В свои 100 лет «Годива» заново открывает для себя свою историю. В этом году бренд выпускает коллекцию Belgium Heritage, в которой используются проверенные временем рецепты, созданные с применением новых инноваций, а затем возвращается к взаимодействию со своими потребителями в США. В Лос-Анджелесе открывается бутик Godiva pop-up, где покупатели по всей стране смогут познакомиться с брендом в Godiva pink грузовики, которые готовы отправиться в путь и распространять радость по всем штатам. Стив Леснард (Steve Lesnard), президент Godiva, сказал WWD, что компания “сосредоточена на том, чтобы продолжать привлекать новых потребителей, предлагая им новые вкусы, сочетания шоколада и находя для них значимые способы познакомиться с нашим брендом. ”Примечательно, что бывший исполнительный директор Nike присоединился к Godiva в мае, привнеся свой опыт в качестве разработчика потребительских брендов, чтобы оживить бренд в преддверии его столетнего юбилея в 2026 году.
Леснард описывает потребителя Godiva как человека, который ищет более глубокие и насыщенные впечатления и готов платить больше за качество, но при этом стремится пробовать что-то новое, изучать другие культуры и придерживаться позитивного мировоззрения. — Проще говоря, они ценят все прекрасное в жизни, как и многие из нас. Хотя основным потребителем Godiva, как правило, являются более зрелые люди, которые уже давно высоко ценят бренд, мы также видим молодых потребителей, которые ищут шоколад премиум-класса в наших кафе по всему миру”. Чтобы прославить сегодняшнее положение Godiva, бренд стремится почтить свое прошлое, начиная с Брюсселя в 1926 году.
На протяжении всей истории было много моментов роста, но одним из них является участие компании после Второй мировой войны, когда она стремилась “подарить радость своим соотечественникам-бельгийцам”, покрасив парк грузовиков доставки в ярко-розовый цвет и доставляя шоколад. “Это чувство ответственности за то, чтобы приносить радость с помощью шоколада и человечности, остается отличительной чертой нашего бренда и нашей истории на протяжении почти столетия”, — сказал Леснард. “Эти моменты отражают не только нашу историю, но и непрерывную эволюцию как бренда, при этом мы остаемся верны нашим основополагающим принципам премиального качества и мастерства. Теперь мы планируем провести следующую веху в 2026 году — празднование нашего столетия.
И поклонники Godiva могут ожидать еще большего в следующем году, что ставит нас в центр культурного обсуждения”. В преддверии знаменательного события Godiva представит в США свою коллекцию heritage collection, которая станет самым премиальным ассортиментом бельгийского шоколада и кондитерских изделий, которые бренд когда-либо предлагал своим американским поклонникам. “Эта коллекция состоит из изделий, которые подчеркивают авантюризм производства бельгийского шоколада и премиальную упаковку, благодаря которой мы стали известны благодаря Эжени, а также стиль ар-нуво, который перекликается с дизайном наших первых бутиков”, — сказал Леснард. “Эта коллекция — ода инновациям. Это уникальный ассортимент бельгийского шоколада, который порадует самых взыскательных ценителей шоколада, и первый шаг в нашем стремлении к экспоненциальному расширению ассортимента выпускаемых ограниченной серией вкусов Godiva”. После закрытия всех своих розничных точек в США на время пандемии, в Лос-Анджелесе скоро появится новый магазин Godiva, что даст бренду шанс обновить свой подход к работе на американском рынке.
Назвав всплывающие окна резиденцией Godiva, Леснард сказал, что эти пространства станут “важным шагом к переосмыслению будущего Godiva в Северной и Южной Америке”. “Наша резиденция в Godiva даст нам возможность предоставить нашим клиентам богатый и насыщенный опыт работы в Godiva”, — сказал Леснард. “В Godiva мы преданы шоколаду — можно сказать, мы одержимы им. Для нас важно, чтобы потребители чувствовали эту страсть, когда они заходят в наши бутики и кафе по всему миру.
В глобальном масштабе мы пришли к выводу, что розничная торговля создает волшебные моменты открытий и восторга — это не просто сделка. Мы создаем пространство, где каждый может по-настоящему встретиться лицом к лицу с Godiva, увидеть мастерство шоколада в действии и найти новые вкусовые сочетания, как мы это делаем каждый день”. Для тех, кто в этот праздничный сезон не находится в городах, где расположены резиденции Godiva, розовые грузовики Godiva, или, как их называет Леснард, “Золотой мячик на колесах”, станут традицией для поклонников, начиная с Нью-Йорка 9 декабря.
Затем грузовики отправятся в Тампу, штат Флорида, где Godiva представит свою коллекцию. сотрудничает с местной организацией по оказанию помощи в случае стихийных бедствий, чтобы поддержать их усилия по восстановлению. По данным компании, в Тампе проживает “одна из самых больших групп преданных поклонников Godiva, и в дополнение к пожертвованию в размере 25 000 долларов [Godiva] также порадует местных волонтеров своим шоколадом, изготовленным на заказ”. Что касается планов по созданию постоянных представительств Godiva в США, Леснард сказал, что “когда настанет подходящий момент, мы представим наш следующий шаг в обновлении нашего бренда”.
