МИЛАН — «Побаловать себя» можно по-разному: для кого-то это могут быть страницы книги, новая пара обуви или день, проведенный в спа-салоне. Для других это может быть хороший обед или простая прогулка на природе. Дизайнеры Риккардо Аудизио (Riccardo Audisio) и Яго Гойкоэчеа (Yago Goicoechea) воплотили фантазию Хельмута Ньютона (Helmut Newton) в реальность, создав самую масштабную на сегодняшний день рекламную кампанию Taller Marmo. У них была веская причина: их детищу исполняется 10 лет, оно увеличивается в размерах и выходит на международный рынок, а также расширяет ассортимент, дебютируя в мужской одежде и купальниках. И кто, как не Марк Вандерлоо и Джорджина Гренвилл, воплотит эти новые идеи в жизнь? Модели присоединились к шести другим талантам в гламурном образе, который Аудизио и Гойкоэчеа придумали для рекламной кампании бренда resort 2025, которая состоится в четверг.
Снимки, сделанные Франческо Скотти и оформленные Альбой Мелендо, напоминают о модном образе жизни Французской Ривьеры 70-х и 80-х годов, представленном в кинематографическом, чувственном и веселом ракурсе. “Для меня подарком за эти 10 лет стала эта кампания”, — сказал Гойкоэчеа, сидя на мягком диване в новом просторном демонстрационном зале бренда — еще одно удовольствие, которое основатели позволили себе в начале этого года. “Целью было скорее рассказать историю, а не показать продукт”, — продолжил он, подчеркнув, что редакторский подход был “возможно, встречным трендом по сравнению с другими рекламными объявлениями сегодня, которые более просты и ориентированы на продукт”. На снимках, сделанных летом в частной резиденции на итальянском озере Орта, запечатлены таланты, которые сидят у бассейна, выпивают и смеются, одетые в фирменные кафтаны Taller Marmo, мерцающие платья на одно плечо, платья с перьями, эффектные накидки и цельные купальники в стиле ретро с глубоким декольте. декольте, их чувственная привлекательность подчеркивается босоножками на высоком каблуке, эффектными украшениями и цветами в волосах. Одетый в пижаму, Вандерлоо выделяется на вечеринке у бассейна своими динамичными и импровизированными позами. “Мы мечтали, чтобы он появился в нашей первой коллекции мужской одежды.
У него такая энергия, он был настоящей опорой и связующим звеном для этой группы талантов”, — вспоминал Гойкоэчеа, в то время как Аудизио отметил, что “он был скорее актером, чем моделью: по сути, он сам себя режиссировал». Мужская одежда стала естественным продолжением бренда. “Мы всегда следовали своему пути, который в такие моменты, как этот, является самым трудным. Другие бренды нашего масштаба, как правило, начинают с модной линии, а затем выпускают аксессуары, но для нас это был правильный шаг вперед”, — сказал Гойкоэчеа.
В то время как женские коллекции часто вдохновляются музами и воображаемыми историями, которые дизайнеры придумывают в процессе творчества, дуэт подошел к мужской одежде более индивидуально. “Мы подумали о наших самых близких друзьях, немного поработав и со стереотипами”, — сказал Аудизио. Цели варьируются от “40-летнего мужчины, развлекающегося на Миконосе, до духовного гуру на Ибице”, но самое главное, “в то время как другие бренды выпускают мужскую одежду, представляя мужа или партнера своей женщины, для нас это был лучший друг, с которым вы весело проводите время”, — сказал Аудизио. Образы варьируются от простых льняных нарядов из денима, украшенных керамическими пуговицами ручной росписи, и облегающих кафтанов до шелковых комплектов с рисунком зебры и прозрачных рубашек и брюк, покрытых блестками.
Что касается купальников, то они дополняют ассортимент повседневной одежды, который основатели также представили в этом году, определив его как “одежду для отдыха” и сочетая в себе богатый опыт в создании вечерней одежды и одежды для торжественных случаев. Тем не менее, эта интеграция была разработана с тем же гламурным подходом, благодаря созданию просторных силуэтов кафтанов и пончо с бахромой, платьев и туник из однотонных текстурированных материалов, начиная от вышитой хлопковой органзы и высококачественного льна и заканчивая сетками из микро-бисера.
Дуэт вспомнил, как в 2018 году Harrods разместил свой первый заказ на Taller Marmo и представил бренд своим клиентам, разместив его в зале рядом с такими знаменитостями, как Оскар де ла Рента, Каролина Эррера, Моник Льюилье и Маркиза. “Мы были совсем другими по сравнению с этими пышными платьями. Мы подумали: «Это либо очень-очень плохо, либо очень хорошо». ”К счастью, все прошло хорошо», — сказал Гойкоэчеа. “Теперь история повторяется.
У нас будет дневная одежда в разделе, посвященном курортной одежде, со всей одеждой с принтами, в то время как мы вообще не занимаемся принтами”, — сказал Аудизио. Расширение ассортимента способствует расширению присутствия бренда на рынке. Taller Marmo насчитывает более 80 торговых точек в 23 странах, в том числе в Великобритании, где помимо Harrods представлены такие магазины, как Selfridges, Browns и Harvey Nichols. Среди других магазинов, предлагающих товары на складе, — Tessabit, Antonia, Spinnaker и Al Duca D’Aosta в Италии, Etoile La Boutique, Bloomingdale’s, Printemps, Saks Fifth Avenue на Ближнем Востоке, Sunroom в Малибу и Tootsies в Далласе, Хьюстоне и Атланте, и это лишь некоторые из них.
В то время как основными рынками сбыта Taller Marmo остаются страны Персидского залива, Европа, где бренд развивался в течение последних трех лет, и Великобритания, онлайн—канал является важным фактором продаж, особенно в США. “Мы запустили нашу электронную коммерцию в конце прошлого года, и не только более половины заказов поступает оттуда”, — сказал Гойкоэчеа, указывая на все еще недостаточно развитое физическое присутствие бренда.
В скором времени бренд Le Bon Marche появится и в Париже. Идея создания нового бренда принадлежит не кому иному, как Росси де Пальме. Испанская актриса — главная муза Аудизио, вдохновлявшая его на творчество с тех пор, как он учился в Институте моды Марангони, — носила вещи бренда, в том числе сшитое на заказ платье с ее изображением, которое дуэт создал для нее для Каннского кинофестиваля.
После этого Де Пальма был приглашен на сделку с Le Bon Marche и включил в нее этот стиль, который был распродан за неделю, вспоминает Аудизио, который с гордостью поделился, что стал другом актрисы своей мечты по WhatsApp. Вместо этого Гойкоэчеа переписывается в Instagram с ирландской певицей Ройзин Мерфи, еще одной большой сторонницей дуэта после пандемии.
Известная своим уникальным чувством стиля, Мерфи неоднократно надевала одежду бренда на сцене и за ее пределами и воплощала в себе тот же непримиримый, веселый и эксцентричный дух, который присущ бренду. Среди других поклонников бренда — Леди Гага, Шэрон Стоун, Моника Беллуччи, Люпита Нионго, Алиша Киз, Кайли Миноуг, Лили Коллинз и Виола Дэвис, и это лишь некоторые из них.
