ШАНХАЙ . Icicle, китайский модный бренд с десятилетней историей дизайн-студии и крупными магазинами в Париже, в воскресенье вечером открыл весеннюю неделю моды в Шанхае 2024 года первым показом бренда на подиуме в календаре моды. В коллекции были представлены рубашки с принтом, тренчи в клетку, платья А-силуэта из летних тканей, таких как лен и конопля, и элегантные костюмы из гуандунской ткани — традиционного китайского текстиля, изготовленного из шелка, окрашенного соком ямса.
По словам Е Шоузэна, бывшего преподавателя престижной шанхайской академии дизайна одежды Dong Hua University, они олицетворяют собой “искреннее почтение к природе, бережное отношение к тому, что дано нам, доброту к другим и передачу ее будущим поколениям”. Йе стал соучредителем бренда в 1997 году вместе со своей женой Тао Сяома, которая сейчас возглавляет Carven вместе с креативным директором Луизой Троттер, чья женственная и элегантная дебютная коллекция получила высокую оценку покупателей.
Вы вступили в должность главного исполнительного директора Icicle в начале 2023 года. С самого начала эта пара хотела предложить экологичный и этично ориентированный вариант для женщин, ведущих профессиональную жизнь в городах, учитывая их семейные корни в регионах Гуандун и Фуцзянь.
Натуральные волокна, использованные в оригинальных оттенках или окрашенные натуральными пигментами, легли в основу модного гардероба, который они назвали Icicle, что в переводе означает “семя, которое прорастает”. “Мы держимся на расстоянии от господствующей системы моды. Хотя мы и сами добились некоторого успеха, я думаю, что сейчас самое время вернуться к самой классической форме демонстрации — показу на подиуме”, — сказал Йе, который был награжден Национальным орденом Франции «За заслуги» за вклад в устойчивое развитие и художественные обмены между Китаем и Францией. “Icicle как бренд всегда предпочитал простоту.
Поэтому само шоу очень чистое. Никакого ослепительного представления или декораций. Единственное, что мы добавили к месту проведения Xintiandi, — это кремовый ковер. Дизайн, как обычно, минималистичный и сдержанный”, — добавил он. Он сравнил то, как Icicle создает дизайн, с тем, как китайцы практикуют каллиграфию. ”Если сразу перейти к скорописи, мы бы назвали это дилетантским стилем письма. Мы создаем одежду в серьезном стиле, с регулярным подходом, штрих за штрихом. Это говорит о том, что мы придерживаемся чего-то одного очень долго. Каждый сезон одежда может выглядеть одинаково, но если вы присмотритесь повнимательнее, то оцените результат наших усилий и самоотдачи. “Вообще говоря, мы верим в китайскую философию, согласно которой популярные вещи быстро исчезают.
Устойчивый стиль, за который мы выступаем, — это медленная мода. Это означает, что наша одежда способна выдержать проверку временем. Сегодня она выглядит красиво, и два десятилетия спустя красота, неподвластная времени, остается неизменной”, — добавил он. Очевидно, что компания не торопится. Говорят, что им потребовалось четыре года, чтобы привлечь Троттера к разработке дизайна Carven. Поэтому неудивительно, что дебют Icicle на Неделе моды в Шанхае состоялся спустя 26 лет после основания бренда. В 2012 году он стал одним из первых китайских модных брендов, открывших дизайнерскую студию за рубежом. Icicle выбрала прекрасное место в 16 округе с видом на церковь Сент-Оноре д’Эйло. Йе сказал, что это был шаг, направленный на поиск талантов, которых в то время не было в Китае, чтобы поддержать следующий этап роста бренда. “Раньше я был учителем. Я прекрасно осведомлен о том, какие таланты есть в этой отрасли, а в Китае ощущалась нехватка опытных специалистов.
По счастливой случайности, мы работали с несколькими иностранными талантами в Шанхае и почувствовали, что они способны привнести что-то новое в нашу работу. Поэтому мы решили заняться их поиском на опережение. “Результат был исключительно положительным. В некотором смысле, нам удалось опередить конкурентов, потому что мы на раннем этапе интегрировали европейские таланты в сложную цепочку поставок и обширный рынок Китая”, — добавил Йе. Еще одним примером долгосрочного видения Icicle является открывающийся в ближайшее время промышленный парк в Сунцзяне на окраине Шанхая.
За десять лет работы это помещение площадью 1 миллион квадратных футов будет оснащено современным оборудованием, полностью автоматизированной логистической системой Knapp, импортированной из Австрии, системой погрузочно-разгрузочных работ Eton из Швеции, а также садом на крыше, где весной следующего года состоится очередной показ мод на сосульки. “Многие бренды предпочитают переезжать в более дешевые места, но мы настаиваем на модернизации именно здесь, в Шанхае, который, как вы знаете, является самым дорогим местом в Китае. Если мы планируем только на краткосрочную перспективу, инвестиции в основной капитал такими темпами невозможны”, — добавил Йе.
Он ожидает, что индустриальный парк не только увеличит производственные мощности, чтобы лучше обслуживать расширение Icicle и Carven, но и может стать платформой для привлечения новых талантов и брендов, в которые компания могла бы инвестировать в будущем. “Как у китайского бренда, наше конкурентное преимущество должно заключаться не в маркетинговых возможностях или количестве дверей, которые мы открываем по всему миру, а в том, насколько сильна ваша способность воплотить в жизнь свое видение моды. Мы проводим сравнительный анализ с ведущими европейскими компаниями, такими как Hermes и Louis Vuitton, в отношении того, как они выстраивают свои цепочки создания стоимости.
Только учась у лучших, Китай сможет создать собственный роскошный дом”, — отметил Е. По состоянию на 2023 год компания управляет примерно 270 магазинами в 100 городах Китая, а также пятью международными точками продаж. В дополнение к двум его парижским флагманам, расположенным на авеню Георга V и Фобур-дю-Сент-Оноре, и одному углу в Ле-Бон-Марше, два последних находятся в Японии.
Один из них находится в универмаге Hankyu в западном прибрежном мегаполисе Осака, а другой — в самом оживленном универмаге Toyko, Isetan Shinjuku. Вы подтвердили планы компании по дальнейшему расширению Icicle по всему миру, в том числе с появлением флагманов в других столицах моды, таких как Милан, Лондон и Нью-Йорк.
Но это произойдет только после того, как они будут достаточно уверены в работе существующих международных представительств Icicle. “Наш бренд здесь мало узнаваем [на международном уровне]. Потребители о нас не знают, но тем, кто к нам обращается, нравится то, что мы предлагаем.
Мы смотрим в будущее. Бизнес в Париже меняется, поскольку рынок все еще восстанавливается. Но, как вы можете видеть, оба наших флагмана Paris огромны. Это показывает нашу приверженность Парижу. Мы никуда не собираемся уходить”, — добавил он. Что касается внутренней экспансии, Е сказал, что Icicle не будет продвигаться дальше в города более низкого уровня. Вместо этого компания планирует работать над проектами розничной торговли, которые будут тесно интегрированы с архитектурным и культурным наследием ключевых городов Китая. Первым примером такого видения является садовый магазин ICCF на пересечении обсаженных деревьями Хэншань-роуд и Дунпин-роуд в центре Шанхая.
Открытие запланировано на ноябрь, и в рамках проекта, занимающего площадь более 17 000 квадратных футов в четырех зданиях, два из которых являются охраняемыми зданиями, будут открыты первые в Китае специализированные магазины Icicle и Carven, выходящие окнами на улицу, кафе, книжный магазин и ресторан изысканной кухни в стиле франко—китайский фьюжн. возлагает большие надежды на получение одной-двух звезд Мишлен в будущем. “Мы хотим познакомиться с культурным наследием каждого из городов. В Шанхае мы выбрали исторический квартал, оформленный в французском стиле, который сейчас является модным районом среди любителей модной одежды.
И если мы поедем в Пекин, то в идеале мы должны сделать это в Сихэюане. Мы также надеемся, что благодаря нашей реконструкции наследие этих прекрасных старых зданий сможет вновь стать частью городской жизни китайцев”, — добавил он.
