В этом году розничных продавцов не ждет большое рождественское настроение. Ежегодный прогноз Customer Growth Partners по праздничным продажам в США на период с ноября по декабрь предусматривает незначительный рост на 2,1% в годовом исчислении до 928 миллиардов долларов по сравнению с 909 миллиардами долларов в 2022 году, поскольку “сахарный пик” эпохи COVID-19 спадает. “После двух лет стремительного роста потребительские расходы на товары снижаются почти до нормальных исторических показателей, а затем и еще немного”, — сказал президент CGP Крейг Джонсон, добавив, что сезон отпусков 2023 года будет самым медленным с 2012 года. ’ Прогноз Джонсона, который обычно более оптимистичен, сопоставим с ростом праздничных продаж на 3,7 процента в 2023 году, прогнозируемым Mastercard, гигант программного обеспечения Adobe прогнозирует рост онлайн-продаж на 4,8 процента до 221,8 миллиарда долларов в период с ноября по декабрь, а Salesforce прогнозирует праздничные продажи в 2023 году. диапазон от низких до средних однозначных цифр. «Делойт» настроен наиболее оптимистично: его исследование показывает, что расходы на праздники превышают уровень, существовавший до пандемии, при этом потребители тратят в среднем 1652 доллара, или на 14 процентов больше, чем в прошлом году. Во вторник правительство сообщило, что розничные продажи подскочили на 0.
На 7% в сентябре по сравнению с августом, что превышает ожидания. Но CGP считает, что потребительские расходы снижаются по мере приближения праздников. Прогнозируемый рост на 2,1 процента значительно ниже совокупного годового темпа роста за 10 лет, составляющего 5,1 процента, при этом в 2021 году темпы роста составили 13 процентов, а в 2022 году — 5,5 процента, указывает CGP. “Резкое замедление роста розничной торговли обусловлено устойчивой инфляцией во многих секторах, резким повышением процентных ставок, снижением федеральных стимулирующих мер в связи с COVID по сравнению с предыдущим годом и продолжающейся переориентацией потребительских расходов с товаров на услуги”, — сказал Джонсон. Он также упомянул возобновление обязательств по студенческим кредитам как фактор сокращения расходов.
Продажи одежды будут не такими плохими, как общая тенденция, сказал Джонсон. “Магазины одежды набирают обороты, чему способствует спрос со стороны подростков и молодых людей, и, по прогнозам, их продажи вырастут на 2,5 процента”. В условиях резкого падения рынка жилья в магазинах товаров для дома и обустройства быта наблюдается дефицит дорогостоящих товаров для дома. Свой прогноз CGP основывает на двухдесятилетней платформе big data для розничной торговли, отслеживающей расходы, данных Бюро переписи населения и полевых исследованиях в более чем 100 эталонных торговых центрах с 14 210 посещениями торговых центров.
Прогноз CGP охватывает все категории, за исключением автомобилей, бензина и ресторанов. “Хорошей новостью является то, что большинство потребителей по-прежнему имеют солидные балансы домохозяйств, а коэффициент обслуживания долга домохозяйств ФРС по-прежнему находится в пределах 9,8%, несмотря на недавний рост возобновляемого долга”, — сказал Джонсон. “Уровень занятости также остается высоким, несмотря на сохраняющуюся низкую активность рабочей силы.
Если инфляция снова не подскочит, то, по большей части, устойчивые потребительские показатели свидетельствуют о том, что рецессия в 2024 году скорее маловероятна, чем более вероятна…Если инфляция замедлится в будущем, а рост числа рабочих мест и реальной заработной платы увеличатся в 2024 году, мы вполне можем увидеть, что розничные продажи вернутся к нормальным темпам в 5-6 процентов”., Среди других праздничных прогнозов CGP: К более слабым категориям, по мнению CGP, относятся товары для дома, которые подешевели на 6%, товары для обустройства дома, которые подешевели на 4%, спорт/игрушки/хобби, которые подешевели на 2,8%, и бытовая электроника и бытовая техника, которые подешевели на 2,5%.
