Sweedies объединяет каннабис, фруктовые снеки и немного косметики в своем первом продукте, Mood Rings, стоимостью 36 долларов. “Это произошло из-за того, что мы увидели, что чего-то не хватает”, — сказала соучредитель Оливия Шихан. “Мы оба гурманы. Мы оба из индустрии красоты. Очевидно, что в индустрии красоты нет ничего, кроме красивой символики и брендов, а в каннабисе этого нет”. Черпая вдохновение в индустрии красоты, дуэт сосредоточился на эстетичной упаковке, новом формате и ингредиентах, ориентированных на здоровье.
Бренд, основанный ветеранами индустрии красоты Шиханом, старшим менеджером по маркетингу Violet Grey, и Рэйчел Ричман, старшим менеджером по товарам Violet Grey, стремится перевернуть представление о съедобном каннабисе с ног на голову, упростив его употребление потребителями с помощью жевательных резинок. “Там не было ничего, что можно было бы перекусить, поэтому мы хотели создать что-то, что соответствовало бы продуктам, которые мы покупали в Erewhon или Whole Foods”, — сказал Шихан WWD. “Мы остановились на этом формате фруктовых закусок”. В каждой упаковке восемь пакетиков с 10 жевательными мармеладками, в каждом из которых содержится по 5 миллиграммов ТГК и КБД. “У каждого был ужасный опыт употребления в пищу, но это — полная противоположность этому. Все, что мы сделали, — это разработали его таким образом, чтобы он был доступен в микродозах и контролировался”, — сказал Шихан.
Хотя команда стремится предложить его любому потребителю, интересующемуся каннабисом, они считают, что этот продукт больше всего подходит женщинам. “В индустрии не так много брендов, ориентированных на женщин”, — сказала Шихан, также отметив, что дозировка в 5 миллиграммов, как правило, является “изюминкой” для многих женщин-пользователей. Шихан и Ричман также хотели создать продукт, ориентированный на оздоровление, поэтому кольца Mood Rings также содержат L-теанин, способствующий расслаблению, и лимонник, который заряжает энергией и снимает стресс.
При разработке продукта дуэт также работал с разработчиком рецептур для улучшения самочувствия. Кроме того, в состав жевательных резинок входит аллюлоза — натуральный, полезный для здоровья сахар. “Мы хотели, чтобы это блюдо поднимало настроение”, — говорит Ричман. “Все это помогает справиться со стрессом и способствует творческому настроению”. Поскольку бренд представлен в MedMen и других аптеках по всей Калифорнии, команда также планирует запустить его в Нью-Йорке в начале-середине 2024 года после создания производственной инфраструктуры в штате, как это требуется при продаже каннабиса.
По оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда за первый год составят 800 000 долларов.
