ПАРИЖ. Оливия Родриго, американская певица, автор песен и актриса, лидирующая в чартах, стала новым послом бренда Lancome во всем мире. Трехкратная обладательница премии «Грэмми», 21-летняя мультиплатиновая исполнительница задела за живое своими песнями о взрослении и разбитых сердцах. “В сфере красоты очень важно подчеркнуть свою индивидуальность, поскольку сегодня к молодым женщинам предъявляется множество нереалистичных требований”, — говорится в заявлении Родриго. “Lancome — культовый и неподвластный времени бренд, который продвигает красоту изнутри, и для меня большая честь быть частью их семьи”. “Оливия — невероятный талант, исключительное явление”, — сказала в интервью Франсуаза Леманн, президент международного бренда Lancome. “Она — человек, излучающий силу и аутентичность. [Оливия] является маяком для своего поколения. Она придумывает свой собственный путь, не вписывается ни в какие рамки и изобретает что-то новое”. Родриго начала свою карьеру актрисы на канале Disney.
В 2021 году она возглавила чарты с синглом “Drivers License. Также в том же году она выпустила ”Sour“, который также взлетел в мировом рейтинге и стал самым популярным альбомом исполнительницы на Spotify. В прошлом году Родриго выпустил альбом “Guts”, который дебютировал на первом месте, а на Spotify был просмотрен более 4,1 миллиарда раз. Начиная с февраля по июль 2025 года, она отправляется в мировое турне “Guts” по Северной Америке, Европе, Соединенным Штатам. К., Азия и Австралия, при полном аншлаге на 95 концертах.
Родриго тоже отвечает взаимностью. “Это доказательство того, что он великий артист”, — сказал Леманн. Родриго основал фонд 4 Good для поддержки общественных некоммерческих организаций по всему миру, которые отстаивают репродуктивные права женщин и девочек.
Фонд также борется с насилием по признаку пола. В 2022 году Родриго получил три премии “Грэмми” — за лучший новый исполнитель, лучший вокальный поп—альбом за “Sour” и лучшее сольное поп-исполнение за «Drivers License». В этом году она была шестикратной номинанткой на премию “Грэмми” и получила приз зрительских симпатий за «Любимый альбом». “Она излучает счастье”, — сказал Леманн. “Что также делает ее идеальным человеком для Lancome, который является брендом счастья. Она олицетворяет счастье и щедрость.
То, как она общается со своей аудиторией во время концертов, просто потрясающе”. Служа примером для своего поколения, Родриго завоевала популярность среди других людей. Только в Instagram у нее 38,3 миллиона подписчиков. “Она воплощает в себе очень позитивные ценности”, — сказал Леманн. Исполнительный директор также похвалил Родриго за борьбу за вышеупомянутые права, а также за признание и проявление сочувствия к проблемам — любви, расставаниям, обучению вождению, обману — с которыми сталкиваются некоторые молодые люди.
Родриго сама сталкивалась с ними. “Она выражает это в своих песнях”, — сказал исполнительный директор. “Мы в Lancome любим ее. Это крупный бренд, поэтому нам нужен был кто-то, у кого была бы большая аудитория”. Это справедливо по всему миру. “По всем этим причинам Lancome идеально подходит друг другу”, — сказал Леманн.
Появление Родриго имеет большое значение для бренда. “Это также означает, что мы все больше и больше ориентируемся на неожиданный Lancome”, — сказала Леманн. Она отметила, что домен rose, принадлежащий бренду L’Oreal, который был открыт на юге Франции в 2022 году, относится к этой категории.
Как и сотрудничество бренда с музеем Лувр в создании капсульной коллекции косметики в прошлом году, а также другие недавно номинированные представители бренда. “Эмма Чемберлен, не актриса, известная своим юмором второй степени, также добивается успеха благодаря своему подкасту”, — сказал Леманн. “Ая Накамура также смелая и сильная художница”. По ее словам, такой выбор подчеркивает уверенность в справедливости бренда Lancome и в том, что он стоит на своем месте. “Мы хотим, чтобы Оливия была Оливией”, — сказал Леманн. “Что нам в ней нравится, так это то, что она настоящий человек. Это не то, что может предложить Lancome ей или кому—либо из наших амбассадоров.
То, что может предложить Оливия, — это открыть для нас новую главу, раздвинуть границы и идти к этому вместе”. Родриго впервые представит рекламную кампанию губной помады L’Absolue Rouge к концу 2024 года.
