ПАРИЖ. В связи с тем, что мировые лидеры в этом году пропускают COP29, мода также сохраняет дистанцию. Президенты Франции, Германии, Индии и США, а также глава Европейского союза являются одними из самых заметных участников этого раунда ежегодных переговоров ООН по климату, а такие страны, как Папуа — Новая Гвинея, вообще пропустили его. Отраслевые организации, такие как Global Fashion Agenda, не будут присутствовать на мероприятии, вместо этого они сосредоточат свое внимание на гала-концерте в Шанхае, который состоялся на прошлой неделе, и на предстоящем саммите в Копенгагене, который будет посвящен коллективным действиям.
Базирующаяся в Великобритании неправительственная организация Fashion Revolution также выступает издалека. “Мы все устали от дискуссий и обязательств, время на исходе, и нам срочно нужны действия”, — заявили в концерне. Вместо этого мы призываем бренды инвестировать 2% своих доходов в переход на возобновляемые источники энергии и навести порядок в своих цепочках поставок.
В этом раунде также участвуют Kering и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, а также такие люксовые бренды, как Stella McCartney, которые в прошлом году представили материалы нового поколения. Компания Kering выступила с новой инициативой во время конференции ООН по биоразнообразию в Кали, Колумбия, в прошлом месяце, а LVMH готовится к участию в предстоящей Конференции ООН по опустыниванию, которая состоится в декабре в Эр-Рияде, Саудовская Аравия.
Бренды и организации заявили, что им известно о призывах бойкотировать раунд переговоров этого года из-за его спорного расположения в Баку, Азербайджан. Страна является крупным производителем ископаемого топлива, известной как нефтегосударство, и имеет опыт арестов журналистов и активистов, протестующих против ее правительства.
Но поскольку экстремальные погодные явления становятся все более распространенными, вызывая разрушение инфраструктуры и сбои в цепочках поставок, отраслевые организации подчеркнули, что индустрии моды необходимо продолжать взаимодействовать с политиками и финансистами для поддержки и финансирования системных изменений.
Неправительственная организация Canopy, которая сотрудничает с брендами, добивающимися прекращения поставок вискозы и других древесных материалов из древних лесов, находящихся под угрозой исчезновения, в этом году сосредоточила свои усилия на Неделе климата в Нью-Йорке в начале этого года, а также на конференции ООН по биоразнообразию, которая состоялась в октябре. “Мы увидели, что многие бренды активно участвуют в NYCW, а на COP16 их число увеличилось.
Учитывая растущее признание отраслью важности сохранения природы и биоразнообразия, проведение COP29 в другом нефтехимическом штате стало положительным результатом”, — сказала исполнительный директор Canopy Николь Райкрофт. Представитель одного крупного бренда, участвовавший в этом раунде, добавил, что присутствие на конференции, которая была омрачена противоречиями, “не помогает”, и что, учитывая, что несколько конференций по климату проходят в быстрой последовательности, они рискуют слишком сильно размазаться. “Более низкая явка не отражает важность корпоративных действий в нашем секторе, равно как и отсутствие приверженности бренда борьбе с изменением климата.
Лидеры брендов знают, что традиционные цепочки поставок ”бери, производи, выбрасывай» становятся все более нестабильными из-за климатического кризиса, который увеличивает частоту и интенсивность пожаров, наводнений и засух», — сказал Райкрофт. “Последствия этого для ценообразования, качества и надежности поставок в ближайшие три-десять лет кардинально изменятся.
Бренды и многие производители, с которыми мы работаем, скорее соглашаются, чем отказываются”, — добавила она. Во вторник, когда на Конференции COP29 мировые лидеры официально выступили с обращением к конвенции, лидеры ООН назвали борьбу с изменением климата экономической и подчеркнули, что экстремальные погодные явления вызывают сбои в глобальных цепочках поставок и ущерб инфраструктуре, а также другие серьезные последствия для жизни людей и окружающей среды. Во вступительном слове исполнительный секретарь КС Саймон Стилл сформулировал это так, чтобы обратиться к бизнесу и потребителям, особенно к тем, кто обеспокоен инфляцией. “Климатический кризис быстро становится убийцей экономики, прямо сейчас, сегодня, в этом политическом цикле”, — сказал он. “Климатический кризис — это кризис стоимости жизни, потому что климатические катастрофы увеличивают расходы домашних хозяйств и предприятий”. Президент и главный исполнительный директор Apparel Impact Institute Льюис Перкинс согласился с тем, что в этом году модной индустрии будет меньше, но отметил, что это по-прежнему отличная возможность “донести наш голос до других кругов, не связанных с модой”. Индустрия должна продолжать взаимодействовать и сотрудничать с правительствами, неправительственными организациями, благотворительными организациями, такими как Фонд Рокфеллера и Фонд Гейтса, а также банками и инвестиционными фондами, которые примут участие в мероприятии, особенно в мероприятии, получившем название “the finance COP”. Например, руководитель отдела воздействия на климат H&M Хенрик Сундберг выступит в субботу на двух дискуссионных площадках, посвященных декарбонизации, вместе с Перкинсом. “Мы знаем, что главной проблемой является перепроизводство [и] объем отходов”, — сказал Перкинс.
Но он подчеркнул, что крупные розничные сети, такие как H&M и Inditex, инвестируют в материалы нового поколения, технологии вторичной переработки и переход на возобновляемые источники энергии, которые потенциально могут преобразовать отрасль. “Если они все сделают правильно, все модели, ориентированные на потребителя, основанные на совместной экономике, экономике замкнутого цикла и чистом производстве, то это подготовит почву для всех остальных”. H&M, наряду с Inditex, Kering и Stella McCartney, были ключевыми участниками соглашения о совместной покупке Canopy, представленного на Конференции COP в 2022 году, а в прошлом году шведская группа запустила свой инструмент совместного финансирования. “Мы видим, что многие одни и те же бренды последовательно продвигаются вперед, и это должно измениться. Преобразование этих длинных, линейных цепочек поставок, связанных с добычей полезных ископаемых, действительно требует участия всех заинтересованных сторон..
Это происходит недостаточно быстро, и мы не видим большого количества брендов, необходимых для изменения цепочки создания стоимости”, — сказал Райкрофт. Во многом этот сдвиг будет обусловлен политическими инициативами, направленными на поддержку финансирования переходного периода, такими как налоговые льготы и субсидии для новаторов, государственно-частные исследования и разработки, а также стимулы к покупке брендов.
По словам Перкинса, индустрия добивается успехов в разработке новых материалов и переработке текстиля, но их часто выпускают в капсульных коллекциях, а не в массовом производстве. Они также обнародовали смелые планы по обезуглероживанию. “Но реальность такова, что они не подкрепляют это решениями о поиске поставщиков и закупках”, — сказал он, что ставит поставщиков в затруднительное финансовое положение и заставляет их воздерживаться от дальнейших инвестиций.
Небольшие, но растущие организации, занимающиеся вопросами биоразнообразия и опустынивания, также являются важным дополнением к обсуждению, но по мере распространения инициатив такие модные слова, как биоразнообразие, восстановительное сельское хозяйство и цикличность, выдвигаются на передний план как “следующая важная вещь”, которая может отвлечь от более масштабной цели — сокращения выбросов парниковых газов, — добавил Перкинс. “Очень важно, чтобы отрасль следила за выполнением взятых на себя обязательств, прежде чем переходить к следующим. Это сектор, который печально известен из-за маркетинга.
Бренды, в конечном счете, действительно являются маркетинговыми двигателями для продуктов”, — сказал он, призвав компании взглянуть на ситуацию в целом. “[Бренды] способны как бы подстраиваться под тенденции, а не говорить: «Конечно, все это так, и все это взаимосвязано”. “Мы находимся в режиме системных изменений”, — добавил Перкинс, поскольку отрасль проводит важнейшие фундаментальные реформы. Бренды, посещающие COP, должны четко представлять, что работает, где они не достигают краткосрочных и долгосрочных целей, и откровенно взаимодействовать с другими участниками. “Те из вас, кто находится в этом зале, независимо от того, работаете ли вы в инвестиционно-банковской сфере или в правительстве, как вы можете присоединиться к нам?”
