ЛОНДОН — Burberry под руководством нового генерального директора Джошуа Шульмана (Joshua Schulman) быстро меняет ассортимент и ценовой диапазон своей продукции, а также визуальный мерчендайзинг, внедряя серию глобальных рекламных роликов для своей последней кампании по продаже верхней одежды.
В настоящее время бренд совместно со своими ключевыми розничными партнерами по всему миру разрабатывает дюжину всплывающих окон, вдохновленных духом британских парков и природы. Показы последней коллекции верхней одежды бренда, вдохновленные архивами бренда и непредсказуемой природой британской погоды, были открыты в Милане, в Антониоли, Италия, в Далласе, США, на седьмой международной выставке Import Expo в Шанхае, а также на выставке Hankyu Umeda Osaka в Японии.
Среди розничных продавцов, которые в настоящее время предлагают такие поп-апы, как Breuninger в Мюнхене (Германия) и Shenyang MixC (Китай), где бренд разместил скамейки, небольшой навес от дождя, чайный ларек со столиками, где подают чай Earl Grey и оладьи, а также большой зеленый павильон во внутреннем дворе торгового центра, где можно отведать различные блюда. коллекция из последних коллекций мужской и женской одежды, включая парки, пуховики, куртки-авиаторы и куртки Harrington с подкладкой в клетку Burberry, а также клетчатые шарфы, сумки и обувь. В ближайшие недели активация также начнется в престижном китайском курортном городе Чонгли в провинции Хэбэй, торговом центре Dubai Mall в ОАЭ, магазинах Flannels Leeds в Великобритании, а также в Shinsegae Centum и Shinsegae Taejeon в Южной Корее.
В австралийском городе Чедстоун-Мельбурн в апреле следующего года, когда в Южном полушарии начнется сезон пальто, будет открыт новый сезон. Эти всплывающие окна являются продолжением последней рекламной кампании бренда верхней одежды, в которой представлены такие известные лица, как Барри Кеоган, Кара Делевинь, Оливия Колман и Little Simz.
Созданный Аласдером Маклелланом в Лондоне и сельской местности Великобритании, он был вдохновлен старым слоганом компании: “В Burberry всегда хорошая погода”.
