ЛОНДОН — Мэрилебон-хай-стрит в Лондоне застроена георгианскими таунхаусами, которые сразу узнаваемы из-за их богатого кирпича, но через некоторое время район может слиться в один. Но только не Frame, бренд, соучредителем которого является Эрик Торстенссон и который только что открыл магазин на улице — никто не примет его магазин за традиционную английскую чайную или ресторан. Магазин серый и простой снаружи и такой же минималистичный внутри. В магазине большие витрины, деревянные панели и другие материалы, которые используются в качестве столов и подставок для одежды, а также серебряная фурнитура, позволяющая вешать одежду.
Концепция Торстенссона для крупнейшего магазина Frame в Лондоне смелая и захватывающая. “Я давно присматривался к этому месту. Когда я бываю в Лондоне, я всегда останавливаюсь в пожарной части Чилтерна, и я знаю это место”, — сказал он в интервью из Нью-Йорка. Угловое пространство ранее принадлежало Л. К. Беннетту, который установил более скромный и консервативный фасад. В прошлом году Frame отпраздновала свое 10-летие, и этот новый дизайн является частью следующего шага компании по переосмыслению и совершенствованию — от продуктов до образов для рекламных кампаний.
Процесс создания магазинов является любимой частью работы Торстенссона — у бренда 14 магазинов в Северной Америке. Ранее на этой неделе он открыл еще один магазин в Вашингтоне, округ Колумбия, эстетика которого схожа с пространством Marylebone. Он также работал над пятимесячной реконструкцией помещения, которое компания заняла на Мэдисон-авеню, которое будет открыто в ноябре, а в следующем году откроется еще одно в Лос-Анджелесе, а также четыре других магазина. Бренд работает в сотрудничестве с французскими архитекторами FB Studio, чтобы воплотить в жизнь новое видение. “У нас есть постоянная клиентская база.
Поэтому я не вижу причин, почему бы не [открыть больше магазинов]. Это лучший способ объяснить общую суть бренда”, — сказал Торстенссон, похвалив оптовиков и веб-сайт электронной коммерции Frame. “Идея заключается в том, чтобы передать суть Лос-Анджелеса, но в новом L. О. С европейским фильтром, который учитывает текстуры дерева, камней, солнца и моря”, — добавил он, отметив, что магазин должен быть похож на галерею одежды.
Торстенссон спроектировал мебель в магазине с помощью искусственного интеллекта по эскизам. Его проекты будут представлены во всех магазинах каркасных изделий. “Это такой удивительный инструмент для творческого мышления — быстро перемотать вперед и наглядно изложить все свои идеи”, — сказал он, рассказав, что создал два каменных стола и хромированную скульптуру, которые не имеют иного значения, кроме как быть “просто красивыми”. Шведский предприниматель продумал каждую деталь в магазине, начиная с лаунж-зоны в задней части, раздевалок и заканчивая специально подобранным плейлистом с участием артистов из Лос-Анджелеса в стиле французской музыки 70-х. “Мы не разглашаем цифры, но наша первая неделя была сенсационной”, — намекнул Торстенссон на успех нового магазина в Мэрилебоне. “Мы продаем больше одежды, чем джинсовой ткани”, — добавил он.
