Обновлено в 16:25 12 октября. Чжу Вонг покидает пост главного исполнительного директора Olaplex, компании, занимающейся уходом за волосами. В январе Аманда Болдуин, которая недавно стала генеральным директором Supergoop, сменит опытного руководителя в сфере красоты. Временно исполнять обязанности генерального директора будет Джон Билбрей, председатель правления компании. “Аманда — лидер в области растущих престижных косметических брендов, и мы рады приветствовать ее на посту генерального директора Olaplex”, — сказал Билбрей. “Она является эффективным и креативным разработчиком бренда, который глубоко разбирается в потребительских взглядах и аналитике.
Ее ценное сочетание сильных сторон в области маркетинга, разработки продуктов и их реализации делает ее идеальным кандидатом для обеспечения долгосрочного успеха Olaplex. ” До прихода в Supergoop Болдуин занимала должность старшего вице-президента инвестиционного фонда L. Catterton, специализирующегося на сфере красоты. Ранее она руководила стратегией многоканального маркетинга Dior Beauty и занимала несколько должностей в Clinique.
Болдуин сказала, что видит “потрясающую возможность” помочь Olaplex полностью раскрыть свой потенциал за счет дальнейшего углубления взаимодействия со стилистами, розничными торговцами и потребителями благодаря инновационным продуктам, умному рассказыванию историй и динамичной глобальной многоканальной стратегии. “Для меня большая честь присоединиться к компании в этот ключевой момент ее развития”, — сказала она. После того, как Olaplex стала культовой благодаря своим продуктам для укрепления связей, у нее возникли трудности из-за возросшей конкуренции и судебного процесса, в ходе которого несколько истцов заявили, что они получили телесные повреждения своих волос и кожи головы, включая выпадение и повреждение волосяного покрова, что компания категорически отрицает.
Компания увеличила расходы на маркетинг, чтобы решить обе эти проблемы, но это не привело к желаемому эффекту. Спрос на профессиональных стилистов продолжает снижаться из-за негативных сообщений в прессе, несмотря на то, что иск был отклонен, а конкуренты K18 и Redken Bonding привлекли к себе больше внимания и поисковых запросов в Интернете, чем раньше.
В результате этих факторов Olaplex, которая стала публичной в результате первичного размещения акций в 2021 году, прогнозирует чистый объем продаж в диапазоне от 445 до 465 миллионов долларов в 2023 финансовом году. Это примерно на 144 миллиона долларов ниже предыдущего прогноза.
За второй квартал, закончившийся 30 июня, чистый объем продаж составил 109,2 миллиона долларов, что на 48,2 процента меньше, чем годом ранее. Аналитики, опрошенные Factset, прогнозировали рост на 130 миллионов долларов. Продажи напрямую потребителям составили 38,5 млн долларов, снизившись на 6,4%, а розничные продажи специализированных товаров составили 29,8 млн долларов, что на 53,7% ниже, чем в предыдущем году. “Для меня было честью руководить Olaplex в течение стольких важных моментов за последние три с лишним года”, — сказала Вонг, которая присоединилась к Olaplex в 2020 году из Moroccanoil, бренда для волос и тела на основе арганового масла, где она была генеральным директором. До этого она занимала посты президента Elizabeth Arden, генерального директора StriVectin и генерального директора Astral Health. “Время, проведенное мной в компании, было невероятным, и я ценю возможность помогать нашей команде, партнерам, создателям и профессиональным стилистам — все они сыграли особую роль в нашем успехе.
Мне не терпится увидеть все, чего компания Olaplex добьется в ближайшие годы, и я останусь верным и преданным сторонником своего бренда”. Рынки относительно спокойно восприняли эту новость, акции выросли на 0,6% до 1,77 доллара. Тем не менее, с момента дебюта компании на фондовом рынке два года назад, когда она достигла 24 долларов за акцию, стоимость компании снизилась примерно на 90%, что составляет более 15 миллиардов долларов. Эшли Хелганс, аналитик по акциям Jefferies, сказала, что назначение Болдуина генеральным директором должно положительно сказаться на акциях. “Многие инвесторы считают, что смена руководства необходима для кардинального изменения бренда”, — пояснила она. “Опыт Болдуина в области ухода за кожей привлекателен, поскольку Olaplex уже давно проявляет интерес к этой смежной категории.
Мы считаем, что ее обширный опыт работы на различных должностях в индустрии красоты, особенно в маркетинге, пойдет на пользу компании, поскольку она работает над изменением своего положения и улучшением восприятия бренда”.
