В разгар глобальных недель моды саммит руководителей WWD в Шанхае привлек внимание к одежде — жемчужине модной индустрии в целом. На этом мероприятии WWD China и Baozun Inc. представили свои коллекции. Они представили подготовленную в соавторстве техническую документацию “Путь к росту: тенденции 2023 года и обзор индустрии модной одежды в Китае”. В этом совместном материале, посвященном онлайн-проектам по производству одежды, Артур Ю, президент Baozun E-Commerce, описал будущую траекторию развития индустрии одежды. Вслед за неделями моды в Париже и Милане 8 октября стартовала неделя моды Весна-лето 2024 в Шанхае, посвященная теме “Взаимосвязанная жизненная сила”.
На ней было представлено около 100 новинок от ведущих мировых брендов, что позволило получить представление о динамично развивающейся индустрии одежды в Китае. В условиях развивающейся цифровой экономики потребительские предпочтения все больше склоняются к персонализации и разнообразию.
В течение следующего десятилетия сектор одежды в Китае ожидает “умеренный рост при повышенном качестве”, что позволит выделить специализированные ниши и создать процветающий рынок одежды среднего и высокого класса. Будучи пионером цифровой экономики, Китай стал свидетелем того, как технологии усиливают гармонию онлайн- и офлайн-розничной торговли.
Акцент на сохранении окружающей среды и расширении прав и возможностей женщин меняет представления о моде. Это не только четкая дорожная карта для мирового рынка одежды в Китае, но и курс для мировых брендов в Китае, способствующий технологической интеграции для бесперебойной работы и устойчивого роста качества.
В сентябре в Шанхае состоялся первый саммит руководителей WWD в Китае, который совпал с крупнейшими мировыми неделями моды. 27. На саммите компания Baozun, лидер в области электронной коммерции, и WWD China совместно выпустили “Путь к росту: тенденции 2023 года и обзор индустрии модной одежды в Китае”.
В этом всеобъемлющем руководстве рассказывается о тридцати выдающихся брендах и пяти ведущих тенденциях в индустрии одежды, которые помогут брендам двигаться в будущее. рост. Пожалуйста, нажмите ЗДЕСЬ, чтобы ознакомиться с техническим описанием. Компания Baozun, являющаяся лидером в области электронной коммерции брендов, уже давно проводит цифровую трансформацию брендов. Обладая комплексным решением для электронной коммерции, основанным на данных и технологиях, основанных на понимании потребностей потребителей и разработке продуктов, Baozun может похвастаться клиентурой из более чем 400 уважаемых мировых и местных брендов.
В 2023 году компания Baozun в сотрудничестве с WWD China представила этот информационный бюллетень, в котором содержится подробная информация и стратегии для повышения конкурентоспособности брендов в эпоху цифровых технологий. В этом техническом документе рассматривается ситуация в швейной промышленности, рассматриваются проблемы и возможности, связанные с макроэкономическими факторами, изменениями на потребительском рынке и конвергенцией онлайн- и офлайн-сфер. Опираясь на богатый спектр тематических исследований брендов, он освещает основные аспекты отрасли, такие как демографические данные потребителей, ценовые стратегии и развивающиеся маркетинговые каналы. Выделяются пять ключевых трендов: “Стратегия по полной цене”, ”Интеграция онлайн/оффлайн“, ”Многоканальные мелкозернистые операции“, ”Креативные прямые трансляции“ и «Новая модель взаимодействия «Люди-продукт-место». ”В условиях изменчивого рынка в документе описываются стратегии продвижения швейного сектора вперед, освещаются 17 отраслевых препятствий — от маркетинга бренда до сложностей цепочки поставок — и предлагается набор практических решений.
В белой книге освещаются успехи 2023 года, в частности, такие бренды, как Nike, Gap, Hoka, Ugg, Anine Bing, Comme Moi, Lululemon, Uniqlo, Crush Collection, AllSaints, Arket и другие. Это дает панорамное представление о текущем состоянии швейной промышленности Китая и нюансах работы целевых групп потребителей.
В качестве примеров можно привести акцент Arc’teryx на премиум-классе, умение Nike привлекать молодежь и стратегии Anine Bing, способствующие позитивному развитию бренда. Благодаря сотрудничеству в белой книге показано, как бренды завоевывают свои ниши и укрепляют отношения с потребителями в условиях меняющихся рынков.
В последнее десятилетие растущий рынок электронной коммерции Китая приветствовал появление целого ряда международных брендов. Но по мере того, как выгоды от этой эпохи уменьшаются, на что должны ориентироваться бренды для устойчивого роста? Благодаря глобальному подходу, этот технический документ сочетает в себе перспективный анализ тенденций с практическими операционными выводами.
Он служит ориентиром для местных и глобальных брендов, разрабатывающих стратегии для китайского рынка. В связи с успешным выпуском «Белой книги» в сфере одежды в Китае Лена Янг, соучредитель и вице-президент WWD в Китае, инициировала беседу с Артуром Ю, президентом Baozun E-Commerce. Они проанализировали сложные проблемы, с которыми сталкивается швейный сектор Китая, через призму поведения потребителей, новых тенденций и устойчивого развития. Их обсуждение также сосредоточилось на разработке стратегий, позволяющих брендам использовать открывающиеся возможности для роста.
Артур Ю из Baozun E-Commerce отметил: “После пандемии 2023 года сектор одежды в Китае вырос на 11 процентов, став редкой отраслью, которая может похвастаться двузначными показателями роста. Этот стремительный рост привел к обострению проблем, связанных с изменением отраслевого ландшафта и каналов сбыта”. Артур обратил внимание на многогранные задачи, стоящие перед компанией: доминирование Gen Z в качестве основного фактора роста швейного сектора, смещение потребительских предпочтений в сторону эмоционального и практического взаимодействия, а также сложности цепочки поставок.
Он подчеркнул, что брендам необходимо использовать потенциал рынка среднего и элитного сегмента, используя методы, ориентированные на данные, и совершенствуя операционные стратегии. Этот значительный сдвиг, по его мнению, не является произвольным, а обусловлен глубокими рыночными силами.
Артур выделил две основные тенденции: “Потребители переходят от чисто функционального подхода к более персонализированному подходу к покупкам. Более того, Gen Z стал важным катализатором развития индустрии одежды”. Поскольку сектор одежды тяготеет к смешанной онлайн- и офлайн-модели, а также к развитию электронной коммерции 3.0, Артур предлагает брендам активизировать свою тактику DTC и отточить многоканальную работу, чтобы обеспечить бесперебойное обслуживание клиентов и максимизировать рентабельность инвестиций.
По его мнению, современный сценарий развития розничной торговли предполагает две основные трансформации: унификацию и интеграцию онлайн- и офлайн-платформ. В ответ на эти вызовы Артур наметил две ключевые стратегии. Он подчеркнул важность сочетания многоканальных методологий с интеграцией онлайн- и офлайн-платформ. Кроме того, он отметил растущую склонность потребителей к постоянному опыту, заявив, что клиенты стремятся к единообразию в восприятии и обращении, независимо от того, совершают ли они покупки онлайн или офлайн. В преддверии 2024 года китайский рынок одежды готов к появлению новых возможностей. Они обусловлены потребностями нового тысячелетия, меняющимися тенденциями потребления — особенно среди женщин в городах премиум—класса — и перспективами появления нишевых брендов.
Умение использовать эти элементы будет определять способность бренда обеспечить предстоящий рост. В преддверии 2024 года Артур выделил основные направления деятельности Baozun: “В предстоящем году мы сосредоточимся на трех основных темах. Одна из них — демографические изменения, за которыми следуют новые сценарии. Такие платформы, как Douyin (китайская версия TikTok) и Xiaohongshu (известная как Red), заметно выросли в этом году и продемонстрировали большой потенциал после успеха таких платформ, как Tmall, JD. Com и Tencent. Мы внимательно следим за развитием следующих крупных платформ. Кроме того, за брендами. Какие из наших существующих брендов могут преуспеть? Какие новые бренды могут появиться на этом огромном китайском рынке? Всем этим направлениям мы уделяем пристальное внимание. Передовые технологии позволяют брендам гибко сочетать онлайн- и офлайн-каналы, оптимизируя взаимодействие между людьми, продуктами и местоположениями.
Такая синергия повышает эффективность и качество в таких областях, как обслуживание клиентов, визуальные эффекты, ассортимент продукции и операции, стимулируя эволюцию цифрового бренда. Для Артура технологии — это не просто инструмент. Он утверждает: “Технология — это не просто актив, она играет ключевую роль в преобразовании бренда”. В противовес “жесткой силе” технологий, “мягкая сила”, основанная на внедрении экологически чистой экосистемы, непоколебимой социальной ответственности и тщательном корпоративном управлении, обеспечивает устойчивое развитие отрасли.
Артур рассматривает это не как сиюминутный сдвиг, а как дальновидный шаг, направленный на обеспечение долгосрочной стабильности. Говоря об устойчивом развитии, Артур подчеркнул: “Наша приверженность устойчивому росту неизменна. Мы начали свой путь в области ESG три года назад, стремясь к значительному прогрессу в этом секторе”. В модном секторе единодушны во мнении, что Китай останется благодатной почвой для мировой моды в предстоящем десятилетии.
На фоне восстановления макроэкономической ситуации лидеры индустрии одежды должны использовать текущие возможности, распознавать изменения в цифровой среде и потребителях, внедрять инновации и разрабатывать разнообразные стратегии для обеспечения конкурентных преимуществ. Помимо совместного выпуска технической документации пионером цифровых технологий Baozun и WWD China, обе организации намекают на более тесное сотрудничество, формирующее новую “китайскую модель”, направляющую швейную индустрию к развитию высокого класса.
Пожалуйста, нажмите ЗДЕСЬ, чтобы ознакомиться с технической документацией.
