Cult Gaia выходит на подиум. Дизайнер Жасмин Лариан Хекмат планирует провести показ мод в своем родном Лос-Анджелесе 2 ноября. Бренд представит свою курортную коллекцию 2024 года. “Сделать это в Лос-Анджелесе для меня проще простого”, — сказала Хекмат в интервью WWD. “Это родина Cult Gaia.
Я придумал бренд в Нью-Йорке, но по-настоящему он воплотился в жизнь здесь. Возможность привлекать наше сообщество и семью и быть по-настоящему в центре внимания — это то, кем мы являемся и за что выступаем. Этим вещам самое место на взлетно-посадочной полосе.” Это будет концепция «смотри сейчас, покупай сейчас», когда покупатели смогут приобрести предметы после показа. “Удивительно, что мы можем предложить покупателям то, что мы показываем, для немедленной покупки”, — сказала она. Место проведения показа пока не раскрывается. “Это будет что-то эпическое, очень культовое для Гайи.
И, я думаю, это то, что можем сделать только мы”. Хекмат начал делать цветочные короны в стиле богини для друзей, когда был студентом Технологического института моды в Нью-Йорке. Они стали популярными, как и фирменная сумка Cult Gaia “Ark”, вскоре после запуска бренда в 2012 году, чему способствовали социальные сети.
С тех пор бренд вырос, выпустив и другие сумки “It”, в том числе сумочку “Hera” со стразами, и фирменные платья (нынешними бестселлерами являются модели “Akaia” стоимостью 398 долларов и “Floreana” стоимостью 658 долларов). В последний раз Хекмат представляла свой первый показ на подиуме в Малибу в 2018 году. “Мне никогда не казалось правильным просто выступать”, — объяснила она. “Но эти работы действительно заслуживают того, чтобы их показали на подиуме.
И я так рад, что наши любимые люди собрались вместе, чтобы стать свидетелями этого. Кроме того, ничто так не захватывает все пять чувств, как шоу”. В январе Хекмат открыла свой первый магазин-флагманский на Мелроуз-авеню в Западном Голливуде, Калифорния.
В декабре она собирается открыть свой следующий магазин в Майами. В мае 2022 года у нее был ежегодный показ в дизайнерском районе города, но этот показ будет постоянным. (В качестве будущих направлений она рассматривает Лондон, Даллас и Лас-Вегас). “Это так необычно”, — сказала она, добавив, что фасад украшен фреской ручной росписи, которая отражает ее “сердце” и “историю”. Известно, что Хекмат отмечает свое ирано-американское происхождение, устраивая званый ужин «Персидские ночи» в честь 10-летия бренда и привнося в свой ассортимент элементы индивидуальности. “Я действительно могу внедрить наше повествование в наши магазины и, наконец, увидеть, как наши покупатели взаимодействуют с нашими изделиями, что меняет правила игры”, — сказала она о розничной торговле. “Раньше это было в основном онлайн и в Instagram.
Теперь мы можем создавать волшебные пространства и размещать красивые товары, поэтому я по-другому смотрю на наш мерчендайзинг. Это создает рамку для художественных работ. Это точка препинания для нашей работы. Так что теперь, когда мы работаем над чем-то, возникает вопрос: ”Достойно ли это этого места?».
