектурную студию Parisotto + Formenton Architetti для обновления интерьера и увеличения торговых площадей.
Это та же архитектурная студия, которая проектировала большое помещение бренда на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. “Мы хотели, чтобы в каждом магазине царила та же атмосфера, что и в нашей коллекции. Он имеет тот же цветовой оттенок, что и наша коллекция”, — сказал Марко Бальдассари, один из основателей бренда и креативный директор Eleventy, который приехал из Милана в Беверли-Хиллз, чтобы отпраздновать создание аванпоста, ориентированного на обслуживание.
На втором этаже есть просторная примерочная и мягкие бежевые диванчики, где клиенты могут ознакомиться с коллекцией, потягивая кофе, напитки или наслаждаясь обедом. Цветовая гамма интерьера идеально сочетается с мягкими оттенками осенней коллекции бренда, многие изделия которой сшиты вручную в Италии.
Преобладает бежевый цвет, а также пыльно-серо-голубой и светло-лесной зеленый. “Наша миссия состоит в том, чтобы вы пришли и избавились от стресса”, — объяснил Балдасарри, отметив, что обслуживание клиентов — это то, чем бренды в наши дни отличаются друг от друга. У Eleventy уже есть фирменные магазины в Нью-Йорке, Гринвиче, штат Коннектикут, и Палм-Бич, штат Флорида, но ее миссия заключается в расширении своего североамериканского бизнеса за пределы своих оптовых партнеров в США, среди которых Nordstrom и Neiman Marcus, а также Холт Ренфрю и Гарри Розен в Канаде.
Eleventy активно присматривается к торговым точкам в Аспене, штат Колорадо, открытие которых ожидается в 2025 году. В ноябре открывается магазин в Бол-Харборе, штат Флорида. Недавнему расширению розничной торговли миланского бренда в прошлом году способствовало вливание капитала со стороны VEI Capital, инвестиционного фонда, принадлежащего холдингу Palladio, который является основным акционером корпорации, и неназванной группы из региона Персидского залива. Согласно пресс-релизу компании, Шнайдерман заявил, что цель состоит в том, чтобы увеличить выручку на 30% в годовом исчислении в ближайшие пару лет после того, как в прошлом году годовой доход достиг 50 миллионов долларов.
Изысканные товары Eleventy производятся исключительно в Италии, а фабрики и текстильные партнеры обеспечивают компанию эксклюзивными цветами и тканями, которые помогают продавать бренд дешевле, чем другие бренды высокого класса люкс. Например, есть такие товары, как мужской блейзер с двусторонним дизайном, который продается за 2895 долларов, и однобортный пиджак, который продается за 1595 долларов.
Женская одежда — это новая категория, на которую сейчас приходится 35 процентов выручки. Детская одежда была представлена в прошлом году. “Женщины видели, как мужчины наслаждались брендом в течение, скажем, пяти или шести лет. И теперь они доверяют бренду”, — сказал Шнайдерман, отметив, что верхняя одежда является одной из самых продаваемых категорий для женщин. “Вероятно, именно в ней соотношение цены и качества наиболее высокое”. Среди женских моделей — свитер-водолазка из шерсти и кашемира за 895 долларов, вязаный жакет за 1795 долларов и брюки из смеси шерсти и кашемира за 695 долларов. “Ценностное предложение действительно уникальное», — говорит Балдасарри. “Это происходит потому, что мы делаем выбор в пользу инвестиций в наш качественный продукт”. Магазины Eleventy расположены по всему миру, в том числе в Милане, Женеве, Париже и Лондоне. В настоящее время на североамериканский рынок приходится от 30 до 35 процентов выручки, но Балдассари считает, что в ближайшем будущем этот показатель достигнет 40-45 процентов. “США — сильный рынок”, — отметил он. “Наш стиль ”умной роскоши» — это именно то, чего хотят люди».
