МИЛАН — Экономика Китая замедлилась в третьем квартале, рынок недвижимости по-прежнему находится в нестабильном состоянии, а доверие потребителей еще не полностью восстановилось после пандемии COVID-19. Но экономический спад не мешает брендам элитного жилья делать ставку на вторую по величине экономику в мире, чтобы стимулировать экономический рост. Например, в настоящее время Versace Home имеет 10 розничных точек в Китае, включая монобрендовые магазины в Шанхае, Ханчжоу, Чжэнчжоу и, совсем недавно, в Сиане.
Ее лицензиат, Luxury Living group, заявила, что в течение следующих трех лет планирует усилить присутствие Versace Home, расширив его за счет дополнительных монобрендовых магазинов в ключевых городах первого эшелона, таких как Пекин, Чэнду и Шэньчжэнь, и открыв больше мультибрендовых магазинов в некоторых городах второго эшелона. Компания Luxury Living, которая также производит продукцию для Dolce & Gabbana Casa, Trussardi Casa, Bentley Home, Bugatti Home и Luxence, уверена в устойчивости китайского потребителя высокого класса. “Нынешняя ситуация в Китае вынуждает люксовые бренды быстро приспосабливаться к меняющимся экономическим условиям и меняющимся потребительским предпочтениям.
Поскольку Китай остается ключевым рынком роскоши, бренды пересматривают свои стратегии дистрибуции, чтобы уделять больше внимания повышению качества обслуживания клиентов за счет размещения во флагманских местах”, — сказал в интервью главный исполнительный директор Luxury Living Андреа Джентилини.
Джентилини прокомментировал тот факт, что в рамках китайской экономики индустрия дизайна тесно связана с недвижимостью, особенно с рынком элитной недвижимости в крупных городах, тенденции которого напрямую влияют на продажи элитной мебели. “Этот год был особенно сложным, но эти открытия имеют решающее значение для ускорения восстановления, ожидаемого на 2025 год”, — добавил Джентилини.
С сентября правительство Китая объявило о мерах стимулирования, таких как смягчение денежно-кредитной политики и планы по противодействию спаду на рынке недвижимости. Аналитики из отдела экономики Китая Nomura повысили свой прогноз роста ВВП на четвертый квартал этого года до 4,4 процента по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, сохранив прогноз роста ВВП на 2025 год на уровне 4 процентов. “Если инвестиции в недвижимость увеличатся в результате фискального стимулирования сектора недвижимости, это может способствовать восстановлению экспорта в Азии и росту цен на сырьевые товары”, — говорится в ежемесячном отчете банка за октябрь по экономике Азии.
Джентилини сказал, что привлечение клиентов требует усилий и предполагает использование эксклюзивности, инноваций и предоставление персонализированного опыта. Это также предполагает привлечение более молодой и состоятельной аудитории с помощью местных цифровых платформ, таких как WeChat и Red. Привлечение внимания было ключевым для Salone del Mobile. Организаторы из Милана, которые с прошлого года сосредоточили свое внимание на Китае. В ноябре они перерезали ленточку на выставке в Шанхае “The Orbit’s Orbit”, целью которой было укрепить присутствие итальянского дизайна на ключевом азиатском рынке. В культовом здании, спроектированном британскими архитекторами. В студии Heatherwick Studio более 65 дизайнерских работ от 36 ведущих итальянских брендов были размещены по всему помещению, образуя то, что художница и куратор выставки Матильда Кассани назвала “воображаемым домом». ”Были привлечены местные танцоры, чтобы создать образец “человеческой архитектуры” с островом из тел. Выставка в Шанхае стала частью ежегодной художественной ярмарки West Bund Art & Design 2024, которая объединяет более 120 галерей по всему миру и организует художественные мероприятия по всему культурному коридору West Bund.
В 2023 году президент Salone del Mobile Мария Порро также посетила Шанхай в рамках рекламного тура Salone del Mobile. Salone del Mobile. В 2016 году в Шанхайском выставочном центре Milano впервые провела шанхайскую выставку, целью которой было познакомить китайских потребителей, интересующихся дизайном, с итальянским образом жизни. Последняя выставка, которая состоялась до пандемии COVID-19, была задумана как демонстрация продукции Made in Italy в Шанхае.
Еще неизвестно, вернутся ли организаторы в Китай, хотя взаимодействие с китайским рынком остается приоритетом. В отчете организатора выставки дизайна Salone del Mobile. В 2023 году объем экспорта итальянской мебели в эту азиатскую страну составил более 479 миллионов евро, что на 17 процентов меньше, чем в 2022 году. Китай занимает седьмое место, Франция — первое, за ней следуют США и Германия. Кроме того, Salone del Mobile. По словам Милано, Китай занял первое место по количеству посетителей на 62-й выставке в апреле. В общей сложности 370 824 человека собрались на выставке Fiera Milano в Рио-де-Жанейро на это мероприятие. Однако отчет итальянского статистического бюро Istat нарисовал более мрачную картину, в котором говорится, что в целом итальянский экспорт в Китай в августе сократился на 7,6 процента, заняв второе место среди стран, зарегистрировавших снижение, после США, где экспорт упал на 23,1 процента.
Еще одна компания, делающая большие ставки на Китай, — итальянская фирма по производству роскошного постельного белья Frette, которая была куплена Raza Heritage Holdings в 2023 году в рамках клубной сделки с участием консорциума частных инвесторов, включая китайского миллиардера Дин Шичжуна, председателя правления Anta Sportswear, одного из крупнейших производителей спортивной одежды в Китае, и Гонконгская бизнесвумен Эдриенн Мари Ма, бывший президент Joyce Boutique Group Ltd. У Ма и Шичжуна обширная сеть контактов в Большом Китае и Гонконге, именно там Frette планирует расширить свою сеть магазинов с прямым управлением. “Как бренд класса люкс, мы рассматриваем рынок Китая как новую и захватывающую возможность для Frette.
Мы испытываем растущий спрос на наши прекрасные коллекции и по-прежнему уверены в блестящем будущем Frette, независимо от более широких тенденций на рынке”, — заявил генеральный директор Frette Филиппо Арнабольди в свете экономических данных. Следующий магазин Cassina откроется в Китае в Чжухае, городе с населением 2,44 миллиона человек, а открытие дополнительных магазинов запланировано на 2025 год. “Эластичный» — это хорошее описание китайского рынка.
Она претерпела кардинальные изменения, поскольку местные предприятия быстро развиваются и расширяются на внутреннем рынке. Haworth Group и наши бренды видят возможности для дальнейшего роста благодаря открытию нового магазина Cassina в Чжухае и новых площадей в Даляне, Тайчжоу, Чанше и Тяньцзине в следующем году.
Zanotta также откроет магазин в Ханчжоу”, — сказал Лука Фузо, генеральный директор Cassina и Zanotta. Помимо Zanotta и Cassina, Haworth Lifestyle Design group (ранее известная как Poltrona Frau Group) владеет, в частности, компаниями Cappellini, Ceccotti, Karakter, Poltrona Frau, Luxury Living, Janus et Cie, брендами освещения и аксессуаров Luminaire и Interni.
В июне итальянская компания Molteni&C открыла свой крупнейший флагманский магазин в мире в Шанхае совместно с местным партнером Domus Tiandi. Магазин, расположенный в здании с архитектурой в стиле брутализма, занимает площадь почти в 38 000 квадратных футов на двух этажах.
Ожидается, что это помещение, включающее демонстрационный зал итальянской компании по производству офисной мебели UniFor, “сыграет стратегическую роль в расширении Molteni&C в Китае”, — говорится в заявлении Molteni Group, опубликованном в то время. Domus Tiandi — крупнейший в Китае поставщик дизайнерских услуг и импортной мебели высокого класса.
Экспансия в Китай также тесно связана с историей роста высококлассного французского производителя мебели Roche Bobois. За пределами своих ведущих рынков сбыта, США Как и во Франции, Roche Bobois укрепляет свои позиции на китайском рынке, чтобы лучше использовать потенциал своего роста.
В частности, он присматривается к растущим коммерческим и промышленным городам, таким как Чунцин и Чэнду, в которых проживает от 8 до 9 миллионов человек и которые, по его мнению, предлагают большие возможности. Как единый рынок, Китай балансирует между третьим и пятым по значимости рынками Roche Bobois. “Цель состоит в том, чтобы войти в тройку лидеров”, — заявил международный директор компании Мартин Глейз в июле в интервью WWD. “Подобные места относятся к городам второго уровня, но они огромны.
Таким образом, мы очень малы по сравнению с размерами города, и бизнес, которым мы занимаемся, все еще очень мал. Речь идет о создании бренда и уделении времени органическому развитию”, — добавил он тогда, подчеркнув повышенный интерес отрасли к небольшим городам с населением даже в 5 миллионов человек.
Также в июле Roche Bobois Group приобрела контрольный пакет акций шанхайской компании Rock Castle Furniture, своего прибыльного франчайзи в Китае. Местный франчайзи в настоящее время напрямую управляет двумя магазинами Roche Bobois в Шанхае и одним в Пекине, а также 25 франчайзинговыми магазинами, расположенными в различных городах среднего размера.
Джентилини из Luxury Living подтвердил эффективность этой стратегии. — С ростом числа состоятельных покупателей в городах, выходящих за рамки традиционных центров роскоши, таких как Пекин и Шанхай, бренды расширяют свою деятельность в развивающихся регионах, чтобы лучше взаимодействовать с этой растущей и разнообразной аудиторией потребителей”. Заглядывая в будущее, наблюдатели за рынком будут внимательно следить за развитием торговой политики избранного президента Дональда Трампа и за тем, как это повлияет на доверие потребителей и экономику Китая в целом. Трамп заявил, что введет тарифы на китайские товары на уровне 60%, при этом сохраняется угроза их повышения еще выше.
