Парфюмерный бизнес Хлои Кардашьян становится все более популярным и готовится к выходу на мировой рынок. Первый аромат в рамках партнерства Кардашьян с брендами класса люкс под названием XO Khloe появится в продаже в Harrods 25 ноября в Великобритании, а Ulta Beauty — в США 1 декабря. Цены варьируются от 58 до 78 долларов. Создававшийся годами аромат открывается верхними нотами засахаренных лепестков розы, лаванды и цветков шалфея, в сердце — вода из цветов апельсинового дерева, пралине и сочного персика, в основе — бобы тонка, мягкая древесина и сексуальный мускус. Парфюмеры Firmenich Альберто Морильяс и Клемент Гаварри сотрудничали с Кардашьян в создании аромата.
Хотя это не первая попытка Кардашьян создать аромат, это ее самый личный опыт. “Другие ароматы, которые я создавала в мире парфюмерии, я создавала либо со своим бывшим мужем, либо со своими сестрами. Я никогда не создавала их полностью самостоятельно, и это действительно круто, но в то же время действует на нервы.
Все зависит от тебя”, — сказала она в эксклюзивном интервью. “Это пугает, но в то же время по-настоящему освобождает от того, что я могу делать все сама”. Кардашьян сказала, что аромат является для нее “идеальным средством для красоты”, учитывая эмоциональные качества этой категории. “Ароматы могут вернуть вас в определенное время или перенести в другую страну. Не так давно я была в Индии, и тамошние ароматы просто ошеломляли своей красотой”, — сказала она. “Я люблю макияж и люблю прически, но макияж я оставляю своим сестрам”. Однако ее семья сыграла ключевую роль в создании аромата. “Все мои сестры, которые являются очень жесткими критиками, сделали ему комплимент.
И никто из них не знал, что это мой аромат”, — сказала Кардашьян. “Это был мой самый большой комплимент, когда они все спросили, что на мне надето, не зная, что у тебя есть свой собственный тестер. Я ношу его каждый день”. Однако Кардашьян рассчитывает на благосклонный прием со стороны поклонников. “На определенных платформах люди дают вам реальную информацию, и я с нетерпением жду обратной связи, которую получу.
Это то, чего хотят люди, будут ли они требовать большего? Что, если они захотят уд? Я просто хочу знать, — сказала она. В то же время, “Любой человек, который пытается проявить творческий подход, должен прислушиваться к себе”. Учитывая это, бизнес-потенциал компании огромен.
Руководители не комментировали объем продаж, но источники в отрасли ожидают, что в первый год работы XO Khloe на рынке объем розничных продаж составит от 80 до 100 миллионов долларов. Расширение ассортимента Luxe Brands также соответствует более широким стратегическим задачам компании. “Мы находимся на этапе глобальной экспансии и инноваций”, — сказал Тони Баджадж, главный исполнительный директор Luxe Brands. “Мы понимаем, что развитие индустрии красоты замедляется, однако мы по-прежнему с оптимизмом смотрим в будущее и видим, что наш бизнес будет расти по мере расширения, которое мы проводим по всему миру, используя имеющиеся у нас таланты”. Действительно, парфюмерия по-прежнему остается самой быстрорастущей категорией в сегменте престижной косметики.
За первые девять месяцев 2024 года продажи в долларах выросли на 14%, а в штуках — на 12%, в то время как рынок в США в целом вырос всего на 7%. “Самое важное, что мы предоставляем поклонникам и покупателям по всему миру ароматы, которые найдут отклик во всем мире”, — сказала Норин Додж, директор по маркетингу и стратегии Luxe Brands. “Мы гордимся тем, что проявляем заботу и сотрудничаем с лучшими в своем классе парфюмерами, чтобы выводить на рынок отличные продукты, и это является частью нашего успеха и привлекает ритейлеров по всему миру”. Миа Коллинз (Mia Collins), директор отдела закупок и красоты Harrods, сказала, что запуск магазина “знаменует собой важную веху в нашем стремлении предоставлять нашим клиентам самые интересные предложения в области красоты. Этот эксклюзивный мировой выпуск XO Khloe воплощает уникальное видение бренда Khloe, сочетая мастерство парфюмерии с современным очарованием, которое, как мы знаем, понравится нашим покупателям”. В США этот продукт выпускает компания Ulta, которая в прошлые годы называла ароматы Арианы Гранде, партнера бренда Luxe, движущей силой роста. “Поскольку наши гости продолжают знакомиться с нашим разнообразным ассортиментом парфюмерии, который помогает им составить свой гардероб и позволяет использовать ароматы как способ самовыражения, мы рады, что они откроют для себя опьяняющий аромат XO Khloe”, — написала по электронной почте Моника Арнаудо, директор по маркетингу Ulta Beauty. “Хлоя работала над этим ароматом в течение некоторого времени, и мы очень рады воплотить в жизнь ее видение и страсть к созданию ароматов благодаря этому подлинному партнерству”. Баджадж и Додж считают, что “глобальная осведомленность и глобальный охват” Кардашьян стали одной из причин выхода на многочисленные рынки. “Khloe имеет все шансы на долгосрочный успех в качестве ключевой франшизы в портфолио”, — сказал Додж, отметив, что, хотя бренд может понравиться женщинам в возрасте от 20 до 30 лет, “позиционирование, позитивный и вдохновляющий посыл будут распространяться гораздо шире, чем на каждую демографическую группу». и все предыстории.
Ее искренняя натура делает ее привлекательной для всех возрастных групп”. По словам Кардашьян, маркетинг и контент продуктов будут соответствовать этому примеру, начиная от закулисных наблюдений за созданием аромата и заканчивая рекламной кампанией, посвященной Нику Найту. “Наша цель — заинтересовать потребителей по всему миру инновационным опытом, и это начинается с Harrods, где у нас есть надежный план по внедрению Windows, всплывающей роскошной рекламы вне дома. Затем мы с Ulta отправимся в США, чтобы представить это в продуманной и увлекательной форме”, — сказала Кардашьян. “Я хочу, чтобы люди были со мной на этом пути”, — продолжила она. “Я не знаю, понимают ли люди, сколько труда стоит создание аромата, потому что я не думаю, что знала об этом.
Но людям нравится немного гламура, поэтому они могут увидеть фотосессии. Я размещаю тизеры в своих социальных сетях, вы увидите видео с компьютерной графикой — как вы находитесь внутри бутылки с соком. Это волшебно, а потом мы начинаем продажу в Harrods. Я надеюсь, что многое из этого будет сделано моими глазами, за кадром, и вы также получите массу удовольствия”.
