Для Тодда Снайдера это был знаменательный месяц. Вскоре после того, как он был назван “дизайнером-витриной” на предстоящей выставке Pitti Uomo, Снайдер из Нью-Йорка стал креативным директором новой линии одежды Woolrich. Дизайнер создаст более премиальную коллекцию под названием Woolrich Black Label by Todd Snyder, в которой наследие бренда будет сочетаться с более современной эстетикой. “Они обратились ко мне около года назад», — сказал Снайдер. “Итак, мы уже довольно долго ведем переговоры.
Они дали мне ключи к бренду и посоветовали переосмыслить, каким он мог бы быть”. В первую коллекцию, которая также будет представлена на показе Тодда Снайдера в Pitti Uomo в январе, войдут две новые коллекции: Heritage, которая состоит из утонченных обновлений культовых дизайнов Woolrich, таких как классическая рубашка в клетку Buffalo из кашемира, а также парка Arctic, которую когда-то носили многие дизайнеры. Адмирал Ричард Э. Берд, руководитель первых американских научных экспедиций в Антарктику.
Второй компонент называется Техническим и будет включать в себя портновские изделия из высококачественных материалов. Они созданы для того, чтобы соответствовать требованиям, предъявляемым к одежде на открытом воздухе, и в то же время оставаться достаточно шикарными, чтобы их можно было носить в городе. “Я всегда питал глубочайшее восхищение брендами, созданными в честь американского наследия, и неизменно стремлюсь работать с лучшими”, — сказал Снайдер. “В детстве я носила одежду Woolrich и гордилась тем, что на различных своих работах в мире моды использовала их ткани для создания дизайна.
Woolrich — яркий пример компании с глубокими корнями, и я рад возможности поработать с их обширным архивом — архивом, который богат стилями, выдержавшими испытание временем. Я надеюсь открыть новую эру для Woolrich и распространить их наследие на будущее”. Он также рассказал, что в начале своей карьеры, когда он работал на Ralph Lauren, он покупал ткани у Woolrich. “Сотрудничество с Тоддом кажется очень естественным, учитывая его уникальный талант в создании эстетики, воплощающей лучшее из современного американского стиля”, — добавил Стефано Сакконе, главный исполнительный директор Woolrich. “Как бренд с почти 200-летней историей, Woolrich является неиссякаемым источником творческого вдохновения, основанного на целенаправленном создании одежды, и я очень рад, что идея Тодда о создании Woolrich Black Label воплотилась в жизнь. ” Коллекция будет доступна для покупки осенью 2024 года.
В первоначальном предложении будет представлено около 75 моделей — “маленьких” по стандартам Snyder, поскольку коллекция Todd Snyder насчитывает около 400 моделей в каждом сезоне. Также будет представлена облегающая женская капсула. “Мы собираемся начать с super specialty”, — сказал Снайдер о плане дистрибуции, добавив, что линейка будет продаваться по всему миру в Европе, Японии и США. “Она должна быть первоклассной”. Цены будут варьироваться от 95 долларов за футболку до 3000 долларов за дубленку. “Я хотел, чтобы это было похоже на настоящую коллекцию”, — сказал Снайдер. “Это то, что мне нравится.
Я большой поклонник культурного наследия, но мне также нравится стирать границы между ним и современностью и создавать что-то особенное и интересное”. В результате этих новых отношений Андреа Кейн, долгое время работавшая креативным директором Woolrich, перейдет на должность креативного консультанта бренда.
Сакконе сказал, что Кейн официально уходит в отставку, но продолжит консультировать компанию. “Он провел всю свою профессиональную карьеру в Woolrich и отвечал за развитие компании в течение последних 25 или 30 лет”. Он сказал, что Кейн обладает “глубокими знаниями об архиве Woolrich, и мы стремимся сохранить это». Сакконе сказал, что у компании около 40 000 единиц одежды, 55 000 тканей и обширная коллекция памятных вещей, начиная от винтажных маркетинговых материалов и заканчивая оборудованием, и Кейн обладает энциклопедическими знаниями о том, что сохранилось. “Мы не хотим терять это”, — сказал он.
Но он считает, что Снайдер — тот человек, который способен вывести бренд на новый уровень. “Я знал о бренде Todd Snyder несколько лет, и мы начали наше обсуждение более года назад”, — сказал он. Он знал историю, он был знаком с Андреа, и мы сошлись во мнениях относительно того, что я имел в виду и как он поведет бренд к следующей главе.
Мы действительно сосредоточились на том, куда может пойти бренд и что нуждается в обновлении”. “Я знаю Тодда много лет и считаю его одним из лучших американских дизайнеров, который понимает истинное значение аутентичности в дизайне, материалах и вкусе”, — сказал Кейн. “На протяжении всего моего сотрудничества с Woolrich я всегда черпал вдохновение в нашем архиве, стремясь сохранить наши ценности.
Я уверен, что Тодд и впредь будет бережно относиться к Woolrich, как он делал это в ходе сотрудничества с ведущими американскими брендами на протяжении всей своей карьеры. Он понимает, что Woolrich — старейшая американская компания в сфере наружной рекламы, и будет внедрять инновации с честностью и гордостью”. Снайдер считает, что во время работы в Woolrich Кейн “вдохнул новую жизнь в бренд мужской одежды heritage”. За последние пару десятилетий бренд Woolrich, основанный в Пенсильвании в 1830 году, продавался в основном в Европе и Азии.
Семья, создавшая этот бизнес, занималась им на протяжении семи поколений, пока не продала его У. П. Лавори из Болоньи, Италия. В 2018 году W. P. Лавори продал бренд люксембургской инвестиционной компании L-Gam, поддерживаемой княжеской семьей Лихтенштейна, после чего семья покинула компанию, а единственная оставшаяся фабрика в Пенсильвании была закрыта.
Сегодня L-Gam владеет 80 процентами бизнеса, а оставшейся частью владеет японская компания Goldwin. “На самом деле мы являемся американским брендом, даже несмотря на то, что события превратили нас в итальянскую компанию”, — сказал Сакконе. “В ближайшие три-пять лет мы будем очень сосредоточены на завоевании американского рынка”. Он продолжил: “Помимо навыков Тодда и эстетики дизайна, наши отношения направлены на повышение значимости бренда в США и Северной Америке. И мы совершенно убеждены, что Тодд — именно тот человек, который может это сделать”. Как только линия будет запущена, ее можно будет приобрести в некоторых, если не во всех, из 14 магазинов Тодда Снайдера по всей территории США. В последнее время дизайнер активно развивает розничную торговлю и планирует открыть 17 магазинов к следующей весне, а в перспективе — еще больше.
Бренд Snyder принадлежит компании American Eagle Outfitters. Снайдер подчеркнул, что, хотя он и рад оставить свой след в Woolrich, его основным направлением по-прежнему остается бизнес Тодда Снайдера. Помимо собственных розничных магазинов, появление дизайнера в Pitti Uomo ознаменует его возвращение на оптовый рынок и станет первым шагом на пути к Европе и Азии. Несмотря на то, что Снайдер стал известен как «король коллабораций», он сказал, что в будущем следует ожидать сокращения числа кобрендовых продуктов. “Мой бизнес развивается очень хорошо, и я сосредоточен на Тодде Снайдере — мое имя написано на двери.
Я управляю бизнесом, занимаюсь дизайном, маркетингом, рекламой, открываю магазины”. Но поскольку творческая часть бизнеса дается ему легко, он уверен, что у него достаточно возможностей, чтобы взять на себя роль Woolrich. “Это приятная и простая работа на стороне”, — сказал он. “Я не могу представить себе лучшего выбора”, — сказал Микки Дрекслер, бывший генеральный директор J. Crew, проработавший со Снайдером несколько лет. “Что мне нравится в Тодде Снайдере и почему я постоянно использую его в одежде своих клиентов, так это то, что он постоянно развивается как бренд, оставаясь при этом невероятно классическим”, — говорит Илария Урбинати, ведущий стилист по мужской одежде. “Изделия всегда получаются очень стильными и уникальный и особенный, но в этом ностальгическом, типично американском стиле, который делает его одежду такой удобной для ношения, которую, честно говоря, очень трудно найти где-либо еще. Кроме того, я десятилетиями была большой поклонницей Woolrich, и, честно говоря, они так идеально подходят друг другу, что я удивлена, что они не сотрудничали до сих пор.
Одежда Heritage wear является неотъемлемой частью обоих брендов, я думаю, что это будет великолепно. Мне действительно любопытно и не терпится увидеть, что он с этим сделает, и я просто знаю, что все мои ребята захотят заполучить это в свои руки”.
