Оказывается, праздничные программы, как и ситкомы, можно показывать повторно — и они не теряют своей волшебной силы. После грандиозных рождественских поглощений Harrods в Лондоне в 2022 году и Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке в 2023 году Dior изменил многие декоративные элементы, добившись необычайного эффекта в своем флагманском бутике на 30 авеню Монтень в Париже и в других бутиках по всему миру. Актриса Летиция Каста и председатель правления и главный исполнительный директор Dior Дельфин Арно открыли сезон в прошлую пятницу вечером, включив свет, чтобы показать миниатюрные Эйфелевы башни, две Триумфальные арки, гигантские сумки Lady Dior и седельные сумки, а также миниатюрные часы с кукушкой в форме османского здания, украшающие светлый каменный фасад главного офиса французского бренда. исторический флагманский корабль.
Прохожие направили свои мобильные телефоны на это зрелище и радостно закричали, когда маленькие Эйфелевы башни начали мерцать, а по всему огромному зданию расцвели белые и желтые огни. “Здесь, на авеню Монтень, у нас потрясающее место, где в 1947 году мистер Диор создал свой дом моды”, — сказал Арно, стоя перед пирамидой стеклянных банок, напоминающей рождественскую елку. “Это место такое знаковое, такое символичное, и мы действительно хотели, чтобы этот фасад заставлял всех мечтать. “Это удивительно не только для детей, но и для взрослых — любое поколение может мечтать, стоя перед этими витринами”, — сказала она, описывая длившийся целый год процесс разработки рождественских витрин 2024 года, упаковки, витрин магазинов и специальных мероприятий. В магазине Rambling Avenue Montaigne покупатели могут увидеть крошечных голубых бархатных лисят, оленят и белок в качестве очаровательных стражей в витринах ювелирных изделий и часов, а также более крупных животных, которых можно погладить, как домашнюю собачку или котенка.
В кафе и зимних садах мерцают гирлянды рождественских елок, у основания которых лежат подарки, а к ним присоединяются светящиеся фигурки животных, в том числе львов, чьи меховые гривы, похожие на живые, были выполнены из бумаги. Двухэтажный фургон был превращен в лавку горячего шоколада, хотя на вечеринке illumination, где оперная певица и посол Dior Красотка Йенде, украшенная гирляндами украшений Dior Lucky Star, исполняла рождественские гимны, в нем подавали шампанское.
Одетый в длинное темное пальто, расшитое яркими цветами, Арно поприветствовал шеф-повара Жана Имбера, звезду балета Хьюго Маршана, исполнительного директора LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Сидни Толедано и нового сотрудника Dior, управляющего директора Бенедетту Петруццо. Как продвигаются рождественские покупки у Арно? — Я еще не начинала, — смущенно сказала она.
Неудивительно, что, учитывая ажиотажную прессу, Dior решил распространить праздничную радость в своей обширной сети бутиков по всему миру, разработав фантастические фасады с изображением подводного мира для бутиков в Сеуле и Беверли-Хиллз и установив рождественскую елку из имбирных пряников высотой 33 фута для атриума Plaza 66 в Шанхае. Его многогранная праздничная тематика выходит далеко за рамки венков, гирлянд и украшений и включает в себя морских коньков, морских звезд и кораллы, подводную историю, проистекающую из принтов коллекции Марии Грации Кьюри cruise 2025, которая сейчас поступает в магазины.
Единороги, львы, обезьяны и птицы также участвуют в сказочных представлениях. Эти существа появились на рисунках постоянного сотрудника Dior Пьетро Руффо для ключевых сезонных принтов Кьюри под названиями “Dior Around the World”, “Единорог Миллефиори” и “Dior Cabinet de la Mer” (мер — это французское слово, обозначающее море). “Мария Грация всегда думает о том, как создать что-то новое и неожиданное к Рождеству”, — сказал Оливье Биалобос, заместитель управляющего директора Dior по глобальным коммуникациям и имиджу. “Рождество — это время рассказывания историй”. Действительно, морские обитатели придают цвет и фантазию освещенным фасадам магазинов, упаковке и инсталляциям в витринах — и, похоже, они в тренде: в рождественских витринах Le Bon Marche, которая, как и Dior, находится под контролем гиганта роскоши LVMH, — представлены плюшевые омары и осьминоги.
Витрины флагманского дома Dior на авеню Монтень повторяют элементы прошлогодней феерии “Карусель грез” в Saks. Витрины изображают детство Кристиана Диора в Гранвилле, революционный жакет Bar, который составил половину нового образа, и исключительную атмосферу кутюрных салонов и показов мод — все это в потрясающей миниатюре. “Мы не хотели выбрасывать эти прекрасные украшения, потому что все они были сделаны вручную, поэтому каждое из них — почти как произведение искусства”, — объяснил Бялобос. “И поэтому мы решили, что они также будут путешествовать по всему миру. “Все эти витрины, подобные той, что мы оформили в Harrods в прошлом году с gingerbread, неподвластны времени”, — добавил он.
Новые витрины в Париже посвящены показу Кьюри «Круиз 2025» для Dior, который проходил в величественных итальянских садах шотландского замка Драммонд 15-го века и был представлен в миниатюре. Биалобос объяснил, что у Dior долгая история создания атмосферы удивления по случаю праздников.
Основатель Christian Dior, назвавший свой дом на авеню Монтень “королевством грез”, устраивал грандиозные вечеринки в честь окончания года, а общительный дизайнер лично раздавал подарки. Однажды он пригласил французскую арт-пару Франсуа-Ксавье и Клода Лаланн, известных своими причудливыми скульптурами овец и витринами с изображением носорогов, для создания украшений для бутика, которые перекликаются с множеством фигурок животных, занимающих центральное место в витринах 2024 года и в витринах магазинов по всему миру.
В последние годы Dior стал первопроходцем в области роскоши, используя фасады своих магазинов в качестве грандиозных рождественских украшений. В 2011 году компания также запустила моду на дизайнерские адвент-календари, предложив коробки с шоколадной начинкой в качестве подарков для высокопоставленных клиентов.
Биалобос рассказал, что Марк Бохан, который возглавлял Dior с 1960 по 1989 год, однажды украсил фасад дома на авеню Монтень из светлого камня ландышем в честь Первого мая — любимым цветком основателя дома. К концу недели Dior должен завершить глобальную презентацию своих праздничных витрин и готовит серию сюрпризов для своих клиентов, включая персонализированные услуги. “Например, вы можете выгравировать свои инициалы на флаконе духов”, — отметил Бялобос. “В течение всего декабря у нас будут различные анимационные программы для наших клиентов”. Кроме того, французский бренд обратился к Имберту, управляющему рестораном Monsieur Dior на авеню Монтень, с просьбой создать особый рождественский торт «полено» в форме большой катушки, дополненный иглой с продетой в нее ниткой из сахара и пуговицей из шоколада.
Оно поступит в продажу 14 декабря. Dior также включил некоторые из своих праздничных сюжетов и принты Кьюри в свою домашнюю коллекцию, которая пользуется популярностью в качестве подарков к праздникам. Здесь представлены изящные подсвечники в виде выдувной травы, украшенные ракушками и морскими растениями, эмалированные вазы с выгравированными на них красочными подводными сценами, изготовленные мануфактурой Emaux de Longwy, и лиможские фарфоровые тарелки с узором в виде тросточки и праздничными цветами. По словам Бялобоша, Dior расширит и усилит праздничную тематику и декорации на цифровых платформах, а также использует фильтры дополненной реальности для своих витрин, праздничной упаковки и специальных всплывающих инсталляций, в том числе в Galeries Lafayette, где специальный объектив Snapchat превращает декор из флоры и фауны в захватывающий опыт. “Больше, чем когда-либо, мы хотим подарить каждому незабываемые впечатления и позволить каждому мечтать”, — сказал Бялобош. “Мы надеемся продолжить традицию передвижных инсталляций по разным городам в разное время”.
