Новейшая ювелирная коллекция Bulgari Tubogas, представленная римским ювелирным домом, восходит к увлечению итальянских ювелиров желтым золотом в 1950-х годах. В то время, когда доминировали арт-деко и платина, Bulgari выделялся своими теплыми и смелыми изделиями из желтого золота. Новая коллекция отдает дань уважения сложной технике бренда, используемой с 1940-х годов, и модернизирует неподвластные времени стили дома.
Tubogas, что переводится как “газовая труба”, представляет собой гибкую ленту, изготовленную без сварки путем обертывания полос золота вокруг сердцевины и соединения их краев для придания трубчатого вида. Золотые полоски плавно переплетаются, образуя четыре отдельных браслета, что позволяет выбрать различные варианты, соответствующие динамичным запросам потребителей: вариант из 18—каратного желтого золота, современный вариант из трех золотых браслетов и ультрасовременный вариант с бриллиантовыми вставками.
Внешняя привлекательность браслетов делает их желанными для ношения как отдельно, так и в сочетании с другими коллекциями Bulgari. Здесь представители студии Fairchild встретились с Жан-Кристофом Бабеном, главным исполнительным директором Bulgari, чтобы обсудить новую коллекцию Tubogas, вдохновение для создания коллекции и рекламной кампании, любовь бренда к желтому золоту и многое другое.
Студия Fairchild: Расскажите нам о последней коллекции и рекламной кампании Bulgari. Каковы некоторые из ее отличительных особенностей? Жан-Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin): В сентябре 2024 года Bulgari представила коллекцию Tubogas, отличающуюся современным и авангардным дизайном, который привносит новые творческие идеи, особенно в универсальные браслеты — то, чего мы раньше не использовали.
Эта коллекция по-прежнему основана на исключительном мастерстве изготовления, которое отличало наш дом с момента его основания. Технология Tubogas глубоко укоренилась в наследии Bulgari, впервые она была представлена в 1948 году в самых первых ювелирных часах Serpenti.
На протяжении многих лет мы продолжали совершенствовать и внедрять инновации в этот ценный опыт, сохраняя его ремесленную сущность. Мы исследовали фирменный стиль, сочетая его с такими историческими знаками, как Serpenti и Monete. Выпуская новую коллекцию Bulgari Tubogas, мы хотели придать коллекции вневременной и инновационный оттенок, сделав ее постоянной линией, постепенно охватывающей все сегменты ювелирных изделий. Студия Fairchild: Что послужило источником вдохновения для создания коллекции и рекламной кампании? Джей Си Би: Вдохновленная современной и дальновидной коллекцией, кампания отражает эту инновационную индивидуальность с помощью современной и неподвластной времени эстетики.
Теплые тона перекликаются с желтыми оттенками золота, что еще раз напоминает о нашем происхождении. Желтое золото было особенно дорогим драгоценным металлом для дома с 1950-х годов, когда в моде был стиль ар-деко и платиновые изделия, а Bulgari выделялся смелым дизайном из желтого золота, который напоминал о лучезарных тонах и сияющем блеске итальянских пейзажей.
В новой рекламной кампании представлены движения молодых танцовщиц, чьи извилистые формы напоминают о врожденной гибкости иконы. Взаимодействие между танцовщицами и ювелирными изделиями — наряду с современной эстетикой визуальных эффектов и неподвластной времени атмосферой — идеально отражает суть новой коллекции Bulgari Tubogas.
Студия Fairchild Studio: Как эта коллекция отражает эстетику бренда, заключающуюся в объединении его наследия и современности? Джей Си Би: Новая коллекция Bulgari Tubogas представляет собой квинтэссенцию уважения культовой технике изготовления, которая сделала нашу продукцию узнаваемой во всем мире, и объединяет наследие и современность — благодаря уникальному дальновидному подходу Bulgari.
На протяжении всей великолепной истории нашего бренда технология Tubogas, благодаря гибким и элегантным золотым спиралям, воплощала в себе новое эстетическое видение. Сегодня в этой новой коллекции сочетаются некоторые из самых оригинальных и самобытных эстетических принципов Bulgari, переосмысленные в современном ключе. Коллекция была представлена в рамках проекта Bulgari Studio, мультидисциплинарной платформы, на которую приглашаются современные дизайнеры, чтобы переосмыслить образы некоторых икон дома: B. Zero1, Bulgari Bulgari и Bulgari Tubogas.
Как и в случае с проектом Bulgari Studio, в Bulgari Tubogas мы использовали наше вечное наследие, чтобы воплотить стремление к творческой оригинальности, которое всегда отличало наш бренд, вдохновленный дерзким духом итальянского гения, заложенным в нашей ДНК. Студия Fairchild: Кто такая современная женщина Bulgari и как бренд развивает свои предложения для этого современного потребителя? Джей Си Би: История Bulgari неоднократно переплеталась с выдающимися женщинами, прославляя их уникальность, таланты и истории.
Это придало смысл новой модели красоты, подчеркивая драгоценную и многогранную природу женских личностей, взглядов и амбиций. Мы обращаемся к динамичным, очаровательным, наделенным властью женщинам, которые сочетают в себе множество ролей: профессионалок, креативщиц, матерей, лидеров и людей с яркой жизнью. Современная женщина от Bulgari воплощает уверенность, утонченность и чувство индивидуальности.
Она из тех, кто ценит роскошь и аутентичность, и ищет уникальные украшения, соответствующие ее стилю жизни и индивидуальности. Новой коллекцией Bulgari Tubogas мы стремимся угодить растущему сегменту ювелирного рынка, который ценит самовыражение выше традиционных гендерных норм.
Язык дизайна бренда сосредоточен на таких элементах, как плавные линии и отсутствие видимого логотипа, которые подчеркивают простоту, элегантность и универсальность и делают его подходящим на любой вкус. Студия Fairchild: Что ждет бренд дальше? Джей Си Би: Мы живем в эпоху, когда все происходит очень быстро, очень увлекательно и сложно.
В эпоху, когда разные языки могут общаться друг с другом и давать жизнь новым мирам. Bulgari изучает эти стратегии и создает коллекции, которые могут стать настоящим мостом между последовательностью прошлого и желаемым видением будущего. Мы хотим и впредь подчеркивать богатую историю и мастерство бренда. Продолжаем процветать на конкурентном рынке предметов роскоши, привлекая как традиционных покупателей, так и новые поколения, а также расширяя наш бесполый ассортимент, поскольку мы видим, что все больше и больше мужчин проявляют интерес к ювелирным изделиям.
Мы хотим повысить нашу привлекательность и доступность на развивающихся рынках с высоким потенциалом, таких как Индия, Саудовская Аравия или Мексика, улучшить возможности электронной коммерции и стратегии цифрового маркетинга, ориентированные на клиентов, таких как luxury one, которые становятся все более опытными онлайн. Мы знаем, как создавать продукты, которые являются настоящими произведениями искусства, и мы знаем, как приветствовать наших клиентов в отелях Bulgari по всему миру, предоставляя им уникальные и персонализированные впечатления.
Прошлое, которое вдохновляло нас, также является будущим, которое будет вдохновлять нас. В промежутке может произойти все, что угодно!.
