Уэс Гордон познакомился с культурой Мехико в четверг днем перед презентацией своей коллекции Carolina Herrera resort 2025 в Музее Анауакалли. “Геометрия пространства в вулканической породе действительно удивительна, и вы знаете, как я отношусь к цвету.
Это очень важная часть моего процесса в Herrera, поэтому я сразу понял, что это место — основа для таких мероприятий colors..it”, — сказал он об этом впечатляющем месте с его внутренним двором, расположенным в глубине. Построенный в 1964 году храм искусств в стиле ацтеков и майя был спроектирован мексиканским художником-монументалистом Диего Риверой для размещения его обширной коллекции доколумбовых работ, статуэток, резьбы по дереву и тотемов. Анауакалли (что в переводе с языка науатль означает “дом, окруженный водой”) был построен его дочерью Рут Риверой Марин и архитектором Хуаном О’Горманом всего в 3 милях от Каса Азул, где он долгие годы жил с Фридой Кало. “Это не руины 2000-летней давности, они были построены в 1980-х годах» 1960s..it это такая удивительная смесь 20-го века и прошлого, и это очень похоже на Мехико”, — сказал он. Перед заходом солнца модели, в основном мексиканцы, прошлись по подиуму из розового щебня во внутреннем дворе перед потрясающим музеем резного вулканического камня и экологическим заповедником местных растений.
В зале сидело 500 гостей, в том числе Карли Клосс, лицо парфюмерной компании Carolina Herrera Good Girl, уроженка Мехико, звезда “Олененка” Нава Мау, актриса “Ромы” Ялица Араписио и многие другие. Модный дом, принадлежащий Puig, — редкий американский бренд, который присоединился к роскошному миру передвижных подиумных показов.
Это будет уже вторая выставка после показа коллекции resort 2024 в Рио в июне прошлого года. Кроме того, это первая акция Herrera в рамках акции «Смотри сейчас, покупай сейчас», и на этой неделе коллекция появится в магазинах, в том числе на выставке Casa Herrera в Эль-Паласио-де-Йерро в Мехико, наряду с популярными косметическими предложениями бренда. “Все это восходит к нашей основательнице”, — сказал Гордон о связи между модой и красотой. “Если вспомнить о картине Уорхола, на которой изображена миссис Эррера, то глаза и губы так же важны, как и платье..
И моя доска настроения — это не просто изображения предметов искусства или одежды, это еще и лица или глаза”. По данным Circana, Carolina Herrera является парфюмерным брендом номер один в Мексике на 2024 и 2023 годы, и, хотя на курортном показе не будет представлен новый косметический продукт, это шанс представить бренд в 360-градусном ракурсе. Это событие связывает ароматы и красоту с модой, возможно, не в такой степени, как на показе Balmain spring 2025 в Париже, где Оливье Рустен (Olivier Roustein) продемонстрировал, что наращивание губной помады и средства по уходу за ногтями можно использовать в образах с красными губами и накрашенными пальцами, но в более развернутом виде. “Для меня все дело в геометрии”, — говорит Гордон, указывая на четкую линию вокруг глаз, проведенную фирменным карандашом для ресниц, и на шелковое платье-футляр из розового шелка с узором в виде круга календулы на юбке, имитирующим заходящее солнце. (Он также дает интервью о красоте.) Гордон много раз бывал в Мехико. “Для Эрреры это невероятный рынок, и это одно из тех мест, где виды, звуки, запахи — все опьяняет и вдохновляет.
И для этого бренда, в котором так много внимания уделяется цвету, это самый колоритный город”. Действительно, палитра коллекции включает в себя все: от розового цвета Луиса Баррагана до кованых балконов в Паланко, от красочных киосков с тако до цветочного рынка Меркадо на Ямайке в Мехико, с множеством фирменных цветовых решений Gordon’s colorblocking, множество легких в носке платьев, блузок и брюк, а также несколько оборок в стиле фламенко. Гордон сотрудничал с Министерством культуры Мексики, чтобы привлечь к творческому процессу четырех мексиканских мастериц.
Они создали несколько уникальных изделий, которые объединили в своей коллекции искусство вышивки, керамику с голубой глазурью Талавера и расписные хикары, а также готовую одежду и аксессуары, в том числе объемную синюю и зеленую блузку с вышивкой в виде цветов и животных, которую Мария де использовала в сочетании с брюками-сигаретами. Лос-Анджелес, Ликона Сан-Хуан, Маэстра Нахну, родом из Эль-Нанте в Тенанго-де-Дориа, Идальго.
Изделия ручной работы будут доступны по специальному заказу через Herrera. “Это потрясающе, очень эмоционально”, — сказала Мария Маэстра, рассказывая об этом опыте. Художница занимается вышиванием с 14 лет, обучаясь в своей общине. На показе также была представлена первая в своем роде коллаборация Herrera с Frame denim, которая стала результатом дружбы Гордона с соучредителем этого бренда Эриком Тортенссоном и его женой, соучредительницей Imaginary Ventures Натали Массне. “Натали носит много одежды от Herrera, и она сказала мне: «Я всегда хотела, чтобы к моим топам от Herrera у меня были отличные джинсы — что-то вроде нескромного низа. ”Итак, мы начали обсуждать, и у нас получилось». Это джинсы с завышенной талией, жакет на заказ, джинсовая юбка-бальчик, мини-юбка на корсете и юбка миди, выполненные в нескольких цветах, включая красный Herrera, бархатистый, клюквенный и белый. “Особенность шоу destination в том, что оно действительно похоже на воссоединение семьи, где присутствуют все, с кем мы работаем, все составляющие того, кем мы являемся как хаус”, — сказал Гордон. Мексика была естественным выбором для проведения показа, поскольку она входит в десятку крупнейших мировых рынков для испанской компании по производству косметики и моды Puig, которая преодолела спад в сегменте роскоши, поднявшись на 11 позиций.
Сопоставимый рост продаж в третьем квартале составил 6%, превзойдя ожидания рынка. Бренд Carolina Herrera также имеет более чем 30-летнюю историю в стране. Парфюмерия представлена в Мексике с 1990-х годов, и CH Carolina Herrera вышла на мексиканский рынок в 2004 году, а первый магазин CH в стране открылся в 2006 году. Модный бренд Carolina Herrera продается в специализированном магазине Frattina в Мехико с начала 2000-х годов, но во всплывающем окне El Palacio de Herreiro коллекция runway впервые будет доступна в универмаге, в котором ранее были представлены только CH by Carolina Herrera и аромат Carolina Herrera fragrance. “Этот рынок очень важен для нашего портфолио”, — сказала президент компании Эмили Рубинфельд, отметив, что офисы Puig расположены в Мехико. “И для нас очень важно иметь коллекцию, которая прославляет Мексику с культурной точки зрения”. В то время как курортная коллекция 2024 года была представлена в июне, на отраслевом графике эта коллекция демонстрируется как раз в тот момент, когда одежда начинает поступать в продажу, “чтобы она больше соответствовала тому времени, когда потребитель сможет ознакомиться с коллекцией”, — сказал Рубинфельд. “Я дам вам знать через пару недель, что из этого выйдет.
Но мы получили огромную поддержку.…Это проект, в рамках которого к нам приходят наши розничные клиенты, клиенты наших партнеров-ритейлеров и руководители наших розничных партнеров. И все они действительно мобилизовались, чтобы сообщить своей сети о том, что это происходит”. Возможности для рассказывания историй и создания контента расширяются во время концертов в местах назначения, и у Эрреры их было несколько в преддверии большого события.
В среду вечером бренд пригласил клиентов, розничных партнеров, влиятельных лиц и прессу в шедевр модерна Луиса Баррагана Casa Pedregal на коктейли и ужин в ресторане Contramar в Мехико, а также на множество фотосессий. На этот раз компания Herrera намерена привлечь внимание к распродажам коллекции курортной одежды, которая доступна в широком ассортименте с октября по январь.
Тема красоты также занимает центральное место в рамках мероприятия, на которое были приглашены не только влиятельные лица в сфере моды, но и представители сферы мужской и женской красоты и парфюмерии, чтобы помочь рассказать историю бренда. В некоторых люксовых компаниях, где салон красоты работает через лицензиата, представления о моде и красоте могут быть совершенно разными.
Но благодаря тому, что Herrera полностью принадлежит Puig, она выглядит более гармонично: цвета, образы и упаковка гармонично сочетаются с одеждой на уличных рекламных щитах по всему городу, во всплывающем магазине El Herreiro и еще одном магазине в аэропорту, где представлены различные бренды. “Это действительно то, что отличает нас и делает особенными”, — сказала Ана Триас Арраут, директор по брендам Puig, курирующая Каролину Эрреру, Дриса Ван Нотена и Нину Риччи. “Когда вы проводите празднование бренда в странах, которые особенно богаты красотой [Carolina Herrera], как в Бразилии и Мексике, это помогает потребителю еще лучше понять бренд в целом.. не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе”. “И главное — это иметь возможность сделать это с такой стратегической коллекцией, как resort, не привязываясь к Неделе моды в Нью-Йорке, где мы делим центр внимания со многими другими брендами”, — сказал Рубинфельд. “Мы — один из немногих американских брендов, ориентирующихся на показы в местах назначения, так что эта площадка в нашем распоряжении”.
