Подарочные карты, одежда, аксессуары и украшения станут самыми популярными подарками на праздники 2024 года. Это согласно опросу ICSC Holiday Intentions, который показывает, что 58 процентов американцев, совершающих покупки в поисках подарков, выбирают подарочные карты для своих семей и друзей, 52 процента выбирают одежду, аксессуары и ювелирные украшения, а 50 процентов покупают игрушки, игры, спортивные товары и товары, связанные с другими хобби. Потребители также ожидают, что они будут делиться впечатлениями, причем 25% этих пожертвований будут связаны с ресторанами и ужинами, в то время как 14% пойдут на личные услуги, а 16% будут связаны с другими видами деятельности, связанными с опытом.
Хотя праздничный сезон, как ожидается, не станет сенсацией для ритейлеров, он не будет плохим. По прогнозам ICSC, 241 миллион потребителей, что на 6 миллионов больше, чем в 2023 году, будут покупать подарки. Торговая организация также прогнозирует рост на 3 процента к 3. В этот праздничный сезон розничные продажи увеличатся на 5%, что согласуется с прогнозами других исследовательских организаций и аналитиков розничной торговли, которые обычно прогнозируют рост на 2-4%.
Опрос ICSC показал, что 63% покупателей подарков в первую очередь направляются в универмаги со скидками, такие как Walmart или Target. Примерно половина из этого числа — 33% — заявили, что отправятся в традиционные универмаги, такие как Macy’s или Nordstrom.
По прогнозам ICSC, розничные продажи продуктов питания и напитков увеличатся на 6%, что в целом превысит показатели розничных продаж. “В соответствии с данными последних лет, 78% покупателей, совершающих праздничные покупки, планируют начать их делать раньше, чем обычно, и половина из них в качестве основной причины называют ранние предложения и рекламные акции”, — говорится в заявлении ICSC. “Опрос, проведенный в этом году, также показал увеличение на 10 процентных пунктов числа людей, которые планируют завершить свои покупки в первой половине декабря, и снижение на 14 процентных пунктов числа тех, кто планирует завершить покупки во второй половине месяца, что свидетельствует о напряженном периоде расходов в последующие две недели День благодарения.” Опрос ICSC, проведенный онлайн с 23 по 25 сентября, охватил демографически репрезентативную выборку из 1009 покупателей в США. Стефани Чегельски (Stephanie Cegielski), вице-президент ICSC по исследованиям, рассказала WWD: “Этот год будет во многом похож на прошлые годы. Девяносто два процента планируют потратить деньги в магазине, 86 процентов также будут делать покупки онлайн, но только 8 процентов будут делать покупки строго онлайн. “Покупатели делают и то, и другое.
Это обычная практика”. Чегельски сказал, что подарочные карты снова станут подарком номер один. “Это тенденция, которую мы наблюдаем уже некоторое время. Она действительно начала расти во время пандемии, когда возникли проблемы с цепочкой поставок”. Отвечая на вопрос, повлияет ли завершение цикла президентских выборов на отношение покупателей, Чегельски сказал: “Я не думаю, что это повлияет.
Проблема номер один — это стоимость товаров”. Геополитические факторы также влияют на решения людей о покупке, добавила она. Отвечая на вопрос, что из результатов опроса кажется ей самым удивительным, Чегельски сказала: “Почти три четверти опрошенных считают, что их финансовое положение в этом году перед праздниками улучшилось по сравнению с прошлым годом.
Определенно, кажется немного противоречивым, что инфляция повлияет на покупки, но люди чувствуют, что их финансовое положение улучшилось”. Девять из десяти участников опроса, принимавших участие в праздничных мероприятиях, заявили, что инфляция повлияет на их покупки.
Тридцать семь процентов заявили, что планируют потратить больше в этом году, при этом 42 процента объяснили это повышением цен. По данным ICSC, праздничные покупатели планируют потратить в среднем 706 долларов на подарки и сопутствующие товары — это самый высокий показатель с 2018 года. “Этот год показал, что потребители стали более сдержанными, но в то же время устойчивыми, поскольку неопределенный экономический ландшафт и чувствительность к повышению цен повлияли на многие домохозяйства”, — говорится в заявлении президента и главного исполнительного директора ICSC Тома Макги. — В то же время снижение инфляции и стабильные потребительские расходы поддерживали розничные продажи на стабильном уровне в течение всего года, и мы ожидаем еще одного активного сезона праздничных покупок”. ICSC — это торговая организация, поддерживающая рынки и пространства, где люди делают покупки, обедают, работают и развлекаются, а также конференции, возможности для объединения бизнеса и усилия по формированию государственной политики.
