Valextra привносит в Париж нотку миланской трезвости и “инженерной красоты”, представив свой первый флагманский магазин в столице Франции, который откроется в пятницу на улице Сент-Оноре, 267. “На это потребовалось некоторое время. Я хотел найти подходящее место, подходящую базу для Valextra, потому что мы — особый бренд с долгой историей и уникальной эстетикой”, — сказал Ксавье Ружо, главный исполнительный директор итальянской фирмы по производству кожгалантереи. В одном из интервью он назвал Париж “очень важным местом для роскоши в мире из—за того, что он собой представляет, а также из-за туризма, который там существует. ” Новый магазин Valextra расположен на одной из самых оживленных и фешенебельных улиц французской столицы и может похвастаться такими знаменитыми соседями, как Fendi, Christian Louboutin, Loewe, Celine и Valentino. “Я думаю, что французскому покупателю или иностранному потребителю, который, возможно, нас не знает, будет приятно найти нас в месте, которое отражает ценности нашего бренда и выражает ощущение роскоши”, — прокомментировал Ружо.
Действительно, руководитель ожидает, что Париж быстро войдет в пятерку лучших магазинов Valextra в мире, “если не в тройку лучших”. Основанный в 1937 году итальянским инженером Джованни Фонтана, этот роскошный дом управляет 38 отдельно стоящими магазинами по всему миру, а его онлайн-бутик насчитывает в общей сложности 39 магазинов. Бренд ценится за изысканные сумки ручной работы и изделия из кожи, украшенные фирменным кантом из черного лака, нанесенным вручную по обрезанным краям.
Эта особенность отражена в рельефной черной рамке, обрамляющей большую витрину парижского магазина, а дверная ручка напоминает один из язычков, с помощью которых открывается популярная наручная сумка Valextra Tric Trac. Расширение присутствия Valextra в Париже происходит на фоне активного развития бизнеса.
Хотя Ружо не предоставил данных о выручке, он сказал, что чистые продажи в 2022 году подскочили на 43,6 процента, поддержав двузначную маржу EBITDA [прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации]. По состоянию на конец сентября чистые продажи выросли на 31 процент по сравнению с прошлым годом, добавил он.
В то время как Valextra уже давно приветствует французских клиентов в своих бутиках в Риме, Лондоне и других международных магазинах, а также в своем интернет-магазине, во Франции бренд представлен только с 2016 года в магазинах Le Bon Marche и Galeries Lafayette в Париже. Местоположение в Printemps было добавлено совсем недавно. “Французский рынок является важным для Valextra, и на него приходится более 25 процентов нашего бизнеса в Европе”, — отметил он.
Ружо сказал, что для него было важно, чтобы архитектура и декор парижского бутика сочетали миланские корни Valextra с парижским окружением. Отсюда классический французский фасад, облицованный темно—зеленым мрамором с севера Италии — зеленый цвет является культовым для бренда и повторяется внутри на стенах, ковровых покрытиях и глянцевых сумках-переносках.
Дизайн интерьера был разработан миланской архитектурной фирмой Andrea Tognon Architecture, которая подписала контракт с несколькими бутиками Valextra в Китае, в том числе в Чэнду, Шэньчжэне и Ханчжоу, и выполнена собственными силами. Компания Rougeaux назвала свои бутики площадками для рассказывания историй, привлечения внимания и прославления продукта.
Как и в других помещениях Valextra, дизайн основан на чистых линиях, сдержанной цветовой палитре, состоящей в основном из белого и темно-зеленого гипса, с необычной современной мебелью и произведениями искусства, созданными на заказ для придания “индивидуальности” и “напряженности”. Среди последних — скульптура из оргстекла, выполненная из старинной деревянной балки и опирающаяся на мраморное основание. Работа итальянского архитектора и дизайнера Андреа Бранци под названием “Inclusioni B” подчеркивает связь Valextra с миланским дизайном.
Ружо описал уникальный подход к дизайну в Италии середины века, который заключался в том, чтобы “создать что-то красивое, но в то же время это должно быть сбалансировано с чувством функциональности. “Valextra разрабатывает продукты… с красотой, которая исходит из функциональности. И это воплощается в жизнь благодаря дизайну и текстуре”, — пояснил он. “Покупка сумки Valextra — это инвестиция, которую вы передаете следующим поколениям”. Войдя в магазин площадью 650 квадратных футов, покупатели сразу же обращают внимание на витрины с сумками и изделиями из кожи.
За центральным креслом, окруженным изогнутым стеллажом, который создает атмосферу “салона”, находится третья зона с витринами, в которых выставлены сумки из экзотической кожи и мужские деловые чемоданы. Среди эксклюзивных товаров — сумки Iside, украшенные вышивкой художницы Сандрин Торредемер, работающей под псевдонимом La Filature, и сумки Iside, выполненные из специальной кожи Пальмеллато, которая вручную обрабатывается ладонями мастеров для придания особого текстурного эффекта.
Ружо, который был директором Valextra по маркетингу и коммерции с 2015 по 2016 год, вернулся в компанию в качестве генерального директора в январе 2021 года после трехлетнего пребывания на посту генерального директора Smythson в Лондоне. Ранее он занимал руководящие должности в таких люксовых брендах, как Loro Piana и Sergio Rossi.
В этом месяце Valextra планирует провести ряд мероприятий в честь открытия своего розничного магазина в Париже, в том числе коктейль в магазине и праздничный ужин.
