У Джиджи Хадид теперь есть второй дом для гостей в резиденции, и она надеется, что ее гости останутся надолго. Магазин кашемира открыл свои двери в Беверли-Хиллз и, как и его нью-йоркский аналог, был оформлен с домашней теплотой, которая отражает ощущение от посещения личного жилища Хадид. “На самом деле, это то же самое чувство”, — рассказала Хадид в эксклюзивном интервью WWD о сравнении дебютного магазина на Западном побережье с флагманским магазином на Бонд-стрит, который открылся год назад. “Мы хотим, чтобы люди, заходя в наши магазины, чувствовали себя как в доме креативного друга. Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя комфортно: садитесь, играйте в шахматы, рассматривайте произведения искусства, и все это будет легко”. В магазине площадью 1000 квадратных футов, спроектированном Хадид и Yaoska Interiors и создавшем тот же уют, что и на Бонд-стрит, посетители могут расположиться в клетчатых креслах у камина в окружении книжных полок, заполненных потрепанными романами, или расположиться на бархатном диване среди произведений искусства, созданных подругой Хадид, Остин Вайнер. “Эта картина из коллекции, часть которой также хранится у меня дома, так что она кажется по-настоящему личной”, — сказала Хадид об этом произведении искусства, добавив: “Это действительно особенное, когда в магазине есть картина друга.
Для меня гостевой дом — это сообщество творческих людей. Поэтому для нас возможность привлекать этих друзей к созданию этого мира для гостей в резиденции — это действительно нечто особенное и эмоциональное”. Связь между собственным домом Хадид и магазином Guest in Residence в Лос-Анджелесе не случайна, Хадид подходила к дизайну интерьера обоих магазинов с похожими соображениями. “Я очень люблю смешивать вещи в своем собственном доме”, — объяснил основатель и креативный директор. “Мне нравится сочетать натуральное дерево на стенах с безделушками, искусством и цветом — я бы назвал это индустриальным фанком.
Наши магазины немного выше этого, но в них есть что-то, что заставляет меня чувствовать себя как дома, и это то, что почувствовали бы вы, зайдя в мой дом. ” Отделанные еловыми панелями Doug и окрашенные известью стены “кашемирового” оттенка также создают ощущение кокона в магазине Beverly Boulevard, что, конечно же, было сделано намеренно. “Магазины по-своему немного старомодны, но они шикарные и яркие, а дерево так успокаивает меня”, — сказала Хадид и добавила: “И я люблю безделушки. Во всех наших магазинах будут представлены забавные вещицы, которые позволят вам почувствовать себя как бы в чьем-то личном пространстве”. Дебютная модель L. A. Brick-and-mortar также отражает дух бренда, когда речь заходит об экологичности. “Мне нравится, что мы используем ударопрочные материалы, такие как кованый металл и антиквариат”, — сказала Хадид, добавив, что Лос-Анджелесский магазин также будет продвигать экологичность с помощью своей программы возврата товаров, как это делается в Нью-Йорке. “Мы сдаем вещи на переработку в обмен на 10-процентную скидку при следующей покупке, а затем отправляем их на переработку.
Компания Verso в Италии — это предприятие, которое берет восстановленные материалы и перерабатывает их в новые свитера. Затем мы возвращаем их в нашу продукцию. И теперь мы предлагаем изделия из переработанного кашемира, которые не только имеют действительно красивую текстуру, но и имеют более доступную цену. Это просто отличный способ продвигать экономику замкнутого цикла и сокращать количество текстильных отходов, и мы хотим делать это как можно чаще”. Говоря о том, что привлекло ее в Беверли-Хиллз в качестве места для размещения гостей, Хадид сказала: “Мы хотели, чтобы это было место, где люди естественным образом будут проходить мимо и делать покупки.
Беверли-Хиллз — идеальное место для этого.. Булыжник на полу очень напоминает мне булыжник с Бонд-стрит, который находится на улице, где находится наш магазин в Нью-Йорке. Для меня это был знак, что-то вроде: ”О, в этом магазине есть кусочек Бонд-стрит». На открытии магазина в Лос-Анджелесе были представлены коллекции Guest in Residence осень-2024 и зима-2024, однако Хадид планирует развить их в будущем, выпустив эксклюзивные коллекции. “Прямо сейчас мы вовсю работаем над нашими праздничными и зимними коллекциями, потому что, даже если вы находитесь в Лос-Анджелесе, ночи становятся холодными. Люди собираются начать путешествовать на каникулы, и я думаю, что осенние и зимние коллекции — это действительно то, чего люди хотят и в чем нуждаются прямо сейчас”, — объяснила Хадид. “Но в преддверии лета у меня появилось так много интересных идей по поводу чего-то особенного для Лос-Анджелеса.
Как я могу поделиться этим, не выдавая себя? Некоторые из вещей, которые я хотела бы сделать эксклюзивными в магазине в Лос-Анджелесе, очень близки моему сердцу калифорнийской девушки”. “С коллаборациями, о которых я мечтаю, или новыми коллекциями, более ориентированными на покупателей с Западного побережья, все будет по-другому”, — добавила она. “У нас будут специальные товары, которые будут продаваться в каждом магазине и которые будут более уместны в этом месте”. У бренда есть и другие планы по расширению: Хадид в настоящее время готовит к выпуску детскую коллекцию, которую она называет “по-настоящему близкой и дорогой моему сердцу”, ориентировочно к 2026 году, и она также рассматривает Аспен как место для еще одного потенциального флагмана. В начале нового года Guest in Residence откроет свое представительство в Аспене. “У меня есть и другие мечты и цели, но я буду держать их при себе, пока они не воплотятся в жизнь”, — сказала она. “Мы только что открыли наш первый поп-ап в [Южной] Корее, и это было так удивительно, и это такая честь для нас, что мы можем развиваться такими, какие мы есть”, — поделилась Хадид. “Это стало большим успехом в Le Bon Marche [pop-up] во Франции.
Поэтому я думаю, что это просто поиск мест, которые нужны нашим клиентам и в которых мы нуждаемся”. По словам представителя бренда, выручка Guest in Residence выросла на 100% по сравнению с прошлым годом, при этом половина ее бизнеса приходится на прямые продажи через магазины и онлайн, а другая половина — на оптовую торговлю. Хадид также планирует еще больше совместных работ, начиная с прошлогодней капсульной коллекции с LuisaViaRoma и текущего сотрудничества с Caviar Kaspia. “Кашемир — такой интересный материал, что это почти как урок искусства, когда ты вынужден использовать один и тот же материал с разных точек зрения, и именно на это похоже сотрудничество. Когда я могу перейти в другую компанию, у которой есть язык и продукт, которые нравятся людям, а затем применить к ним наши материалы, это то, что меня действительно волнует”.
