ЛОНДОН. В своей новой должности креативного директора Georg Jensen Паула Гербасе хочет прославить легендарный датский бренд столового серебра и ювелирных изделий. Перед компанией Gerbase, возглавляющей работу по обновлению бренда, поставлена задача создать визуальную идентичность, следить за дизайном всех категорий продуктов и соответствующим сотрудничеством, а также за направлением всех точек соприкосновения с потребителем, как цифровых, так и физических. Гербасе, дизайнеру бразильского происхождения, выросшему в Швейцарии, который с 2014 по 2020 год был художественным руководителем John Lobb, в начале этого года обратился новый владелец бренда, Fiskars Group.
Финский гигант по производству товаров для дома, которому также принадлежат такие бренды, как Royal Copenhagen, Waterford и Wedgwood, приобрел Georg Jensen за 151,5 миллиона евро в прошлом году. Дизайнер, начавшая свою карьеру в ателье Savile Row tailor Hardy Amies и запустившая в 2010 году модный бренд 1205, рассказала, что ее внимание к материалам, качеству и мастерству исполнения, а также уважение к прошлому помогли ей занять эту должность. “Наша цель состоит в том, чтобы вспомнить историю Георга Йенсена с 1904 по 1980-е годы, когда это был по-настоящему самобытный датский дом класса люкс, занимавшийся не только ювелирными изделиями и домашним хозяйством, но и производством изделий из стекла и керамики.
Они сделали все это, и сфера охвата, которой компания обладала в прошлом, была намного шире, чем сейчас. Существует огромное количество материалов и наследия, из которых можно извлечь пользу. Я увидела в этом огромный потенциал”, — сказала Джербейз по телефону, во время которого из ателье, расположенного под ее офисом в Копенгагене, доносился стук серебряных молотков. Дизайнер рассказала, что украсила стены своего офиса более чем 1000 архивными предметами, такими как пресс-папье, серебряные помады и ароматическая вуаль, которую можно носить на шее.
В течение последних нескольких месяцев она изучала архивы 120-летней давности при поддержке местного архивариуса, чтобы получить представление о том, “каким был бренд как настоящий дом”. “В его истории столько эксцентричности, столько эклектичного духа коллекционера. Есть прекрасная фотография, на которой Пикассо любуется ожерельем из речных камней, скрепленных серебряной нитью.
В доме столько артистизма и связей с художниками, поддержки скандинавских художников и ремесленников, на что, возможно, никто не обращал внимания в течение очень долгого времени”, — добавила она. Презентация первой коллекции Gerbase для Георга Йенсена состоится в пятницу.
Она выбрала пять мотивов, которые отражают причастность бренда к ключевым дизайнерским течениям прошлого века — ар—деко, ар-нуво, функционализму, натурализму и модернизму — и переосмыслила их в своих первых серебряных аксессуарах, предназначенных для использования в качестве брелоков, брелоков для сумок или носимых украшений. “Летом я нашла красивую цепочку с предметом, датируемым 1910 годом. Я предполагаю, что это была цепочка для ключей, но я сразу же прикрепила ее к шлевке на джинсах и просто стала носить с собой.
И это было так интересно, что что-то старинное казалось таким уместным для украшения других предметов, которые, возможно, были не такими изысканными”, — сказал Гербейз. “Обычно серебро ассоциируется с очень белыми перчатками, которые вы кладете в шкаф, закрываете стеклом и достаете только по особым случаям. Но на самом деле серебро может быть частью повседневной жизни и средством самовыражения”, — продолжила она.
В следующем году будет реализовано еще несколько проектов. Одним из них станет ассортимент товаров для дома, в котором помимо серебра используется более широкий ассортимент материалов. Коллекция изделий из серебра ручной работы, созданная брендом One, прославит его мастерство в изготовлении изделий из серебра в современном стиле. К концу 2025 года будет представлена ювелирная линия, а также линейка ароматов. Гербейз сказала, что ей нравится идея расширения бренда на большее количество категорий: изделия для дома из стекла, керамики и текстиля, в которых используются традиционные датские технологии, такие как плетение из ротанга. Она также подтвердила, что новая модель Georg Jensen впервые будет представлена на выставке Salone del Mobile в Милане в следующем году.
По состоянию на 2024 год, у бренда насчитывается около 100 точек продаж по всему миру, 65 из которых являются магазинами с прямым управлением. С 2025 года новый фирменный стиль начнет внедряться во всех филиалах, а также в Интернете. “Потенциал очень велик.
Оригинальные магазины Georg Jensen, построенные в 1950-х годах, были спроектированы невероятным датским архитектором по имени Финн Юл. Они были спроектированы как жилые дома в самом красивом и выразительном стиле. Таким образом, на самом деле речь идет о том, чтобы увлечь покупателя в путешествие по интимному пространству. Вот на что мы будем опираться”, — сказал Джербейз. Одноименная многопрофильная дизайн-студия Gerbase, предлагающая товары для дома, аксессуары и одежду, продолжит свое существование, пока она возглавляет команду Georg Jensen в Копенгагене, чтобы написать новую главу.
