ЛОНДОН — В мире моды курение — это единственный порок, который пережил все остальные, и к которому по-прежнему существует острая тяга. Многие модники считают признаком шика зажженную сигарету, а не вейп. Табак, как и черный цвет, сумел остаться в моде, несмотря на все связанные с ним риски для здоровья. Celine продает футляры для зажигалок, изготовленные из чистого серебра и кожи ящерицы, по цене 870 долларов, а его аромат для ночных клубов олицетворяет сам процесс курения. Бренд описывает его как “парфюм…с нотками никотина.. что-то среднее между ароматом малиновых бархатных сидений и чувственностью затылка, благоухающего ванилью”. На подиумах курение по-прежнему привлекает внимание.
На осенних показах 2024 года Кристиан Коуэн и Лакуан Смит заставили моделей пройти по подиуму с сигаретами в руках — некоторые из них даже затянулись. Осенью 2023 года Дэвид Кома совместно с ювелиром Эмили Фрэнсис Барретт (Emily Frances Barrett) создали серьги и ожерелья из сигаретных окурков, в то время как 80-летний Йоджи Ямамото (Yohji Yamamoto) наполняет любое помещение облаком дыма.
На этом примеры не заканчиваются, и на протяжении многих лет сигары были представлены на подиуме Chanel resort 2017 в Гаване, Куба., Кейт Мосс, закрывающая осенний показ Louis Vuitton 2011, держит сигарету в черных перчатках, а Леди Гага прогуливается по осеннему показу Mugler 2011, посасывая сигарету. Даже растущая индустрия здорового образа жизни, похоже, не в состоянии поколебать очарование и силу, которые в некоторых кругах излучают сигареты. “Время от времени, когда появляется повод, бывает забавно пошалить и выкурить немного своенравной сигареты после ужина.
А когда вы принимаете гостей в своих четырех стенах, правила могут быть немного изменены”, — сказала дизайнер ювелирных украшений Джессика Маккормак, которая организовала интимный ужин во время недели моды в Лондоне, во время которого гости время от времени перекуривали в маленьком саду. На ужине были деревянные коробки, наполненные сигаретами, и меню, в котором были представлены необычные иллюстрации Маккормака, изображающие босоногую героиню «Жены Бата» верхом на осле и курящую сигарету.
Столы были завалены коробками спичек с такой же иллюстрацией. Коллега-ювелир Соланж Азагури-Партридж также увлекается курением и сигаретными принадлежностями. Недавно она в сотрудничестве с нью-йоркским брендом Edie Parker, специализирующимся на аксессуарах для курения, выпустила серебристый клатч Hotlips со встроенной зажигалкой стоимостью 840 фунтов стерлингов. Конечно, бренды и дизайнеры играли с дымом на протяжении десятилетий — еще с тех времен, когда сигареты были неотъемлемой частью общества, даже в ресторанах и самолетах.
Габриэль “Коко” Шанель часто фотографировали с сигаретой в руке, а Ив Сен-Лоран представил костюмы “Le Smoking” в 1966 году. В том же году Хельмут Ньютон сфотографировал дизайнера рядом с моделью Вибеке Кнудсен, которая держала в руке сигарету. С тех пор дизайнеры не позволяют смертельным исходам от курения — или предупреждениям о смертельном исходе на пачках сигарет — мешать им создавать имидж. Очевидно, что курение — это привычка, от которой в некоторых отношениях трудно избавиться как новому правительству Великобритании, так и модельерам.
Первые не могут устоять перед соблазном ввести налог на табак и вейпинг, в то время как вторые снова влюбились во внешний вид, ощущения и эстетику курения. Лейбористское правительство спокойно отложило ранее обсуждавшийся запрет на курение на открытых пространствах, таких как сады пабов, террасы ресторанов, университетские кампусы и даже на тротуарах.
Сомнительно, что планируемое повышение налогов заставит кого-либо изменить свое мнение о курении. Когда премьер-министр сэр Кир Стармер вступил в должность, он был ярым противником курения, но быстро изменил свое мнение после отпора со стороны индустрии гостеприимства и обещания налоговых поступлений как от любителей сигарет, так и от вейперов.
В последнем правительственном бюджете, обнародованном 30 октября, правительство повысило налог на табак на 2 процента и на 10 процентов на табак, скрученный вручную. Между тем, каждая упаковка объемом 10 мл. С октября 2026 года доза жидкости для электронных сигарет будет стоить на 2,20 фунта дороже. “С психологической точки зрения, когда правительства вводят строгие запреты на поведение, люди часто восстают, чтобы вернуть себе утраченную автономию. Курение, которое и без того несет в себе ауру бунтарства, может стать еще более привлекательным в условиях запрета, поскольку усиливает его ассоциацию с неповиновением и нонконформизмом”, — говорит Кэролин Мэйр, дипломированный психолог, консультант по модному бизнесу и автор книги “Психология моды”. Мода — не единственная творческая индустрия, которая по-прежнему пользуется очарованием сигарет: киноиндустрия также по-прежнему неравнодушна к ним.
Его самые популярные звезды курят как на экране, так и за его пределами: Дрю Старки в фильме Луки Гуаданьино “Педик”, Пол Мескаль на съемках “Гладиатора II”, а также персонажи Джоша О’Коннора и Майка Фейста в “Претендентах”. Аккаунт в Instagram @Cigfluencers стал святыней искусства курения, на него подписано 58 000 человек. Страница описывает себя как “горячие люди, сохраняющие искусство курения и остающиеся крутыми”, и на ней изображены курящие знаменитости на снимках папарацци, в редакционных статьях журналов, музыкальных клипах и сценах из фильмов. “Для тех, кто занимается модой и развлечениями, курение часто имеет символическое значение, связанное с эстетическими ценностями гламура, остроты и утонченности”, — говорит Мэйр. “В контексте этих отраслей курение может также служить психологическим спасением от напряженной обстановки и позволяет людям общаться в неформальной обстановке.
В отрасли, где высоко ценится худоба, сигареты могут использоваться для подавления аппетита”, — добавляет она. По данным Smokefree Media, организации, которая отслеживает курение на большом экране, в этом году было выпущено более 30 фильмов, посвященных курению.
В отчете особо выделяются “Байкеры”, фильм о мотоклубе на Среднем Западе, в котором было зафиксировано 234 случая употребления табака, и “Министерство неджентльменских войн”, боевик о премьер-министре Великобритании Уинстоне Черчилле, в котором было зафиксировано 233 случая курения. В биографическом фильме Эми Уайнхаус “Назад в черное” было зафиксировано 94 случая употребления табака, а в фильме Луки Гуаданьино “Претенденты” — 62 инцидента.
В отчете СМИ о борьбе с курением не учитываются телесериалы. В фильме Райана Мерфи “Вражда: Капоте против Лебеди” и “Индустрия” канала HBO. Согласно другому отчету STOP, также известного как организация “Остановим табачные изделия”, в документальном сериале Netflix «Стремление выжить», по оценкам, было снято более 1 миллиарда минут видеоматериалов, связанных с табаком.
Мода и кино продолжают развиваться, даже несмотря на то, что Big Tobacco переключает свое внимание на вейпинг, который она рассматривает как более здоровую, но все же прибыльную альтернативу. “В последние десятилетия на мировом рынке сигарет наблюдается устойчивый спад объемов. Здесь, в США. К., об этом свидетельствует резкое снижение распространенности курения с 2011 года”, — сказал представитель Philip Morris International, владельца таких брендов сигарет, как Marlboro и L&M. “Мы строим наше будущее на замене сигарет бездымными продуктами, которые, хотя и вызывают привыкание, но не являются безвредными, являются лучшей альтернативой для взрослых, которые в противном случае продолжали бы курить”, — добавил он.
Но вейпы заметно отсутствуют на подиумах, модных фотографиях и вечеринках. И на то есть причина. Они — приют для курильщиков, пытающихся бросить курить, и полная противоположность шику. Маловероятно, что какой-либо дизайнер назовет будущий дизайн “парением” или будет стремиться охладиться, посасывая его для портрета.
