Предоставьте Louis Vuitton развиваться по—крупному — по-настоящему масштабно — даже с временным магазином. Магазин Louis Vuitton на 57—й улице в Нью—Йорке, который открывается в пятницу и продлится примерно три года, поскольку расположенный неподалеку исторический флагманский магазин на Пятой авеню проходит масштабную реконструкцию, может похвастаться рестораном и баром, магазином изысканного шоколада, тремя VIP-люксами, коллекционной капсульной коллекцией и четырьмя потрясающими пятиэтажными стеллажами с чемоданами в атриуме чтобы соперничать с горизонтом Манхэттена. Шохей Сигемацу, нью-йоркский партнер архитектурной фирмы OMA, разработал проект trunk towers.
Все они состоят из 90 чемоданов Courrier Lozine, изготовленных из различных материалов. “Мы очень гордимся этим временным магазином, потому что, на мой взгляд, он немного освежает наш имидж”, — сказал Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор, в эксклюзивном интервью. “Каждый, кто войдет в магазин, получит возможность увидеть все на 360 градусов.. начиная от рассказывания историй и заканчивая сюрпризами, связанными с нашей историей, а также прославлением мощного бренда Louis Vuitton”. Экспозиции с историческими памятными вещами, книжными полками, винтажной мебелью, произведениями искусства в изобилии и множеством ярких инсталляций и фресок будут размещены на пяти торговых площадках, площадь которых более чем в два раза превышает площадь исторического флагманского здания на Пятой авеню на углу 57-й улицы, что делает его крупнейшим представительством французского бренда в Америке. “У нас также есть больше места для того, чтобы рассказать немного о нашей истории, поэтому вы увидите множество сундуков, множество красивых старых изображений и множество намеков на наше прошлое сотрудничество с художниками”, — сказал он. Отказавшись назвать конкретные цифры, Беккари сказал, что ожидает, что продажи во временном подразделении превысят продажи в постоянном месте, которое с 1980 года является одним из ведущих торговых центров, который многократно расширялся за счет размещения в соседних зданиях. “Я был рожден, чтобы превосходить”, — со смешком сказал Беккари, намекая на свою репутацию смелого человека в бизнесе. (“Не думай о большом, думай масштабно” — одна из его знаменитых припевов). Он отметил, что флагманский магазин Vuitton на Пятой авеню, расположенный напротив Bergdorf Goodman, не был оборудован должным образом для особо важных клиентов или жертв, в то время как во временном здании на 57-й улице “мы сможем принимать наших клиентов, проводить VIP-мероприятия и, кроме того, развлекать их в ресторане наверху, что обещает быть очень приятным. Беккари также ожидает, что временный магазин — первое предприятие Vuitton по производству продуктов питания и напитков на территории США — еще больше укрепит имидж бренда, учитывая статус Нью-Йорка как глобального туристического направления.
Безусловно, Беккари с оптимизмом смотрит на перспективы Vuitton в Америке. “После выборов у нас всегда был хороший бизнес. Поэтому мы надеемся увидеть это в цифрах”, — сказал Беккари в интервью на прошлой неделе, на следующий день после победы Дональда Трампа на президентских выборах, пообещав новую “золотую эру” для экономики США. “Мы надеемся, что все это приведет к хорошему бизнесу для нас.
В США. Это очень важно для Louis Vuitton, поскольку мы работаем здесь с 1898 года и планируем быть там и в 2098 году”. Беккари сказал, что недавно он наткнулся на документ, в котором подробно описывались первые шаги Vuitton в США, и к 1914 году у французского malletier, или, по-английски, trunkmaker, были представительства в Манхэттене, Филадельфии, Вашингтоне, Бостоне, Чикаго, Буффало, Нью-Йорке и Сан-Франциско. В настоящее время Vuitton управляет 105 магазинами в США, из которых 77 являются отдельно стоящими.
Новое временное подразделение Vuitton расположено в вертикальном здании в стиле ар-деко с кирпичным фасадом и просторным атриумом, в котором установлены башни trunk towers. Стальные балки и полированный бетонный пол придают основному этажу урбанистический, индустриальный характер, что дополняется красочными работами Эмануэля Зайца из Мюнхена, Нико Луомы из Хельсинки, а также американских и нью-йоркских художников, таких как Тодд Эберле, Крис Мартин, Кайо Фонсека и других.
На месте, расположенном по адресу 6 East 57th Street, ранее располагался временный магазин Tiffany &Co. Историческое здание на Пятой авеню, которое теперь называют достопримечательностью, подверглось многолетней реконструкции. До этого на этом месте располагался магазин Nike. Фасад и планировка этажей остались неизменными, хотя сотрудники Vuitton создали яркое путешествие бренда: гостей поднимают на эскалаторах на пять этажей, с каждого из которых открывается вид на атриум.
Мебель из предыдущего магазина представлена по всему магазину в соответствии с приверженностью дома к круговому творчеству. Новые предметы интерьера отражают тщательный отбор коллекционной винтажной и современной мебели от таких мастеров, как Карло Моллино, Шарлотта Перриан, Кристоф Делькур и Пьер Огюстен Роуз. При входе в магазин вы увидите витрину с сундуками, расписанными вручную в стиле Эмпайр-Стейт-билдинг. Прямо перед вами находится атриум с высокими башнями-сундуками. На первом этаже представлены товары из кожи, подарки, парфюмерия, товары для путешествий, ювелирные украшения и капсульная коллекция кожаных изделий в нью-йоркском стиле, мужская и женская готовая одежда, обувь и подарки, эксклюзивные для магазина. В ассортименте представлены сумки Neverfull Inside Out в желтом цвете taxicab, капуцины, украшенные небоскребами, а также брелоки для сумок или тонкие кошельки в виде номерного знака Нью-Йорка с надписью “LV с 1854 года” — года основания дома. Здесь также есть зона для горячего тиснения и ручной росписи изделий с твердыми гранями. На втором уровне представлена женская коллекция, на третьем — мужская коллекция и специальные чемоданы, например, для часов и кроссовок, а также несколько причудливых дизайнов, в том числе чемодан для собачьей будки и бильярдный стол с монограммой LV. По всему магазину шерстяные и шелковые коврики образуют подушечки, разделяющие различные категории.
Четвертый уровень посвящен вкусам, здесь находится Le Cafe Louis Vuitton и его концепция “роскошных перекусов” в обстановке кафе-библиотеки с двумя стенами книг. Это место, где можно насытить не только желудок, но и разум. Vuitton обратился к редактору и куратору Иэну Луне с просьбой отобрать более 600 наименований товаров по искусству, архитектуре, моде и кухне. Выставка Luna привлекла внимание нью—йоркских художников, в том числе Стивена Спроуса и Джеффа Кунса, которые сотрудничали с Vuitton в создании кожаных изделий, а также изданий Louis Vuitton Editions, каталог которых постоянно расширяется и посвящен путешествиям, фотографии, стилю и “живому наследию Louis Vuitton”. Что касается кухни, то Vuitton обратился к французским шеф-поварам Арно Донкеле и Максиму Фредерику, которые уже работали в сезонном ресторане Louis Vuitton в Сен-Тропе.
Они наняли двух восходящих местных кулинарных звезд, Кристофа Белланку и Мари Джордж, для разработки концепции роскошных закусок. Нью-Йоркская закусочная станет отправной точкой для создания “кулинарного сообщества Louis Vuitton”, в котором местные шеф-повара будут процветать под руководством Донкеле и Фредерика.
В настоящее время Vuitton управляет ресторанами в Осаке, Токио, Бангкоке, Катаре, Лондоне, Париже и Чэнду, где шеф-повар Леонардо Замбрино в сентябре прошлого года получил свою первую звезду Мишлен, и продает изысканный шоколад в Токио, Париже, Сингапуре и Шанхае. На том же этаже, что и Le Cafe Louis Vuitton, находится первый в Сша магазин шоколада Maxime Frederic. S., производитель шоколада, предлагает широкий ассортимент фирменных батончиков и фирменных блюд, начиная от классических шоколадных батончиков, подарочных наборов и конфет с фундуком и заканчивая более креативными вариантами приготовления шоколада, такими как Vivienne on a Malle (сундучок) — центральное украшение в стиле музыкальной шкатулки, которое приводится в движение с помощью при простом повороте шоколадного ключа талисман бренда Vivienne совершает пируэт на крышке чемодана Louis Vuitton.
На своей ферме в Нормандии Фредерик разводит различные породы кур, которые приносят яйца разных цветов, а его близкий друг в Монфланкене выращивает особый мелкий фундук с более насыщенным вкусом, оба ингредиента используются в различных творениях Максима. Другие ингредиенты, в том числе какао-бобы, каждое из которых обладает своим специфическим ароматом, поставляются мелкими фермерами из Вьетнама, Перу, Мадагаскара, Доминиканской Республики и Сан-Томе по всему миру.
На пятом этаже расположены две зоны для частных продаж, одна для мужчин, другая для женщин, а также для индивидуального заказа, Предметы интерьера Nomads home от LV и коллекции посуды Art de la Table. Уникальной на этом этаже является “секретная” комната в стиле лофт для коллекций ювелирных изделий и высокого часового искусства Vuitton.
В постоянно действующем флагманском здании на Пятой авеню, где расположены офисы Vuitton, началась многолетняя реконструкция. Беккари уклонился от вопросов о том, чего ожидать от флагманского здания после капитального ремонта, отметив, что окончательный проект все еще находится в стадии разработки. В настоящее время он покрыт массивным рисунком багажника LV. Архитектор Питер Марино, который руководил последней реконструкцией объекта в 2014 году, был привлечен для разработки проекта в будущем. При участии Дэвида Мойна.
