МИЛАН. Косметические бренды стараются привлечь к себе внимание модных брендов в праздничный сезон. Dior Parfums — одна из нескольких косметических компаний, которые собираются украсить город и разнообразить сезон праздничных покупок специальными предложениями. В частности, французский бренд выступит спонсором рождественской елки, установленной в центре Галереи Витторио Эмануэле II, знаменитой торговой галереи, которая соединяет Пьяцца дель Дуомо с театром Ла Скала, став преемницей таких брендов, как Gucci и Swarovski прошлых лет. 4 декабря в присутствии городских властей и представителей бренда состоится официальная церемония зажжения 14-метровой елки Dior Parfums, которая будет вдохновлена роскошью Версальского дворца и будет украшена более чем 1900 декоративными элементами.
Они обещают включать в себя отсылки к ключевым ароматам дома, включая ароматы Miss Dior, Sauvage и J’Adore, а также golden flowers. Основание елки будет украшено лентой с надписью Dior Parfums, а на вершине будет размещена звезда — символ удачи основателя. Компания также украсит потолок галереи цепочкой светильников, которые будут окружать существующий муниципальный герб, расположенный в центре купола.
Обе инсталляции будут работать до 6 января. Тематика, вдохновленная Версалем, также будет представлена в другой акции, которую бренд запустит в нескольких шагах от этого места в партнерстве с универмагом Rinascente. В рамках проекта, получившего название “Dior Ball of Dream”, парфюмеры Dior украсят фасад магазина, его галерею и окна с видом на собор Дуомо световым оформлением, разработанным итальянским художником Пьетро Руффо. В нем будут представлены вышеупомянутые парфюмерные франшизы, а также эксклюзивная коллекция La Collection Privee.
На витрине, установленном на цокольном этаже магазина, посвященном дизайну, будут представлены ароматы и косметика бренда, а также ряд услуг, доступных по предварительной записи, таких как консультации по ароматам. Покупателям также будет предложена индивидуальная подарочная упаковка и открытки, изготовленные каллиграфом по индивидуальному заказу.
Акция в Rinascente Milano начнется с торжественного мероприятия в декабре. 3, когда фасад будет освещен, а окна и всплывающие окна будут открыты, за этим последует вечеринка. Проект продлится до 13 января. Спонсорская поддержка Dior Parfums рождественской елки в Милане является частью масштабного проекта, направленного на популяризацию красоты и благоустройство периферийных районов города с помощью восьми дополнительных рождественских елок в разных районах. В конце праздничного сезона компания восстановит, повторно использует или переработает все элементы, используемые в рождественских инсталляциях, и пообещала реконструировать фонтан на центральной площади Пьяцца Фонтана, причем ремонтные работы планируется начать весной 2025 года.
Во вторник муниципалитет Милана сообщил, что в разных районах города будут установлены 27 рождественских елок и 14 световых инсталляций. Общая стоимость этих мероприятий оценивается примерно в 5,6 миллиона евро, которые будут полностью покрыты спонсорами. К ним относятся и другие игроки в сфере красоты.
Sephora украсит рождественскими шарами и гирляндами дорожку длиной 400 метров, которая начинается от ее флагманского магазина на Корсо Витторио Эмануэле и ведет к центральной площади Сан-Бабила, где также будет установлена рождественская елка высотой 13 метров. Там до самого Сочельника посетителям будет предложена возможность выиграть фирменные рождественские украшения и принять участие в конкурсе на подарочную коробку Sephora. Кроме того, в этом месте будет открыт интернет-магазин, где можно приобрести подарки по индивидуальному заказу, и фотобудка.
Популярный итальянский косметический бренд Veralab, который ранее в этом году привлек инвестиции от Peninsula Capital, вместо этого организует рождественскую деревню в районе Пьяцца Семпионе. Ледовый каток, интерактивная рождественская елка со станцией для селфи и шале Veralab с эксклюзивными продуктами и подарочными наборами от бренда станут одними из главных достопримечательностей города, которые откроются 9 декабря.
Другие бренды, устанавливающие рождественские елки по всему городу, включают Emporio Armani и Victoria’s Секрет Lego и пищевой компании Motta. И все же самым заметным из них будет 27-й. 5-метровая рождественская елка, которая будет стоять напротив кафедрального собора Дуомо, будет спонсироваться фондом Олимпийских и Паралимпийских игр 2026 года в Милано-Кортина и будет официально представлена на церемонии зажжения 6 декабря.
