ЛОНДОН — Модный бренд Foo & Foo, базирующийся в Лос-Анджелесе и основанный Элизабет Хилфигер, планирует в течение следующих трех лет открыть более 50 обычных магазинов, а также полноценный бизнес электронной коммерции в Китае в партнерстве с theImmersive, компанией, специализирующейся на продаже одежды. совместное предприятие по разработке бренда, основанное DFO и New Accolade Group. / Универсальная основа Foo &, Foo американского производства отличается своеобразием, присущим поколению Оливии Родриго, и, по словам Хилфигер, дочери Томми Хилфигера, эта эстетика находит отклик и в Китае. “Мы наблюдаем растущую клиентскую базу в Азии, особенно на китайском рынке, где молодежь и представители нового поколения выступают с самыми креативными идеями и разделяют наше видение того, что мы делаем”, — сказала она.
Потертые термофутболки этого бренда, юбки-банджи-корд, джинсы с напуском и спортивные штаны в основном продаются по цене менее 200 долларов, а топы — менее 500 долларов. Футболки и простые многослойные изделия стоят около 80 долларов. Мэймэй Дин, директор по брендам The Immersive и основатель DFO, заявила, что ее команда верит: “Креативность и открытость Hilfiger помогут создать сильное молодежное сообщество не только в Китае, но и во всем мире, и мы готовы поддержать ее своим опытом и ресурсами”. Дин сказал, что первый магазин бренда будет расположен в одном из ключевых торговых центров Китая — Пекине, Шанхае или Чэнду, а следующая «дорожная карта розничной торговли» будет сосредоточена на столицах провинций Китая, таких как Шэньчжэнь, Чунцин, Ханчжоу, Нанкин, Ухань, Чжэнчжоу и Чанша. Компания Foo &Foo была основана в 2017 году после того, как Хилфигер окончил школу дизайна в Род-Айленде.
Бренд представил две коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке, и их носили такие “крутые” девушки, как Белла Хадид, Стелла Максвелл и Джорджия Мэй Джаггер. Компания DFO впервые представила бренд в марте, и с тех пор, по словам Динга, темпы его развития “были очень быстрыми, как и темпы развития китайского рынка”. “Китайскую молодежь привлекает ее сильная натура, которая берет начало в ее калифорнийских корнях и выражается в игривых топах и джинсовой ткани в обновленном стиле. ”Для китайского рынка мы работаем с ней над созданием стилей, которые еще больше созвучны китайскому молодежному сообществу, в том числе с использованием элементов китайской культуры», — добавила Дин. DFO — это базирующийся в Шанхае бренд-акселератор для мировых модных брендов в Китае, предоставляющий услуги в области оптовой торговли, коммуникации и стратегии.
Среди его клиентов — Кристиан Вийнантс, System, Стине Гойя, Фиоруччи, Тиби, Джозеф, Etudes и GCDS. New Accolade Group — это бренд, основанный командой китайского ритейлера уличной одежды INXX, который имеет более 150 физических точек продаж по всему Китаю. Компания предоставляет розничные карты для дизайнерских брендов в Китае, включая розничные магазины, аутлеты и ключевые онлайн-каналы.
