Недавний опрос Оливера Уаймана показал, что китайские путешественники не только тратят меньше на предметы роскоши, но и обращаются к более доступным альтернативам, особенно среди покупателей из поколения миллениумов. Исследование было основано на опросе 7350 потребителей из материкового Китая с ежемесячным доходом в размере не менее 30 000 юаней, или 4152 долларов, что соответствует уровню, достигнутому примерно 5 процентами от общей численности населения Китая в 2024 году. Около половины респондентов ответили в июне, а другая половина — в октябре.
Поскольку иностранные авиакомпании сокращают или приостанавливают прямые рейсы в Китай из-за ослабления связей, интерес к путешествиям по всему миру также снизился. Согласно результатам опроса, 57% респондентов выразили намерение сократить расходы на международные покупки, в то время как 45% указали, что в следующем году они планируют путешествовать реже.
Имке Ваутерс, партнер Oliver Wyman, отметила, что состоятельные домохозяйства отреагировали особенно осторожно, поскольку уверенность в финансовой стабильности остается слабой. Однако, согласно опросу, международные поездки в соседнюю Малайзию, где действует безвизовый режим, по-прежнему популярны. “Согласно опросу, разнообразная кухня Малайзии, привлекательные условия для шоппинга и богатая культурная палитра являются ключевыми факторами ее вновь обретенной популярности.
В отличие от этого, привлекательность Таиланда снизилась, возможно, из-за сохраняющихся опасений китайских путешественников по поводу безопасности”, — говорится в отчете. Аналогичным образом, внутренний туризм остается растущей отраслью. Согласно опросу, в течение Золотой недели этого года внутренний туризм превысил уровень, существовавший до пандемии. Однако в 2019 году средние расходы были на 2 процента ниже уровня, существовавшего до COVID-19. Исследование показало, что Гонконг и Макао остаются популярными туристическими направлениями для китайских покупателей, в то время как привлекательность острова беспошлинной торговли Хайнань снизилась. “Хотя цены на проживание и транспорт могут восстановиться раньше, расходы, связанные с покупками и питанием, скорее всего, будут ниже. Это объясняется изменением способов передвижения в сторону более дешевых вариантов, таких как прогулки по городу, и переходом от высококлассных ресторанов к местной кухне и перекусам”, — добавил Ваутерс, добавив, что количество посетителей Гонконга и Макао восстановится до уровня 2019 года к следующему году. “Однако Гонконгу может потребоваться больше времени, чтобы вернуться к пиковым уровням, наблюдавшимся в 2018 году”, — сказал Ваутерс.
Исследование также показало, что все более осторожное отношение к расходам на предметы роскоши, усиленное инициативами “сверху вниз” по запрету «выставления напоказ богатства», привело к появлению дешевых альтернатив, которые, по словам Ваутерса, обычно продаются со скидкой от 20 до 50 процентов по сравнению с оригинальными предметами роскоши.
В отчете Оливера Уаймана говорится, что как обычные покупатели предметов роскоши, или люди, которые тратят более 40 000 юаней, или 5 523 доллара, так и случайные покупатели предметов роскоши, или люди, которые тратят менее 40 000 юаней, как ожидается, сократят свои расходы в следующем году. “Покупатели предметов роскоши, которые заботятся в первую очередь о хорошем качестве и дизайне, а не об имидже бренда, рассматривают товары Dupe как привлекательную альтернативу”, — сказал Ваутерс. “Эта тенденция наиболее заметна среди представителей поколения миллениумов, которые являются лидерами в выборе более доступных альтернатив традиционным предметам роскоши”.
