На волне стремительного роста бренда по уходу за кожей головы Divi привлекла миноритарные инвестиции от Norwest Venture Partners. Основываясь на собственном опыте влиятельной женщины Дэни Остин в борьбе с послеродовым выпадением волос, бренд, основанный в 2021 году, предлагает ряд средств по уходу за кожей головы и волосами, предназначенных для улучшения здоровья прядей и борьбы с чрезмерным выпадением, особенно у женщин. Условия сделки не разглашаются. “Мы впервые занимаемся вопросами здоровья кожи головы, и об этом стоит рассказать подробнее — в Norwest мы всегда стараемся быть в курсе этих тенденций”, — сказала Соня Браун, генеральный партнер и соруководитель отдела по развитию акционерного капитала Norwest.
Другие инвестиции фирмы в сферу красоты включают бренд красок для волос Madison Reed, средства от прыщей Face Reality Skincare и средства по уходу за телом Maelys. Бренд Divi, являющийся лидером в своей категории, отвечает всем требованиям: объем продаж его сыворотки для кожи головы hero scalp в первый год ее выпуска составил 33 миллиона долларов, а годом позже Divi появилась в магазинах Ulta Beauty.
В июле этого года количество магазинов бренда Ulta в Target doors увеличилось до 500, и теперь они представлены в сети магазинов shops-in-shop, а также в отдельных магазинах Ulta. Когда в сентябре бренд выпустил свою лечебную маску для взбитых сливок по цене 34 доллара, за 24 часа было продано более 37 000 единиц. “У Norwest большой опыт работы с брендами, возглавляемыми основателями, и я понимаю нюансы, связанные с развитием бренда, который важен не только для меня, но и для моей аудитории”, — говорит Остин из Техаса, у которой более 2,3 миллионов подписчиков в Instagram, и она вместе со своим мужем стала соучредителем Divi, Джордан Рамирес.
Помимо Ulta, бренд продает свои товары на Amazon и все больше ориентируется на салонный канал, планируя к концу года привлечь 1200 парикмахеров-стилистов для участия в программе «Специалист по коже головы». “Мы рады повышению узнаваемости нашего бренда — есть много людей, которые не знают о Divi, и поэтому благодаря этим инвестициям мы мечтаем о том, чтобы Divi попал в руки большего числа людей внутри страны, а в один прекрасный день и на международном уровне”, — сказал Остин, добавив, что развитие бренда в области рассказывания историй является ключевым приоритетом из индийского океана. “В течение следующих нескольких лет мы будем совершенствоваться в том, насколько важно заботиться о своей коже головы — так же, как умываться или чистить зубы”, — сказал Остин, добавив, что социальные сети, упаковка и розничная торговля — все это будет способствовать этой работе.
