ЛОНДОН — Ознакомьтесь с залом. Именно этого хочет Harrods от своих покупателей, когда они посещают магазины дизайнерской женской одежды, где проводится многолетняя реконструкция, которая началась в прошлом году и продлится до 2026 года. Harrods сотрудничал со студией Дэвида Коллинза (David Collins Studio), чтобы создать теплую, красиво освещенную обстановку, в то время как команда сотрудников также творчески подходила к решению проблемы, группируя бренды и дизайнеров по темам и отредактировав дизайн магазина, чтобы его было легче читать. “Это здание сбивает с толку — оно не похоже на торговую улицу с прямыми линиями”, — сказал Саймон Лонгленд, директор магазина по закупкам и моде.
Он сказал, что первый этаж, где представлены дизайнерские коллекции женской одежды, с годами органично разрастался, распространяясь во всех направлениях. “Итак, что мы сделали сейчас, так это реорганизовали бренды-единомышленники и предоставили им необходимое пространство для дыхания”, — сказал он. Новые помещения также очень ориентированы на клиента, добавил он. “Мы хотим, чтобы клиенты приходили сюда и могли ознакомиться с помещением — просто так”, — сказал он, щелкнув пальцами. “Мы также хотим дать им возможность выбора и ощущение открытия”. Последним местом, где будет проведена реконструкция, станут залы дизайнерских коллекций, в которых представлены магазины крупных брендов класса люкс, таких как Hermes, Brunello Cucinelli, Ralph Lauren и Yves Salomon, а также более специализированные нишевые бренды.
Рядом с рядом магазинов находится помещение, в котором царит атмосфера элегантной городской площади. Он заполнен небольшими фирменными площадями и павильонами для таких брендов, как Agnona, Colombo, Eleventy, Sa Su Phi, Nomadissem, Wolk Morais и Johnston’s of Elgin.
Лонгленд сказал, что, хотя эти бренды могут отличаться друг от друга, у них также есть много общего. Они “нестареющие, неподвластные времени и сезонам”, с акцентом на пошив одежды, трикотаж и такие ткани, как кашемир и шелк. Он также видит в них создателей элементов гардероба. В недавно отреставрированном помещении представлены как оптовые, так и розничные магазины, и Harrods отметил его открытие множеством эксклюзивных товаров из Великобритании, в том числе Agnona, Colombo, Wolk Morais и Nomadissem.
Бренды рассматривают новое помещение как идеальную витрину. “Мы рады начать нашу экспансию в Великобритании. Регион, в котором мы начинаем работать с таким замечательным партнером”, — сказал Стефано Аймоне, главный исполнительный директор и креативный директор Agnona.
Аймоне сам спроектировал магазин Harrods shop-in-shop. Стены отделаны белым мрамором, старинной венецианской плиткой и стеклом ручной работы. В центре зала — деревянный прилавок, оформленный в виде ящиков, которые когда-то использовались для перевозки высококачественной шерсти с разных континентов. Для Wolk Morais, базирующегося в Лос-Анджелесе бренда одежды, вдохновленного стилем старого Голливуда, продажа в Harrods является важной вехой.
До сих пор бренд продавался в небольших специализированных магазинах, а также по заказу частных клиентов и на красной дорожке. “Это наш первый крупный универмаг”, — сказал Брайан Уолк, который стал соучредителем бренда вместе с Клодом Мораисом. Он добавил, что именно Лонгленд “открыл” их для себя во время одной из недель моды в Пале-Рояле в Париже.
Они представили в магазине Harrods широкий ассортимент пальто-коконов, накидок и жакетов в стиле болеро различных цветов — от бордового и коричневого до красного, как губная помада, и ярко-розового. Бренд рассчитан на мужчин и женщин и представлен в различных размерах.
По словам Лонгленда, несмотря на то, что магазин был открыт совсем недавно, пошив одежды пользовался популярностью, и клиенты покупали “по нескольку изделий разных брендов”. Он добавил, что итальянский бренд Colombo, специализирующийся на кашемире, является лидером продаж.
Это помещение напоминает другие недавно отремонтированные залы Harrods: для нижнего белья и отдыха, для вечеринок и мероприятий, для отдыха и купания. В палитре представлены оттенки шалфея, серо-коричневого, кремового и жженоранжевого. В интерьере использованы золотые и серебряные перила, полы выложены деревянным паркетом и двухцветным мрамором.
Стены и панели обтянуты тканью, а в гардеробных мягкое освещение и трехсторонние зеркала. В новом году ожидается нечто большее: Max Mara и Moncler откроют крупные магазины рядом с роскошными номерами timeless luxury rooms. В апреле откроется заключительный этап показа дизайнерских коллекций rooms, тематика которых будет посвящена принтам, платьям и другим модным стилям. Среди брендов будут представлены Roksanda, La DoubleJ, Missoni, Etro и Erdem. Следующей осенью будет обновлен зал супербрендов Harrods, в который входят Prada, Gucci, Dior и Loro Piana. В начале 2026 года обновятся интерьеры международных дизайнерских салонов, в которых представлены такие бренды, как Givenchy, Chloe и Alaia.
