Даже аватары заслуживают стильных аксессуаров. Так считает Snap Inc., разработчик приложения Snapchat и владелец оживленного бизнеса цифровой моды Bitmoji. Чтобы доказать это, компания дарит своим персонажам идеальный завершающий штрих: дизайнерские сумки. Сумки, обещанные на партнерском саммите Snap в сентябре, поступили во вторник и стали первыми для Bitmoji в этой категории. Как сообщили WWD в Snap, Prada и Miu Miu возглавляют выпуск цифровых копий реальных товаров. В их число входят такие фавориты поколения Z, как маленькая сумка Galleria из сафьяновой кожи первого поколения и сумка Wander второго поколения. Стоимость товаров составляет от 2 до 11 евро. Пользователи Bitmoji могут носить сумки в любом месте приложения Snapchat, от профилей и наклеек до карты Snap и линз. По словам Джеффри Переса (Geoffrey Perez), главы отдела роскоши Snap, цифровые сумки способствуют растущей связи между людьми и их аватарами, более 2,7 миллиарда из которых распространяются только в Snapchat.
Что касается Prada и Miu Miu, то Перес сказал: “Я думаю, они надеются добиться признания бренда в молодом возрасте, а также наладить взаимодействие между своими коллекциями и потребителями. По сути, это нечто более интерактивное, а также тот факт, что коллекции доступны как через Bitmoji, так и в магазине. “В конечном счете, речь также идет о том, чтобы создать мосты между покупкой одежды онлайн и, надеюсь, походом в магазин, чтобы примерить ее и купить те же самые наряды”. Семьдесят четыре процента пользователей Snapchat уже видят в своих Bitmoji двойников в области цифровой моды и одевают их в одежду тех же брендов, которые они любят в реальном мире.
Такое мышление отражает феномен, наблюдаемый в играх, от независимых разработчиков до крупных платформ, таких как Roblox. В отчете о тенденциях в области цифрового самовыражения, моды и красоты за 2023 год было обнаружено, что 84 процента пользователей заявили, что стиль их аватара влияет на то, как они одеваются в реальном мире.
Целых 54 процента заявили, что их стиль в реальной жизни во многом зависит от стиля их аватара. Один из сторонних разработчиков объяснил WWD, что для молодых геймеров мода на аватар — это “первое знакомство с дизайнерскими брендами”, и это то, что может привязать их на всю жизнь.
Потенциал моды в данном случае выходит за рамки сумок. По словам Snap, пользователи также могут выбрать другие модели от своих партнеров Bitmoji, в том числе кашемировый кардиган Prada и бейсболку из нейлона re-nylon, мини-юбку Miu Miu chino и укороченный трикотаж.
Всего в коллекции Miu Miu представлено 14 предметов одежды, еще 18 — от Prada (или 24 — с возможностью выбора цвета). Это последнее обновление, возможно, стало первым шагом Bitmojis в области сумок, но не первым шагом в области моды. По мере того, как Bitmojis превращались из 2D-персонажей в 3D-аватары, их цифровой гардероб также эволюционировал. Пользователи могут пополнить свой цифровой гардероб моделями Ralph Lauren, Off-White, Carhartt, Levi’s, Adidas, Vans и другими, в основном бесплатно, хотя в прошлом году образы из роскошной коллекции Bitmoji от Valentino продавались за токены Snap.
Цены на новые сумки являются номинальными, особенно по сравнению с настоящими. Но это способ приобрести часть бренда, которая в противном случае была бы недоступна многим пользователям, особенно молодым. “[Сумки] живут в реальной жизни, являясь важным аксессуаром для людей.
Что ж, у этих людей есть цифровое ”я», и они хотят, чтобы их Bitmoji были похожи на них», — сказал Перес. Bitmoji — это всего лишь один из инструментов в видении Snap о моде. Другой — дополненная реальность. Prada Group, давний партнер Snapchat, объединила усилия с платформой для создания своего первого AR-объектива для примерки сумок, который будет представлен в галерее Prada в 2021 году. Когда дело доходит до дополненной реальности, сфера применения Snapchat в сфере моды в скором времени может стать довольно обширной, учитывая продолжающуюся работу компании над новейшими дополненными очками Spectacles. На демонстрации версии для разработчиков в Сан-Франциско представители WWD оценили перспективность технологии и ее потенциал для визуального искусства, образования, игр, производства одежды и аксессуаров.
Самая веская причина: разработка дополненной реальности для очков Snap основана на той же графике и инструментах, что и в Snap’s Lens Studio. Это означает, что модные бренды, создающие AR-линзы для приложения Snapchat, уже сегодня могут быстро преобразовать их в AR-очки.
Таким образом, когда будет готова потребительская версия очков, она может появиться с широким спектром модных новинок, готовых к использованию. В этот момент у потребителей появился бы широкий выбор вариантов виртуальной моды, будь то согласование реальных нарядов на аватарах, через экран смартфона в дополненной реальности или в зеркале, которое можно увидеть через очки дополненной реальности.
Возможности выбора меняются, и они также не ограничиваются Snapchat. Приложение Apple Vision Pro от Balenciaga также получило значительное обновление во вторник: появились новые пространственные видеоматериалы о последних коллекциях, лукбуки летней коллекции 2025 года и другой 3D—контент, включая вкладку «Аксессуары», где пользователи могут ознакомиться с избранными продуктами из коллекции.
Маловероятно, что Snap могла предвидеть траекторию развития виртуальной моды или роль Bitmoji в ней восемь лет назад, когда приобретала этот бизнес. Но с тех пор цифровое искусство одеваться, несомненно, значительно выросло — и это еще не все.
