В то время как многие мечтают насладиться отдыхом в отеле Four Seasons, для тех, кто не может этого сделать, теперь есть утешительный приз — пижама Four Seasons. Это новая сфера деятельности роскошного отеля, который насчитывает 133 объекта в 47 странах. По словам старшего вице-президента по маркетингу Бена Халлама (Ben Hallam), новая одежда для сна, представленная под брендом Four Seasons at Home, как ожидается, понравится гостям из поколения миллениалов в США, которые видят в ней “сферу постоянного интереса“, а также «одежду для отдыха.
Эта демографическая группа обеспечивает большую базу пользователей и является ключевым направлением для продвижения Four Seasons вперед. Кроме того, согласно исследованию IMARC Group, ожидается, что к 2028 году продажи одежды для сна вырастут с 12,1 миллиарда долларов до 18,6 миллиарда долларов.
Погрузиться в мир сна — не такая уж большая глупость, учитывая, что в 2015 году владелец элитного отеля начал продавать свои фирменные матрасы, а также теперь предлагает подушки, пуховые одеяла, простыни, покрывала и другие постельные принадлежности, что сделало пижаму естественным следующим шагом. По словам Халлам, это также влияет на то, что многие гости все чаще осознают важность сна для хорошего самочувствия и целостного образа жизни.
Точно так же, как многие ритейлеры предлагают покупателям товары от высокой моды до парфюмерии и солнцезащитных очков, Four Seasons придерживается аналогичного подхода в своей розничной торговле. По данным Hallam, около 50% покупателей Four Seasons at Home не останавливались в отелях Four Seasons. “Для нас это новый способ познакомиться с брендом у себя дома и пообщаться с Four Seasons без необходимости совершать этот шаг, чтобы остаться с нами, полетать с нами или отправиться под парусом”, — сказал он.
Халлам сказал: “По сути, мы пытаемся создать экосистему роскоши для бренда. Вы могли убедиться в этом на примере бренда, предлагающего услуги частных самолетов [в 2015 году], и Four Seasons Yachts, который дебютирует на Карибах в январе 2026 года, а также бренда Four Seasons at Home, который мы открыли в 2019 году.
Идея состоит в том, чтобы запечатлеть лучшее из того, чем славится отель Four Seasons, — культовое гостеприимство, но при этом иметь возможность предложить его всем категориям наших гостей”. В настоящее время Four Seasons реализует 60 проектов на различных стадиях разработки, при этом компания, как правило, работает на опережение в пять лет. Еще одним центром притяжения потенциальных покупателей является Four Seasons Private Residences, которая насчитывает около 6000 квартир в 55 объектах недвижимости в 29 странах.
До конца года в Бахрейнском заливе откроется 56-е представительство, в результате чего число стран, где есть резиденции, достигнет 30. В соответствии с творческой философией “беззаботной роскоши” пижамные комплекты Four Seasons напоминают о традиционных корнях гостеприимства.
План состоит в том, чтобы два-три раза в год изучать инновационные продукты и заключать потенциальные соглашения о сотрудничестве. “С моей точки зрения, это только начало того, что может вылиться в гораздо более широкие возможности для розничной торговли”, — сказал он. Пижамные комплекты стоимостью 285 долларов предлагаются из хлопчатобумажной саржи oxford sateen.
Любители активного отдыха и поклонники бренда могут выбрать рубашку оверсайз с отделкой в виде трубочек и логотипом Four Seasons, вышитым на нагрудном кармане, в сочетании с брюками-ширинками на пуговицах, завязками и окантовкой вдоль штанины. Есть также комплекты, сшитые на заказ.
Пижамы представлены в двух цветовых вариантах — белом с турецкой серебряной окантовкой и балийском жемчужном с белой окантовкой. Пижамы доступны в интернет-магазине Four Seasons, а также в некоторых магазинах в США и Канаде. Большинство отелей, которые будут поставлять пижаму, будут делать это через свои спа-салоны или сувенирные магазины на территории отеля. В этом месяце, после четырехлетней реконструкции, на 57-й улице Нью-Йорка, рядом с Dior, Tiffany &Co., Bergdorf Goodman и Louis Vuitton, откроется выставка Four Seasons New York.
