Информационный бюллетень Hurs, выходящий раз в две недели и нацеленный на то, чтобы бросить вызов традиционным способам представления женщин в СМИ и общения с ними, в среду отпраздновал выпуск своей белой книги под названием “О женских СМИ” в Browns в Лондоне.
Статья, написанная в партнерстве с лондонским исследовательским агентством The Mix, возглавляемым женщинами, призвана показать, как люксовые бренды и медиа-издания могут переосмыслить категорию стильных МЕДИА, выйдя за рамки стремления создать сообщество, ценность и рост. Бонни Лангедейк, основательница Hurs, отметила, что многие медиа-бренды не приносят никакой реальной пользы читателям. “Наши результаты свидетельствуют о том, что большинство СМИ продолжают публиковать то, что, по их мнению, хотят читать женщины, вместо того, чтобы прислушиваться к мнению своих читателей”, — сказала она. “Около 79 процентов женщин пользуются женскими СМИ в поисках вдохновения, но только 26 процентов уходят с вдохновением.
Тема расширения прав и возможностей женщин используется для привлечения внимания женщин, но в ее формулировании есть некоторые существенные проблемы. Хотя публикации заставляют поверить, что женщины положительно относятся к этому термину, только треть из них хотят читать материалы о расширении прав и возможностей женщин”, — добавила Лангедийк.
Тем не менее, в статье отмечается, что женщины заинтересованы в налаживании контактов с помощью публикаций, несмотря на то, что около 40 процентов опрошенных женщин заявили, что стиль женских СМИ влияет на их самооценку из-за “постоянной потребности в самосовершенствовании”. “Несмотря на то, что средства массовой информации в стиле luxury не смогли переосмыслить себя и стали в значительной степени неактуальными в том, что касается культуры, они остаются важнейшим компонентом построения отношений между брендами класса люкс и их потребителями.
Удивительно, но 91% аудитории средств массовой информации в стиле luxury испытывают чувство сопричастности, основываясь на публикациях, которые они читают. Очевидно, что мы отлично справляемся с созданием основы для наших отношений, но нам нужно изменить условия сделки”, — отметил Лангедейк. Для подготовки этого официального документа, первой публикации в интернете, Hurs, Langedijk и The Mix обратились к сотням женщин, которые получили информацию из трех основных источников.
Было проведено два опроса, чтобы получить количественную информацию как от сообщества Hurs, так и от более широкой аудитории style media. “Разделение этих двух групп позволило нам понять точку зрения широкой публики, а также получить представление о том, куда движется рынок, путем опроса определенного сегмента аудитории Hurs, в который входят инсайдеры отрасли и инициаторы дальнейшего развития культуры”, — сказал Лангедейк. Hurs также пригласила женщин из своего сообщества, таких как модельер Фэй Тугуд, креативный директор Better Джули Пелипас, основательница Huxley Анна Мичем, основательница A Vibe Called Tech Шарлин Премпе и дизайнер Мими Шодейнде, поделиться своими мыслями о женских МЕДИА в серии подробных интервью с глазу на глаз. а также групповые семинары.
Презентация «Белой книги» также будет сопровождаться серией статей, которые будут опубликованы на следующей неделе, от ведущих женщин, таких как Лейла Фатаар, главный исполнительный директор агентства по созданию брендов Platform13, Джордан Митчелл, соучредитель агентства по поиску талантов, партнерству и культурной стратегии Good Culture Inc., и Кэрол Билд, директор по маркетингу «Вдовы Клико». Лично для Лангедейка, который до запуска Hurs в апреле 2022 года работал в таких компаниях, как Elle Netherlands и Net-a-porter, один вывод из «белой книги» послужил руководством к тому, куда Hurs следует двигаться дальше. “Что оставалось в центре наших бесед, так это то, что женщины ищут тонкие диалоги, которые представляют разные точки зрения, мнения и повествования.
Около 56 процентов людей, с которыми мы беседовали, хотели бы изучить различные точки зрения разных групп людей на одну и ту же тему, и все это помогло бы style media чувствовать себя более вдохновляющими и аутентичными”, — отметила она. В случае с Hurs мнения высказываются в ходе панельных дискуссий, проводимых через группу прямых сообщений в Instagram, где женщины делятся “откровенными разговорами о том, что лучше, а что новенькое, и объединяют женщин посредством интеллектуальных бесед о стиле”, — добавила Лангедейк.
Она также заметила, что ее сообщество очень мало интересуется контентом о знаменитостях. Поэтому в Hurs будет больше тех, кого часто “не слышат или ограничивают возможность высказываться только на определенную тему”. По словам Лангедейка, в следующем году будет создано больше физических точек соприкосновения, чтобы читатели “могли общаться с нами как с медиа-брендом, но, прежде всего, выстраивать отношения друг с другом за пределами нашей издательской деятельности”. Короче говоря, Лангедейк считает, что предприятия, возглавляемые женщинами, такие как Hurs, “просто лучше подготовлены к тому, чтобы ставить женщин на первое место”. “По-прежнему существует слишком много изданий, в которых есть специальный раздел «для женщин» или которые составляют одномерные списки по признаку пола.
До тех пор, пока женщины выделяются по признаку их пола, есть над чем работать”, — сказала она. “Мир СМИ долгое время был доступен лишь немногим, в то время как, если мы хотим сообщать о том, что происходит в реальном мире, нам нужно как можно больше разных мнений, точек зрения и повествований”. Лангедийк считает, что женские СМИ в совокупности должны отойти от “этих единичных, поверхностных повествований и создавать истории, в которых рекомендации сочетаются с темами бизнеса и стратегии”. “Издания, возглавляемые мужчинами, лучше справляются с созданием цифровых медиа-брендов, ориентированных на то, что на самом деле происходит в культуре. Что касается модных МЕДИА для женщин, то основное внимание уделяется широкой публике, а не узкой аудитории.
У мужчин больше цифровых платформ, где вся культура представлена через определенную эстетическую призму, например, Highsnobiety или Monocle, в то время как женщины должны самостоятельно просматривать множество публикаций, чтобы найти интересующие их истории. “Женщины так же хорошо разбираются в стиле и культуре, как и мужчины, но просто еще не было цифрового медиа-бренда, который смог бы это отразить. Вот в чем суть Hurs”, — рекламирует Лангедейк.
