В настоящее время в Эр-Рияде проходит первый на Ближнем Востоке саммит, посвященный практическому уходу за кожей, “The Skincare Edition: без фильтров”. В ходе пятидневного мероприятия будет представлен широкий спектр впечатлений и образовательных возможностей как для потребителей, так и для профессионалов. “Наша цель на этом саммите — просвещение и вовлечение общественности”, — сказал Патрик Чалхуб, президент Chalhoub Group, в интервью WWD. Группа разработала концепцию мероприятия с более широкой целью: раскрыть неиспользованный потенциал рынка средств по уходу за кожей на Ближнем Востоке. По его словам, цель состоит в том, чтобы в течение следующих трех лет увеличить долю сегмента средств по уходу за кожей на региональном рынке косметических услуг с 14% до 20%. “Мы видим значительный дисбаланс на рынке косметических услуг на Ближнем Востоке”, — пояснил он. “На долю средств по уходу за кожей в ОАЭ приходится всего 10-11% рынка, по сравнению с 33-35% и даже до 50% на некоторых азиатских рынках.
Это открывает фантастические возможности, если мы сможем изменить поведение людей и повысить осведомленность о важности ухода за кожей”. Группа определила образование как ключевой фактор развития сферы ухода за кожей, которая во время пандемии продемонстрировала большие перспективы и развивалась в два раза быстрее, чем другие направления косметологии в регионе. “Просвещение имеет ключевое значение, именно поэтому мы задумали издание Skincare Edition как ориентированное на потребителя”, — сказал Чалхуб. На мастер-классах и презентациях бренда посетители получают возможность ознакомиться с различными процедурами, использовать технологии и инструменты для оценки состояния своей кожи, глубже понять свой тип кожи, узнать о последних достижениях и выбрать продукты, соответствующие их потребностям.
Среди участников — компании L’Oreal, Faces, Estee Lauder, Shiseido, Waldencast, L’Occitane Group, Dior, Guerlain, Benefit Cosmetics, Roc, Caudalie и Patyka, а также региональные бренды, такие как недавно представленный бренд персонализированного рецептурного ухода за кожей ilik. Лоран Дюффье, управляющий директор L’Oreal на Ближнем Востоке, сказал, что время проведения мероприятия было выбрано правильно для их бизнеса. “Это происходит в идеальное время, когда рынок красоты в Саудовской Аравии переживает серьезную эволюцию, движимый, в первую очередь, состоятельными саудовскими потребителями, которые молоды, подключены к интернету и разбираются в цифровых технологиях”.
Он добавил, что, пока потребители учатся, бренды также имеют возможность прислушиваться к ним. “Важно помнить о локализации. То, что работает в Европе или США, не обязательно применимо в Саудовской Аравии. Издание по уходу за кожей может помочь нам расширить знания и наладить связи с новыми саудовскими потребителями”. Саудовская Аравия сама по себе обладает огромным рыночным потенциалом. Мохамад Аль Халил, управляющий директор Shiseido Group на Ближнем Востоке, сказал: “Саудовская Аравия является двигателем роста всего региона.
В области ухода за кожей есть много пробелов и потенциала, которые будут стимулировать рост на Ближнем Востоке. Доля Саудовской Аравии на рынке средств по уходу за кожей составляет всего 9%, поэтому подобные мероприятия действительно повысят осведомленность и окажут большое влияние”. В регионе высок интерес к небольшим нишевым брендам по уходу за кожей.
Хенк Ван Дер Марк, вице-президент Estee Lauder по розничной торговле и развитию бизнеса в Европе и на Ближнем Востоке, сказал: “Запуск линейки Ordinary в феврале 2023 года укрепил наше лидерство в этой категории и нашу способность использовать местный потребительский спрос и удовлетворять потребности региона, особенно среди молодые потребители и их стремление к прозрачности ингредиентов. Кроме того, знакомство с доктором.
Компания Jart+, появившаяся на рынке в июле 2024 года, еще больше разнообразила наше предложение в категории active derm, привнеся корейские инновации”. Чалхуб подчеркнул важность сотрудничества во всей отрасли. “Если вы хотите повысить осведомленность, вам нужно создать инклюзивное движение, в котором к вам могли бы присоединиться все игроки рынка. Мы не хотели, чтобы это было просто партнерское мероприятие Chalhoub.
Для нас это действительно отраслевое мероприятие, предоставляющее каждому доступ к новейшим продуктам и технологиям и, самое главное, возможность пообщаться с экспертами отрасли”. Асмик Паносян, управляющий директор Sephora на Ближнем Востоке, сказала, что регион быстро осваивает чистую красоту, подчеркивая растущий потребительский спрос на продукты, которые обеспечивают высокую производительность без ущерба для ценности. “Наши клиенты как никогда внимательно относятся к используемым ингредиентам и ищут продукты, которые обеспечивают высокую эффективность без ущерба для их здоровья или окружающей среды”, — говорит Паносян. По данным компании Chalhoub, в ОАЭ магазины красоты остаются самыми популярными местами для покупок средств по уходу за кожей.
В Кувейте брендовые бутики входят в тройку самых популярных мест для покупок косметики. Однако в Саудовской Аравии аптеки более востребованы, их посещаемость составляет 41 процент. Компания Finoli, которой принадлежит французский бренд по уходу за кожей Patyka, является одной из тех, кто участвует в выставке Skincare Edition. Бренд, который в основном продается в аптеках, сейчас только тестирует рынок Саудовской Аравии. “Находясь здесь, в Саудовской Аравии, и видя наш продукт в аптеках, наблюдая за тем, как покупатели взаимодействуют с ним, мы действительно понимаем, как позиционировать бренд.
Например, мы могли бы использовать медицинские рекомендации врачей как средство роста. То, что мы делаем на других рынках”, — сказал Пьер Юэн, со-исполнительный директор Finoli. Заглядывая в будущее, Чалхуб видит значительный потенциал для того, чтобы рынок средств по уходу за кожей на Ближнем Востоке превзошел среднемировые показатели, особенно в связи с пандемией COVID-19, что подчеркивает успех рынка красоты на Ближнем Востоке в целом. “Я не вижу причин, по которым Ближний Восток не может быть таким же изощренным в уходе за своим телом и лицом, как и любое другое место в мире”, — сказал он.
