Adidas во вторник повысил прогноз на весь год — и компания заявила, что на результаты в очередной раз “положительно повлияло” ее решение снова начать продавать товары Yeezy после того, как она рассталась с основателем Yeezy Канье Уэстом и его бренд в октябре прошлого года в свете неоднократных антисемитских заявлений.
Немецкий ритейлер спортивной одежды сообщил о предварительных результатах за третий квартал, отметив, что основной бизнес Adidas также улучшился в этом квартале. Выручка в третьем квартале снизилась на 6 процентов и составила почти 6 миллиардов евро, или 6,35 миллиарда долларов.
Валовая прибыль увеличилась на 0,2 процентных пункта до 49,3 процента. Операционная прибыль составила 409 миллионов евро при операционной рентабельности в 6,8 процента. Учитывая влияние недавних падений продаж Yeezy во втором и третьем кварталах, Adidas заявила, что теперь ожидает, что убытки, связанные с запасами Yeezy, обойдутся компании примерно в 300 миллионов евро по сравнению с ранее заявленными 500 миллионами евро. Ожидается, что общие единовременные расходы в этом году по-прежнему составят 200 миллионов евро, как и ожидалось ранее, что означает общий прогнозируемый операционный убыток в размере 100 миллионов евро в 2023 году по сравнению с ранее ожидавшимися 450 миллионами евро.
С тех пор как Adidas объявила о решении начать продажи некоторых товаров Yeezy, компания провела две крупные распродажи продукции Yeezy в мае и августе. Adidas заявила, что пожертвует “значительную” часть выручки от этих продаж организациям, представляющим интересы людей, которые “пострадали” от комментариев Канье Уэста.
Объявление Adidas о возобновлении продаж Yeezy появилось после того, как компания взвесила множество вариантов того, что делать с оставшейся продукцией Yeezy стоимостью 1,3 миллиарда долларов (или 1,2 миллиарда евро), которая, по прогнозам, принесет потенциальную прибыль в 500 миллионов евро (или $537 миллионов долларов) сказались на операционной прибыли.
В свете недавних продаж эта стоимость была значительно снижена. В настоящее время Adidas ожидает, что в течение всего 2023 года выручка, не зависящая от валюты, будет снижаться незначительными однозначными темпами, по сравнению с ранее опубликованным прогнозом, согласно которому выручка снижалась средними однозначными темпами. Ожидается, что базовая операционная прибыль, которая включает в себя единовременные выплаты, связанные с Yeezy, и более широкий стратегический анализ, составит около 100 миллионов евро по сравнению с ранее прогнозируемым уровнем безубыточности.
В августе немецкий ритейлер спортивной одежды заявил, что не планирует продавать больше обуви Yeezy, когда закончатся текущие запасы. “Брать дизайн [Канье Уэста] и продавать его позже, что технически мы могли бы сделать, не входит в нашу стратегию”, — заявил генеральный директор Adidas Бьорн Гулден в беседе с аналитиками. “Наша задача — ограничить ущерб, избавиться от запасов, а затем построить бизнес без участия Yeezy”.
