Сегодня Pendleton Woolen Mills, пожалуй, наиболее известен как один из самых популярных брендов для любителей пеших прогулок и активного отдыха на природе. Но частная компания, базирующаяся в Орегоне и ведущая свою историю с 1863 года, на самом деле имеет богатую историю, связанную и с пляжем. Например, The Beach Boys изначально были известны как the Pendletones, название, которое было навеяно оригинальными рубашками в клетку для серфинга Pendleton, которые были одним из основных элементов серферской культуры 1960-х годов.
И теперь компания развивает эту историю, сотрудничая с гонконгской компанией Li & Fung Ltd. В рамках своей первой линии одежды для плавания и пляжа. “Мы по-настоящему привязаны к пляжной культуре”, — сказал Питер Бишоп, исполнительный вице-президент Pendleton по маркетингу и дизайну.
Но до сих пор Pendleton сотрудничала с другими компаниями только в разработке купальников под двумя брендами. В их число входят Hurley, Vans, Roark, Birdwell и Kith. И теперь, по мнению компании, пришло время Pendleton действовать в одиночку. “За эти годы у нас было несколько действительно интересных совместных проектов для swim and beach», — сказал он. — Но у нас никогда ничего не выпускалось непосредственно под нашим лейблом. Мы много лет говорили об этом как о способе вывести себя в другую категорию, и эта прекрасная возможность представилась нам, когда мы связались с Li & Fung”. В линейку мужской и женской одежды для плавания и пляжа войдут женские двусторонние цельнокроеные костюмы, платья-макси, кимоно с рукавами-дольменами и шорты в тон.
Для мужчин будут представлены плавки с шестидюймовыми и семидюймовыми внутренними швами и рашгарды унисекс с капюшоном. По словам Бишопа, они изготовлены из переработанных волокон, обеспечивают защиту от солнца с SPF, растягиваются в четыре стороны и отводят влагу.
Все модели будут доступны в нескольких цветовых вариантах, включая классические модели Pendleton, такие как Century Harding, Fire Legend, Highland Peak, Nehalem и Wildland Heroes. Размеры будут варьироваться от XS до XXL, а в розничную продажу коллекция поступит по цене от 74,50 до 150 долларов.
Бишоп признал, что в мире купальников существует высокая конкуренция, но он считает, что для Pendleton найдется место. “Рынок не лишен конкуренции, но что нас отличает, так это цвет и рисунок”. Коллекция появится в продаже 10 декабря в Интернете, в розничных магазинах Pendleton и в каталогах компании. Бишоп сказал, что в национальном универмаге, название которого он отказался назвать, продукт поступит в продажу этой весной, и Pendleton надеется добавить специализированные магазины.
Бишоп сказал, что, по его мнению, “рынок готов к новизне и инновациям. Как традиционный бренд, мы, как правило, продвигаемся медленно, но это будет интересно как для наших собственных каналов сбыта, так и для наших оптовых клиентов”. Это также расширяет ассортимент лицензионной продукции Pendelton.
Бишоп сказал, что компания обращается к другим фирмам в категориях, в которых у нее нет опыта, таких как товары для домашних животных, очки, обувь и хлопчатобумажные постельные принадлежности. Партнерство с Pendleton также знаменует собой дальнейшее расширение лицензионного подразделения Li &Fung. “Для нас, давних поклонников бренда, большая честь сотрудничать с Pendleton в открытии новой главы его богатой истории”, — сказал Мел Лимончелли, старший вице-президент и руководитель подразделения Li & Fung Brands и Private Label. “В Li &, Fung, мы преуспеваем в том, чтобы воплощать ДНК бренда в ведущих на рынке коллекциях, гарантируя, что каждая категория, которую мы разрабатываем, является подлинным продолжением идей наших партнеров.
Эта новая коллекция будет посвящена наследию Pendleton благодаря устойчивому стилю, нестареющей посадке и эстетике Тихоокеанского Северо-Запада, которая определила культовое наследие бренда”. Бишоп сказал, что на данный момент нет планов расширять ассортимент на другие категории, кроме купальников. “На горизонте ничего нет. Нам нужно обдумать то, что у нас есть”, — сказал он.
