В течение последнего года в Индии с головокружительной скоростью появлялись новые бренды. Самая свежая из них — это косметическая компания Nars, а в будущем появятся и другие, в том числе цветная косметика от Gucci, Prada, Armani и Valentino. Тем временем розничная торговля косметикой также стремительно растет. После нескольких месяцев ожидания, на прошлой неделе Nars дебютировал в Нью-Дели и Мумбаи в сети универмагов Shoppers Stop и в 10 магазинах Sephora doors, а также в онлайн-магазинах обеих розничных сетей. Первый отдельный бутик бренда откроется в декабре в престижном торговом центре Select Citywalk, популярном среди салонов красоты. Николь Тан, президент и главный исполнительный директор Shiseido в Азиатско-Тихоокеанском регионе, присутствовавшая на открытии в Индии, заявила, что структура розничной торговли в Индии требует изменения стратегии. “Впервые в истории бренда Nars проводит подобный многоканальный запуск”, — сказала она. — Кроме того, это первый случай, когда какой-либо бренд в Индии выходит на рынок с таким комплексным подходом, позволяющим донести бренд до как можно большего числа потребителей, до как можно большего количества точек соприкосновения таким качественным способом”. По оценкам Euromonitor, объем продаж товаров для красоты и личной гигиены в Индии в 2022 году достиг 17,16 миллиарда долларов.
Ожидается, что в 2024 году этот показатель достигнет 18,65 миллиарда долларов, увеличившись в среднем на 8,8 процента в год. Nars привлекла внимание дочерней компании Shoppers Stop Global SS Beauty brands Ltd. Быть его дистрибьютором. Этот шаг свидетельствует о том, что времена меняются, поскольку розничные продавцы также все чаще добавляют эту возможность в свои портфолио. В прошлом году Global Beauty SS Brands представила восемь престижных брендов от L’Oreal, включая ароматы Prada, Valentino, Mugler, Ralph Lauren, Azzaro, Maison Margiela, Atelier Cologne и Viktor & Rolf.
Clarins начала сотрудничать с компанией в январе, и ожидается, что в ближайшие несколько месяцев количество дверей увеличится с 45 до 55, а ранее в этом году Kilian выпустила четыре двери. В начале следующего года SS beauty планирует выпустить цветную косметику от Prada, Valentino и Armani. “Красота станет следующей большой революцией”, — сказал Биджу Кассим, генеральный директор Beauty, Shoppers Stop, где на эту категорию приходится 16,5% оборота группы, который в 2023 финансовом году составил 50,66 млрд рупий/610 млн долларов, увеличившись на 63 в процентах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Существует большое доверие к категории, которую покупатели хотят использовать в своих интересах”. Сеть универмагов насчитывает 107 магазинов, плюс еще 15 отдельно стоящих дверей SS beauty, и сотрудничает с Estee Lauder Cos.
Это более 80 магазинов. В течение многих лет бренды говорили о переломном моменте в развитии индустрии красоты в Индии, но были и проблемы. Девять лет назад компания Shiseido запустила Za Cosmetics и через два года прекратила свою деятельность. “Это были совсем другие времена”, — сказал Тан. “Za конкурировала в массовом сегменте и не была особенно актуальна для потребителя в Индии. Но спустя 10 лет все изменилось”, — добавила она, отметив, что цифровая революция и демократизация путешествий привнесли в Индию международные тенденции. “Мы также видим, что все больше женщин приходят на работу, что дает им доход, позволяющий им самовыражаться так, как им хотелось бы”, — сказала она. “Все это способствовало повышению узнаваемости международных брендов”. Компания Tan ожидает, что разнообразие оттенков Nars найдет отклик в Индии, отмечая, что ее франшиза key foundation насчитывает более 40 оттенков, 95 процентов из которых представлены в ассортименте здесь.
Бренд Shiseido, который работает в Индии уже более двух десятилетий, на прошлой неделе также сделал шаг вперед, открыв свой первый отдельный магазин в Мумбаи через своего давнего дистрибьютора Baccarose. В ближайшие недели в Бангалоре откроется второй магазин, а в октябре бренд назначил здесь своего первого посла — болливудского актера Таманну Бхатию.
Несмотря на приток новых брендов на рынок, появилось также несколько новых игроков розничной торговли. Крупнейшие промышленные группы страны запустили свои долгожданные косметические форматы — Tira от Reliance Retail и Tata Cliq Palette от Tata Ltd., каждый из которых также представлен в Интернете и имеет большие планы роста на ближайшие годы.
Tira открыла свой первый магазин в апреле, а Tata Cliq Palette — в августе. Они присоединились к компании Sephora, которая в партнерстве с Arvind Fashions Ltd открыла 26 магазинов. , парфюмерная сеть Parcos, принадлежащая Baccarose, насчитывает более 60 магазинов, а Nykaa — 105.
Со своей стороны, Parcos расширяет ассортимент за счет Parcos Luxe, ориентированного на нишевые ароматы высокого класса, и Beauty by Parcos, ориентированного на уход за кожей и макияж. Дистрибьютор также привлек Сержа Лютенса и Лауру Мерсье, которые открыли отдельные магазины, и ожидается запуск Dolce & Gabanna.
Компания Beauty Concepts Private Ltd., еще один давний дистрибьютор косметических средств, сотрудничающий с такими брендами, как Bulgari, Guerlain и Hermes, проводит аналогичные преобразования. Парфюмерный дом Maison Des Parfums, который продает коллекцию нишевых ароматов, откроет свой пятый магазин на следующей неделе, и новый формат, получивший название Beaute Luxe, объединит люксовые бренды в категориях красоты, парфюмерии, моды и аксессуаров под одной крышей с 12 дверями.
Также есть Beauty Scentiments, у которой есть 10 киосков в городах 2-го и 3-го уровней, чтобы предлагать услуги розничной торговли в регионах, где нет доступа к косметическим средствам. Крупные компании в сфере электронной коммерции не остаются в стороне.
Amazon India расширил свою категорию товаров для красоты, открыв глобальный магазин косметики, в котором представлены товары более 60 международных брендов, включая Paula’s Choice, Farmacy, Caudalie, L’Occitane, CosRX, Laneige, Innisfree, Makeup Revolution, Chopard и JPMS. Принадлежащая Walmart компания Myntra также расширяет свой сегмент косметики. По словам представителя, платформа насчитывает более 90 000 единиц хранения и 1500 отечественных и мировых брендов, включая MAC, Clinique, Benefit Cosmetics, NYX, Barry M, Sebastian Professional и Etude.
