Согласно последнему анализу данных Launchmetrics, Instagram остается самой влиятельной социальной медиа-платформой для брендов. Анализируя данные за первые шесть месяцев этого года по 30 июня, платформа Meta сохранила самый высокий показатель MIV — значения влияния собственных медиа Launchmetrics, который отражает влияние соответствующих платных, собственных и заработанных медиа на разных каналах. В соавторстве с Lyst компания Launchmetrics проанализировала показатели 3500 брендов из категорий моды, стиля жизни и красоты.
Несмотря на стремительный рост популярности TikTok, Instagram сохраняет лидирующие позиции в качестве платформы для продвижения брендов в этих категориях с общим объемом продаж в 16,9 миллиарда долларов в миллионном исчислении и долей охвата бренда в социальных сетях в 57,7 процента. Это затмевает показатели MIV ее мета-платформы Facebook, которая занимает второе место с объемом MIV в 3,5 миллиарда долларов и долей в 11,7 процента.
TikTok опережает YouTube и китайскую платформу социальных сетей Red, которые заняли почти одинаковое третье место с общим доходом в 2 миллиарда долларов и долей около 6,6 процента. Общий доход TikTok составил 1,8 миллиарда долларов. Instagram также лидирует в сегменте моды и спортивной одежды, занимая 60-процентную долю и получая в среднем 7300 миллионов долларов за публикацию. YouTube, с другой стороны, выигрывает от своей популярности в поисковых системах и большого количества видеороликов, получая 10 700 миллионов долларов за размещение.
Поскольку Instagram стремится занять место TikTok, внедрение роликов сослужило платформе хорошую службу. Средняя стоимость размещения в этом формате примерно на 10% выше, чем у видео в TikTok. Тем не менее, TikTok идет по пятам за Instagram с ценой размещения в 7000 долларов. По словам главы отдела влияния McCann по всему миру Кристал Малахиас (Crystal Malachias), проверенная временем и вдохновляющая эстетика платформы хорошо подходит брендам и признанным авторитетам и делает ее предпочтительным местом для поколения, которое привыкло использовать ее в качестве журнала для покупок. “Но именно по этой причине некоторые бренды и влиятельные лица борются с большим количеством платформ, основанных на создании контента, таких как TikTok.
Они так привыкли к отредактированному редактированию постов и видео [как и ожидалось в Instagram], что часто контрастирует с необработанным и очень аутентичным контентом TikTok, что может быть более рискованным”, — сказала она. “Некоторые влиятельные люди не хотят показывать эту более личную сторону своей жизни, и это главная причина, по которой Instagram остается для них лучшей платформой”. Dior остается самым влиятельным брендом как в категории «люкс», так и среди всех модных брендов с доходом в 513,7 млн долларов, а также в категории «красота» с доходом в 268,7 млн долларов. В категории «роскошь» за Chanel следуют 415,7 миллиона долларов, отчасти благодаря публикациям Дженни, посла бренда среди знаменитостей, за ними следуют Prada с 278,8 миллионами долларов и Gucci с 244,9 миллионами долларов.
Замыкает пятерку лидеров бренд Versace с 219,8 миллионами долларов. Launchmetrics проанализировал рейтинг MIV по публикациям о знаменитостях и проанализировал наиболее эффективные места размещения по сегментам. Дженни и Лиза из Blackpink были лучшими исполнительницами для различных брендов в нескольких категориях, в то время как Селена Гомес лидировала во всех трех топовых бьюти-рейтингах, публикуя каждую свою линию редкой красоты и зарабатывая по 2 миллиона долларов в месяц. В категории «Мода» первое место занял пост Дженни, в котором она рассказывает о своих путешествиях по Японии в одежде от Chanel и с розовой сумочкой, заработавший 2,6 миллиона долларов и занявший первое место.
Пост ее подруги по группе Лизы, сделанный на специальном мероприятии Celine в Корее, заработал 2,5 миллиона долларов, а пост Кайли Дженнер о скандальном платье с головой льва, которое она надела на показ Schiaparelli couture, заработал 2 миллиона долларов. 1 миллион швейцарских франков для бренда. В сфере спортивной одежды Дженни снова стала лидером: ее пост в Adidas заработал 3 миллиона долларов, Билли Айлиш в Nike — 2 миллиона, а пост пуэрториканского рэпера Ануэля АА в Reebok заработал 2 миллиона долларов в MIV. В категории ювелирных изделий и часов публикация звезды футбола Криштиану Роналду для Jacob &Co. принесла 2,5 миллиона долларов, публикация Лизы для Bulgari — 2,1 миллиона долларов, а публикация Джису для Cartier, участницы Blackpink, принесла 1,9 миллиона долларов в MIV. В Launchmetrics отметили, что популярность южнокорейских звезд помогает расширить охват MIV в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в то время как в Европе и на Ближнем Востоке пользователи, как правило, предпочитают влиятельных людей и собственные СМИ, которые они рассматривают как источники новостей и информации.
